Видео для развития бизнеса: популярные форматы и доступные сервисы

Дополнительный стимул обусловлен упрощением процесса создания визуальной рекламы. Начинающему бизнесмену достаточно смартфона, чтобы выпускать и публиковать ролики собственного производства. Размещение клипов также не вызывает сложностей. Под эти цели уже работают и продолжают появляться социальные сети, видеохостинги. Поэтому, онлайн продвижение бренда без визуальной составляющей (роликов), сложно сделать успешным.

Рост мобильного интернета и просмотра видео

Столь бурное развитие технологий за последнее десятилетие изменило рядового потребителя. Сегодня этот пользователь:

• мобилен – имеет доступ к сети Интернет практически отовсюду;
• предпочитает восприятие информации на слух и в картинке, а не чтением;
• ориентирован на краткие тезисы – побуждает современный ритм жизни.

Сейчас мобильный интернет обогнал по востребованности стационарный трафик. Перенос акцентов занял менее 10 лет. Действительно, аналитика развития рекламных каналов в 2014 выглядела иначе:

С указанной точки отсчета доля мобильной аудитории неизменно возрастала. Одновременно, повышался интерес пользователей к онлайн видео, инфографике. Результаты недавних аналитических исследований, выполненных в США: взрослые тратят на digital медиа до 5.9 часов ежесуточно, подростки – 3.6. Применительно к сети Рунет аналогичные показатели пока ниже. Очевидный факт, что большая доля времени онлайн приходится на просмотр фильмов, клипов и роликов на YouTube, других социальных платформах.

Почему видеомаркетинг — необходимость сегодня?

Это диктуют современные средства коммуникации. Обычный телефон давно перестал быть аппаратом только голосовой связи. Сегодня смартфон объединяет функции камеры, сетевой карты, компьютера. Ожидаемо, роль видеомаркетинга, то есть деятельности по созданию и распространению различных видеоматериалов в сети интернете, возросла на порядок. Это наиболее эффективный способ информирования зрителей о продукте/услуге/бренде. Соответственно, использование видео для онлайн продвижения, становится все более значимым. Это подтверждает ряд фактов:

• 90% пользователей интернета считает, что видеоролики помогают принять решение о покупке;
• на прямые трансляции (стримы) в 2021 году приходилось около 13% всего интернет-трафика;
• 97% маркетологов уверены – видео позволяют завоевывать доверие и лояльность целевой аудитории;
• 80% представителей бизнеса используют клипы для раскрутки;
• общая доля видеоматериалов в мировом интернет-трафика достигает 80%.

Одновременно внедрение мультимедиа повышает SEO-показатели сайта, способствуя продвижению ресурса в Интернете. Просто создание собственного канала YouTube помогает притягивать трафик на основной сайт и способно улучшить конверсии и/или поведенческие факторы.

Реакция поисковых систем на внедрение технологий четко просматривается на Google. Сервис к множеству вкладок на верхней панели добавил «Видео». Поэтому ролики, размещаемые на YouTube, дополнительно помогают улучшать видимость бренда, косвенно продвигая сайт. Дальнейшее развитие алгоритмов поисковика привело к тому, что на определенные запросы Google выдает именно видео. Это отличный шанс для бизнеса оказаться замеченным целевой аудиторией.

Создание и распространение видеороликов доступно почти каждому

Подобное утверждение казалось немыслимым 10 – 20 лет назад. Сегодня это факт. Любая небольшая компания или отдельное физическое лицо может продвигать собственный бренд (веб проект) в сети Интернет, используя только смартфон. Конечно, лучше дополнить аппаратную часть персональным компьютером.

Но современные мобильные технологии обеспечивают достаточное качество фото и видеосъемки. Это открывает возможности для создания красочного визуального контента, которым можно выгодно дополнить информационные и другие тексты. Одновременно, смартфон позволяет выгрузить ролики в YouTube, другой подобный хостинг на суд миллионов зрителей. Любой представитель малого бизнеса в состоянии сделать рекламный ролик разнообразными способами. Приведем лишь несколько примеров:

фрагменты из офлайн конференций;

• запись с экрана или монитора для подготовки видеоинструкции;
• видеопрезентация товара на сайте интернет-магазина.

