Деньги в Instagram: таргетированность и вовлеченность пользователей

Социальная сеть Инстаграм коммерческое использование проекта. Участникам разрешается осуществлять такую деятельность:

• вести корпоративный аккаунт;
• снимать лайфхаки, продвигать их или в помощь к раскрутке товара;
• работать через десктопную версию;
• осуществлять отложенный постинг;
• задействовать стратегии известных брендов;
• строить рекламу для малого бизнеса.

Альтернативно, появляются новые механизмы и функционал, раскрывающие большие возможности для предпринимательства.

Вовлеченность пользователей Instagram

Активность аудитории этой сети делает ее привлекательной для ведения бизнеса прямо из ее аккаунтов.  В общей ситуации, достаточно выложить оригинальные фото, чтобы привлечь интерес подписчиков или просто гостей. Фактически брендовые компании получили новый способ общения с потенциальными клиентами. Рассказанные истории об автомобилях, закусочных, косметологических клиниках собирают тысячи «лайков». Публикации вызывают самые разные эмоции: удивление, умиление, восхищение, прочие. Но каждая из них точно работает на продвижение понравившегося пользователям бренда.

Отдельной категорией в данном случае идет шоу-бизнес. Объединяя усилия, предприниматели привлекают внимание к кастингам. Пользователям не надо звонить или отправлять смс, достаточно поддержать своего кандидата «лайком». Во время проведения конкурсов активно используются фото из мест их проведения:

• салоны красоты;
• магазины косметики;
• тренажерные залы;
• кафе, бары, прочие заведения.

Организаторы дают зрителям полезную информацию, взамен на «лайки» к постам участников проекта. Только один из кандидатов в победители набирает сотни тысяч откликов, а ведь их обычно не менее 3-5.

Но есть и более суровая статистика, говорящая о высоком уровне вовлеченности пользователей Instagram. Это хорошо видно на данных продвигаемых брендах. Например, RedBull.

Это не ошибка в подсчетах. Только для РедБул показатель вовлеченности пользователей Интсагрм превосходит аналогичный параметр приблизительно в 14 раз. Так действует не для всех брендов. Усредненная статистика показывает такие цифры:

За два года многое изменилось. Но позиции компаний в отношении пользовательской вовлеченности сохраняются. Дополним рассказ тем фактом, что аккаунты Ford Fiesta и General Electric имели соотношение числа взаимодействий с постами компаний, как для RedBull. Из чего аналитики делают вывод об активности более зрелой аудитории (старше 29 лет). Это позволяет выстраивать совсем иные концепции продвижения для бизнеса разной направленности.

Алгоритмы Instagram в 2022 году

В конкретной ситуации надо учитывать, что имеем дело с социальной сетью, а не поисковой системой. Поэтому, заводя разговор об алгоритмах, мы подразумеваем нечто иное, чем привычный рейтинг, распределяющий сайты в поисковой выдаче.

Поэтому неудивительно, что даже эксперты по Инсте отмечают странности в поведении алгоритмов проекта. Однако понимание того, как они работают, поможет сделать выполнение бизнес задач более перспективным.

Лента Инстаграм в 2022 году: что надо знать?

Разработчики проекта утверждают, что существует 6 критериев для публикаций, которые влияют на добавление в главную ленту сети:

1. Активность пользователя и история взаимодействий.
2. Интересы и отношения: приоритет личным предпочтениям.
3. Своевременность - это показ свежих записей и актуальных тематик.
4. Частые посещения - это ключ к подробной хронологии.
5. Подписчики и их регулярность присутствия в сети.
6. Занятость пользователя, объемы просмотров влияют на предлагаемый контент.

Активность пользователя и история взаимодействий

Канал в Instagram строится на двух базовых вещах:

• аккаунты, на которые имеется подписка с продвигаемого профиля;
• взаимоотношения с остальными участниками проекта (учитываются все типы взаимодействия и градируются).

Если алгоритм сети полагает, что пользователю импонирует определенный тип контента, то публикации соответствующие ему будут чаще и выше появляться в его личной ленте.

Здесь Инстаграм чем-то подобен Facebook и многим другим проектам. Пользователь получает симбиоз собственных интересов на основании его действий в рамках проекта.

