Какие бывают типы поисковых запросов?
- Информационные.
- Навигационные.
- Транзакционные.
Информационный поисковый запрос - это ключевые слова, определяющие широкую тему. Названия городов, предметов, события и прочее. Пример таких запросов: Новосибирск, автомобиль, стриминг и т.д.
Большинство запросов поисковых систем относится к этой категории. Название этого типа определяется сутью: запрос используют, чтобы получить информацию о предмете, личности, географическом объекте.
Делается акцент на том, что пользователь не ищет данных от конкретного источника и пока не собираются совершать коммерческих действий. Цель пользователей, задающих информационные запросы: узнать или научиться.
Навигационный поисковый запрос - это введенное название бренда, популярного сайта. Youtube, Facebook, Instagram относятся к этой категории ключевых слов. Навигационный тип поиска применяется, когда пользователь помнит название сайта, торговой марки, но забыл доменное имя.Если мы введем ключ, содержащий “Black-Marketing”, он тоже будет считаться навигационным.
Транзакционной поисковый запрос определяет намерение пользователя совершить коммерческое действие. Ключевые слова этой категории могут содержать: названия брендов и их продуктов, быть общими (трехниточный оверлог) или с добавлением коммерческих терминов: “купить”, “продать”, “аренда” и т.д. Еще один подвид транзакционных ключей относится к локальным, когда к основной фразе добавляются названия городов: Барбершоп в Москве, краснодарские яблоки опт. Такие запросы сигнализируют поисковикам о намерении произвести конверсионное действие сейчас или в ближайшем будущем. Маркетологи говорят, что пользователи с такими запросами на этапе выбора товара. По разным схемам - это вторая или третья ступень Воронки Продаж.
О частотности поисковых запросов
Запросы используемые целевой аудиторией в поисковой строке в подавляющем в большинстве случаев называются высокочастотными. Когда вводимые слова и фразы сочетания обладают относительно высокой степенью популярности, их относят к среднечастотными. Категории низкочастотных запросов - это редко применяемые посетителями слова. В зависимости от того какая, форма построения запрашиваемой информации используется ее можно разделить на:
- Естественные – предложение в вопросительной форме.
- Телеграфные – отсутствие связи между вводимыми словами.
- Цитирующие.
- Запрос с операторами – поиск в расширенном формате.
Важно отметить, что поисковая фраза может строится на нескольких языках,содержать орфографические ошибки, включать словообразования, имеющие аутентичный смысл в различных языках.
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!