Стратегия построения ссылочного профиля: актуальное для SEO

Издание Search Engine Land опубликовало откровенное интервью американки Джули Джойс, имеющей собственный опыт в этой области. Сео-специалист поделилась своими впечатлениями от общения с клиентами и донорами площадок, где размещались ссылки для продвижения.

Проблематика вопроса

СЕО-специалист, приступая к работе должен ознакомиться детально с продвигаемым проектом. Определить навскидку даже примерно количество требующихся ссылок невозможно. Аналогично этому при поверхностном взгляде нельзя определить вероятное влияние ссылок со страниц донора.

Желание клиента продвинуть сайт строится на том, что конкурент имеет больше мест в ТОП выдачах Гугл или Яндекс. Анализируя два похожих ресурса, часто приходится видеть, что проигрывающая сторона имеет в десятки раз меньше линков. Поэтому кажется логичным посоветовать заказчику увеличить ссылочную массу. Это все, что может сделать сеошник при беглом знакомстве с ресурсом.

Однако сегодня все чаще приходится слышать о качестве ссылок и это не пустые слова. Сеошники в лице Джули Джойс не в восторге от ситуаций, когда сайты, выстраивающие правильные отношения с поисковыми системами, оказываются в хвосте выдач. Тогда, как технически гораздо худшие ресурсы занимают первые позиции.

Но эти же факты заставляют серьезнее относиться к линкбилдингу, воспринимая его, как целый комплекс мероприятий, о котором стоит узнать подробнее.

Длительность поиска подходящих ссылок

Несмотря на существование всевозможных агрегаторов ссылок предпочтение отдается ручному поиску подходящих доноров. На это может затрачиваться абсолютно разное время: от 30 минут до 40 часов. При этом появившийся в 2012 Google Penguin существенно увеличил качество результатов, но также и длительность работ. Инструмент определяет сайты, использующие спам-техники обратных ссылок.

Но несмотря на надежность механизма от Гугл, поиски подходящих площадок могут затягиваться на месяцы. При этом довольно часто приходиться вступать в переговорный процесс с владельцами донорских ресурсов. Но ситуация усложняется не идентифицированным фактом общения. О вас не знают и за выходные уже забыли. Но площадка все еще нужна и спустя время переговорный процесс о размещении бэклинков возобновляется.

Стремясь сформировать качественную ссылочную массу, много времени уделяется именно поиску доноров, отвечающих требованиям: техническим, тематическим, прочим. Сеошнику приходится прорабатывать по 100 страниц, чтобы извлечь из всего потока хотя бы 2-3 удачных площадки.

Чудеса в решете или, когда линкбилдинг – спасательный жилет

Владельцы бизнеса часто отказываются осознавать, что они располагают посредственным сайтом, продуктом или услугой. Репутация ресурса, бренда тоже бывает далекой от идеальной или хотя бы просто положительной. Но даже в ситуации, когда проект заслуживает внимания и одобрения, продвижение посредством линкбилдинг не кажется легким.

Основные трудности заключаются в настроении доноров площадок. Сегодня владелец такого сайта хочет поместить ссылку, завтра – нет. Причем ситуация в корне меняется даже, когда уже достигнуты договоренности о размещении линка. Возможно когда-нибудь этот процесс станет регулируемым и вероятные штрафы за несоблюдение условий появятся. Но пока понятие «неустойка» для интернет-порталов не рассматривается.

Между тем, сеошник не может отвечать за действия владельца площадки донора. Однако объяснить заказчику, в чем собственно проблема довольно трудно. Как результат, у клиента складывается впечатление, что к его проекту отнеслись недостаточно серьезно. И это несмотря на затраченные усилия со стороны специалистов.

Что не так с площадками донорами?

Зачастую веб мастера достойных ресурсов не так уж готовы сотрудничать. Исключение составляют лишь хорошо сделанные линки, ведущие на сайты с подобранной тематикой и качественным контентом.

В остальных случаях, ссылки становятся головной болью сеошника. Среди популярных технических трудностей такие:

• нерабочая ссылка;
• переход по линку ведет не на ту страницу, о которой договаривались;
• анкор окружен отпугивающим фоном;
• прочие неурядицы более серьезного масштаба.

Чтобы внести изменения вновь приходится писать веб мастерам и договариваться заново о внесении соответствующих изменений. Утешает только факт, что возникающие проблемы – это результат технического сбоя или недосмотра. Поэтому пусть долго, но добиться появления ссылки на площадке донора в подходящем виде все-таки можно.

404 долой из виртуальной жизни

Ошибка, которая мало кого радует. Причем она невыгодна обеим сторонам, как вебмастеру, так и клиенту, заказавшему продвижение по ссылкам.

Сама Джули Джойс – опытный сеошник и высказалась по поводу линкбилдинга однозначно: это «проклятье» для конкретной профессии, редко дающее удовлетворение результатом. Старание - почти всегда недооцененное заказчиком.