В ближний круг отношений выделяются профили следующих лиц:

• взаимодействующие;
• отмеченные на фото;
• получившие лайки и другие сигналы от продвигаемого аккаунта (например, комментарии).

Но первоочередно алгоритм учитывает текущее поддержание отношений. Поэтому для каждого желающего продвинуться важно регулярно появляться в Инстаграм.

В помощь бизнесменам в рамках проекта работает Планировщик постов. Он поможет создавать видимость активности и одновременно с этим следовать собственной стратегии продвижения. Каждый пост публикуется согласно параметров, которые установлены владельцем аккаунта.

Здесь важно понять, какие типы взаимодействия имеют приоритет в глазах ботов Инстаграм. Если правильно определить предпочтения, использовать их, то можно значительно повысить продуктивность фида (или каждой публикации).

Эксперты выделяют следующие критерии ранжирования:

• комментарии;
• лайки;
• число сохранений (этот параметр под вопросом, однако тенденции к его выводы в приоритеты есть);
• подписчики;
• повторные публикации.

Еще раз об отношениях

Однако в реальной жизни у нас есть семья, друзья, просто близкие люди. Поэтому, если пользователь хочет видеть в ленте посты от таких, особенных для него, участников проекта, необходимо как-то сигнализировать ботам Инстаграм.

Вот что рассказывает Томас Димсон, инженер-программист в Instagram. Выделение приоритетных контактов происходит на основании того, как именно пользователь взаимодействует с приложением. Приоритетными контактами считаются люди, которым:

• поставлены лайки (их контент нравится);
• отправляются сообщения;
• по мнению бота, конкретный пользователь знаком в реальной жизни (отслеживаются связи в других сетях).

Как только начинается процесс построения отношений на проекте, бот Instagram рассчитывает уровень заинтересованности, чтобы в дальнейшем предлагать контент другого пользователя в больших или меньших объемах. Ведь здесь важно, что общий охват интересов может выпадать из круга тематики знакомых людей.

Показ свежих записей и актуальных тематик

Алгоритм вывода публикаций в ленту учитывает дату добавления поста. Однако владельца аккаунта может не устраивать объем показов исключительно по времени. “Взломать” алгоритм поможет не только уникальный и вирусный контент. Эксперты рекомендуют искать лучшее время для добавления поста. Если попасть в тот период, когда целевая аудитория в сети с темой, которая интересна для нее, у Инстаграм не останется шансов на то, чтобы игнорировать конкретный контент. В дальнейшем и аккаунт.

Но интересно, что Инстаграм заинтересован в оказании помощи бизнесу и удовлетворении интересов пользователей одновременно. Поэтому в рамках проекта есть функция “Лучшее время для публикации”. Это не только продвинет ваш пост, но также сэкономит средства на проведении маркетинговых исследований.

Хронология или предпочтения

Часто посещений и активность пользователя определяет внешний вид его ленты. Алгоритм фиксирует момент последнего посещения и предлагает к просмотру записи, опубликованные после него. Тогда лента выглядит хронологической. Но, когда пользователь редко бывает в Инстаграм, алгоритм выбирает для показов посты по приоритетным темам.

Подписчики и их регулярность присутствия в сети

Персональная лента каждого пользователя, а точнее показы в ней, зависит от того, на какое число аккаунтов подписан конкретный человек. Если речь идет о большом числе профилей, то алгоритм имеет больше выбора. Но в таком случае, человек не увидит некоторых публикаций даже из ближнего круга отношений.

Поэтому важно держать в интересах аккаунта действительно интересных людей, а также тех, кто сохраняет активность в рамках проекта. Поскольку алгоритм также учитывает социальную жизнь людей, которым отдано предпочтение. От их поведения также зависит, что конкретно появится в ленте целевого аккаунта.

Занятость пользователя, объемы просмотров влияют на предлагаемый контент

Человек, который проводит в сети много времени, получит в ленте больше постов. Инстаграм для этого будет погружаться в собственные записи, выискивая наиболее интересное для конкретного пользователя.

Когда закончится просмотр из предложенного списка, алгоритм начнет предлагать контент из учетных записей, которые еще не встречались целевому пользователю.

Если же владелец профиля проводит мало времени в сети, ему предложат лишь поверхностную сборку контента, опираясь на его последние посещения.