Несомненно, можно ограничиться только текстовой информацией. Но современный потребитель привередлив. Клиент желает видеть товар в буквальном смысле даже при онлайн шопинге.

Мастер-классы и образовательные курсы – еще одно применение для видео

Насколько полезны ролики и клипы при обучающем процессе, несложно догадаться самостоятельно. Достаточно прочитать инструкцию к приложению или прибору и просмотреть видеофрагмент, объясняющий принципы использования продукта. Второй подход окажется более продуктивным. Сейчас, наряду с разнообразными инструкциями, популярность приобрели видео семинары, конференции и другие форматы обучения. Даже репетиторы проводят занятия онлайн через Telegram, Zoom, прочие мессенджеры.

Важно, что отснятый материал доступен для использования неоднократно и может быть отредактирован в будущем, для включения новых материалов. Единственным потенциальным недостатком остаются технические неполадки и сбои, включая качество картинки и звука. Подобных проблем постепенно становится все меньше, поскольку увеличивается качество и скорость подключения к сети Интернет.

Аналитическая компания Wainhouse Research на рубеже 2013-2014 провела исследования влияния технологий на бизнес. Особый интерес представлял опрос организаций на предмет применения видеоконференций для обеспечения внутренней и внешней деятельности. Результат – еще 8 лет назад до 60% респондентов применяли этот инструментарий в работе, а 46% опрошенных выразили уверенность что за стриминговыми видеосервисами будущее.

Новые аналитические данные агентство Wainhouse Research опубликовало в 2017. Опрос, проведенный совместно с Sonic Foundry, затронул применение видеоматериалов в компаниях медицинской направленности. Около 75% респондентов поддержали внедрение визуального контента – клипов и роликов. Чуть менее половины опрошенных – 45%, уже пользовалось видео материалами на момент опроса.

Современные показатели внедрения видеомаркетинга превышают 80%. Это значение затрагивает все сферы жизнедеятельности человека. Одни ведут каналы на YouTube, другие – стримы, третьи – создают видеопрезентации. Все вышеперечисленное находит применение в малом бизнесе. Сказывается низкий уровень финансовых и временных затрат на создание клипа или ролика. Это особенно эффективно для продвижения узкоспециализированной продукции.

Популярные сервисы для создания видео

Полностью бесплатных приложений и программ для работы на профессиональном уровне мало. Без приобретения лицензии большинство софта доступно в урезанном варианте: включены ограничения по функционалу или времени роликов, использования продукта. Поэтому видеомаркетинг потребует определенных финансовых вложений. Это небольшие затраты, сравнительно с инвестициями в профессиональную рекламу. Далее предлагаем краткие описания наиболее популярных приложений.

PowToon

Программа представляет облачный аналог PowerPoint. Софт используется при создании анимированных презентаций для различных целей:

• стимулирование продаж;
• выпуск образовательных роликов, мастер-классов или видеоинструкций;
• продвижение социальных продуктов.

Пакет распространяется по двум тарифным планам: ежемесячный взнос от 19$ или оплата по количеству выпущенных промо клипов.

Wideo

Онлайн-платформа для создания видео. Бесплатная версия позволяет создание анимированных роликов и презентаций длительностью до 1 минуты. Имеется опции выпуска контента с нуля или на базе предложенных шаблонов. В базовом тарифе стоимость составляет 19$ в месяц. Функционал лицензионной программы значительно расширяется, длительность роликов возрастает до 1.5 минуты. Готовые клипы можно загрузить на YouTube или добавить к посадочной странице сайта. В редакциях PRO, PRO+ длительность роликов возрастает до 10 и 60 минут, соответственно.

Bannersnack

Онлайн-сервис, генерирующий видео из подготовленной «стопки» фотографий. На сайте разработчика представлена коллекция эффектов и фильтров. Изначально это бесплатный продукт, но за дополнительную плату предоставляется ряд полезных возможностей. В частности допускается удаление водяных знаков, присутствующие на клипах с бесплатной версии программы. Готовый ролик можно сохранить как видеофайл или сделать гиф-анимацию.

