Все о сниппетах в Гугл: типы и основные принципы составления

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets (также известные как «Rich Results») - это обычные результаты поиска Google с отображением дополнительных данных. Эти дополнительные данные обычно берутся из структурированных данных, находящихся в HTML-коде страницы. Общие типы Rich Snippet включают обзоры, рецепты и события.

Зачем и кому нужен сниппет?

Чаще всего он необходим для пользователей, которые хотят получить минимальную основную информацию о страничке, чтобы иметь представление о ней. В некоторых вариантах случаев в сниппете расположен уже весь фактаж о том, что расположено на сайте, так что страницу открывать уже не будет нужды. Формировкой такого блока с информацией на автоматическом уровне занимаются сами поисковые системы. Сниппет является отличным помощником, чтобы составить оценку предлагаемых сайтов, которые вытекают в результате поиска. Если веб-страница имеет понятный и содержательный блок с информацией, она уже является успешной, так как способна заполучить большой охват целевой аудитории.

Говоря о составляющих сниппета, стоит помнить из чего он состоит:

1. Фавикон - так называют не очень большое изображение, которое помогает ссылке быть более заметной на фоне остальных, подобных страниц выдачи;
2. Заглавие, благодаря которому можно ясно и быстро определить содержание контента, которым наполнен ресурс;
3. Небольшое описание является весомой частью сниппета;
4. Быстрые ссылки на наиболее популярные разделы, такими могут быть контакты, продукция, адреса, детальная информация, описание продукции;
5. Цепочка навигации всегда способна помочь ориентироваться на сайте и легко воспринимать его структуру ещё до самого перехода по ссылке;
6. Наличие контактных данных также является весомой составляющей снеппинга;
7. Другая различная тематическая информация с присутствием даты последнего обновления страницы администраторами.

Почему важны Rich Snippets?

Подавляющее большинство результатов поиска Google отображают одни и те же 3 части данных:

• Тег заголовка
• Мета-описание
• URL

Вот пример:

Это нормальный «сниппет».

Rich Snippets берут обычный фрагмент… и добавляют к нему.

Вот пример Rich Snippet:

Как и следовало ожидать, результаты Rich Snippet более привлекательны, чем обычные результаты поиска ... что может привести к более высокому органическому CTR .

Google получает данные Rich Snippet из структурированной разметки (например, схемы ) в HTML вашей страницы.

Даже несмотря на то, что некоторые люди думают, что использование структурированных данных может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, Google заявил, что использование  структурированных данных не является сигналом ранжирования :

Так что, по крайней мере, на данный момент, основным преимуществом Rich Snippets является увеличение CTR.

Вот как получить Rich Snippets.

Лучшие практики

Выберите тип расширенного описания

Ваш первый шаг - определить тип Rich Snippet, который вы хотите получить. Таким образом, вы можете использовать структурированную разметку, специально разработанную для добавления этого типа расширенного сниппета в поисковую выдачу.

Существуют десятки типов Rich Snippet. Но значительная их часть (например, информация о рейсах и книги) применима только к очень конкретному типу сайтов.

Вот почему мы собираемся сосредоточиться на 5 наиболее распространенных типах Rich Snippets.

Обзоры: рейтинг в звездах (из 5). Может быть отдельным рецензентом или совокупными отзывами пользователей.

Рецепты: особый тип структурированных данных, применимый только к рецептам. Разметка рецептов включает такие данные, как время приготовления блюда, отзывы и изображения рецептов.

Музыка. Предоставляет Google информацию о музыке, например о датах выпуска альбомов.

Разметка продукта: предоставляет поисковым системам информацию о конкретном продукте (включая цену и изображения продуктов).

Организация: помогает Google понять ключевую информацию об организации (например, о компании), включая адрес, логотип и контактную информацию).