Что значит контент или как копирайтеры продвигают бизнес

Что такое SEO-контент?

Трудно найти специалиста в области поисковой оптимизации, который ничего не слышал по сути поставленного вопроса. Эта тема детально разбирается на многих конференциях, семинарах и не утрачивает актуальности, хотя и меняет векторы рассмотрения.

Попробуем разделить общее понятие SEO-контент на составляющие:

1. SEO - термин поисковой оптимизации, обозначающий мероприятия по отношению к сайту, предпринимаемые с целью улучшения его позиций в выдаче Google, Яндекс и прочих.
2. Контент - информация, размещенная в сети.

SEO-контент - это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем.

Далее тезисно о том, какие мероприятия надо провести, чтобы улучшить веб-контент.

Анализ ключевых слов. Для привлечения трафика через поисковую выдачу надо узнать, как именно пользователи ищут ваши товары/услуги. Это позволит оптимизировать время на поиск лучшего подхода к целевой аудитории: писать на интересные для покупателей темы, находить класты ключевых слов, еще не используемые конкурентами.

Оптимизация запросов. Необходимо выбрать максимально эффективные ключевые слова и правильно распределить их по страницам сайта. Не забывать о релевантности контента запросу.

Управление контентом. Содержание страниц  должно быть связано логически. Это хорошо не только для поисковой оптимизации. Организация контента поможет пользователям находить связанный контент, продлевая время пребывания на сайте.

Продвижение контента. Чтобы привлечь внимание большего числа пользователей, необходимо рекламировать новый контент: делиться ним в социальных сетях, на форумах, других внешних площадках интернета.

“Тонкий” - малоценный контент

Когда сайты и тот, кто их продвигает ставит в приоритет исключительно трафик из поисковой системы, часто случается снижение других показателей проекта. Чтобы этого не случалось надо предложить пользователям выгоды, не относящиеся к SEO. Если вы публикуете “тонкий” контент, на который привлекается много трафика, но не отвечаете намерениям пользователя, то быстро получите такие результаты:

• увеличение числа отказов;
• уменьшение числа конверсий;
• общее снижение коммерческих показателей.

Также следует учитывать, вероятную ошибку при выборе пары запрос-страница. Возможно, ваш контент полезен и интересен, но не отвечает конкретному интенту запроса пользователя.

Виды контента

По характеру подачи можно выделить:

1. Текст. Сюда относятся статьи, инструкции, списки, обзоры, прочее.
2. Аудио. К данному виду относятся вебинары, семинары, лекции и т.д.
3. Видео. Это: ролики, уроки и др.
4. Графика. Картинки, схемы, слайды.
5. Карточки товаров.
6. Сообщения в блогах и социальных сетях.
7. Глоссарии. Отличный способ привлечь больше аудитории, заинтересованной в профессиональной стороне тематики.
8. Каталоги товаров и брендов, таблиц соответствия. Например, в строительной тематике популярны наборы палитры у разных производителей.

Мы собрали достаточно большое число используемых форматов, но это ни в коем случае не должно ограничивать вас в выборе.

Помимо этого контент подразделяют на:

1. уникальный. Авторские работы, которые ранее не были опубликованы;
2. неуникальный. Информация, взятая с других ресурсов в полном объеме или частями.

 В зависимости от доступности контент бывает:

• Платным. Для просмотра информации необходимо совершить оплату.
• Бесплатным. Открытый доступ для всех желающих, также возможна подписка и рассылка.

 Контент можно встретить на любом сайте - это неотъемлемая его часть. В зависимости от своего предназначения различают:

• Новостной. Предоставляемая информация актуальна некоторое время. Статьи такого типа постоянно обновляются и направлены для оповещения общественности о каком-либо событии.
• Транзакционный. Информация, которая находится на веб – ресурсе с целью направить пользователей на совершение какого-либо действия. Например, для покупки товара, заказа услуг или же подписки на рассылку.
• Информационный. Характерной чертой является описание.

Самым привлекательным для общественности является уникальный контент. Это неудивительно. Люди всегда обращают внимание на нечто новое. Поэтому основным инструментом продвижения являются авторские работы. Размещение уникальных статей способствуют привлечению большого количества просителей, что выводит сайт в ТОП.