Icecream Screen Recorder

Бесплатное приложение для записи действий, выполняемых в выбранной части экрана. Подготовленное видео доступно для выгрузки в различных видео форматах. Длительность ролика в бесплатной версии сервиса ограничивается 5 минутами. После приобретения лицензии число выходных видео кодеков и форматов увеличивается с одного до 4 или 5, соответственно.

Wistia

Платный сервис, непосредственно не предусматривающий создание роликов. Платформа ориентирована на многоцелевое использование видео материалов для онлайн маркетинга. Основные функции софта – добавление клипов на сайт, гибкая настройка и сбор аналитики. Фактически это хостинг, который обеспечивает маркетолога важной информацией и отчетами о поведении пользователей, тепловыми картами и прочими возможностями. Ознакомиться с функционалом платформы поможет пробная версия. Далее нужно приобретать тарифный план стоимостью 99 долларов в месяц.

9 рекомендаций по созданию видео в 2022 году:

1. Необходимы ролики высокого качества (минимум Full HD с частотой кадров от 24 к/с). Это залог того, что ваша компания будет восприниматься целевой аудиторией более профессионально.
2. Видео сюжеты, рассказывающие о компании/бренде, не должны быть большими. Оптимальный вариант — ограничиться хронометражем в 60 секунд.
3. Правило «краткость — сестра таланта» справедливо для всех маркетинговых видео рекламного характера. Не нужно лишних историй и пафоса, иначе ролик не досмотрят.
4. Делайте ставку на информативность, быстрое вовлечение и фишки (это может быть юмор, музыкальное сопровождение, видеоэффекты).
5. Пытайтесь создавать ролики, вызывающие у зрителя эмоции. Это повышает шансы, что видео запомниться целевой аудитории и способствует достижению преследуемых целей.
6. Звуковое сопровождение не должно отставать от качества картинки. Если звук будет плохим, даже безупречный визуальный ряд посмотрят не дольше 10 секунд.
7. Дополняйте каждый видеоролик призывом к действию. Это способствует как активному росту канала, так и достижению целей бизнеса (переходам на сайт, продажам).

Учитывайте специфику целевой аудитории при создании видео. К примеру, для Instagram нужны ролики длительностью около 30 секунд, для Фейсбука можно увеличить хронометраж до минуты, а для ТикТока лучше уложиться в 10 сек. При работе с YouTube все зависит от вида контента. Рекламу лучше делать небольшой, тогда как видеообзоры товаров допускают любую продолжительность.

Не забывайте дополнять клипы текстовыми аннотациями, которые помогут продвижению по ключевым словам в поисковиках.

В качестве выводов и еще несколько советов

Ассоциация интернет издателей (ОРА) опубликовала результаты собственного исследования. Предметом интереса стала запоминаемость современной видеорекламы. Из всего числа респондентов, 80% опрошенных вспомнили хотя бы один ролик, просмотренный за последний месяц.

Но проведенный опрос не ограничивался одним вопросом. Вот еще несколько значимых результатов, которые стоит учитывать маркетологам:

• 46% из респондентов, запомнивших хотя бы один ролик, выполнили активные действия;
• 26% искали больше информации по тематике видеоролика;
• 22% кликнули по ссылке под промо;
• 15% зрителей после просмотра искали данные о компании или посетили официальный сайт;
• 12% стали покупателями товара.

При создании видеоконтента часто ставка делается только на картинке, а голос, который услышит зритель, часто отходит на второй план. Это неверно. Видеоряд динамичен и какие-то условно неудачные картинки сменяются удачными. Звуковое сопровождение остается одним на протяжении всего видео. Кто-то и вовсе решает этот вопрос за счет автоматизированных сервисов, начитывающих тексты стандартными голосами, которые все мы слышали десятки раз. Такой подход может быть не самым лучшим вариантом. Стоит найти диктора с приятным голосом, быть может именно эта особенность станет главной фишкой вашего канала на YouTube или страницы в Instagram.