Что такое медиааналитика?
Это системное направление работы, которое предполагает глубокое изучение материалов ключевых СМИ, анализ упоминаний (по количеству и качеству), контент-аналитику, семантический и фонетический анализ и другие виды аналитической работы. Сегодня медиааналитика превращается в ключевой элемент работы по управлению репутацией в сети. Именно благодаря аналитике медиа можно сформировать представление о качественном и количественном присутствии бизнеса (персоны, бренда, товаров/услуг) в информационном пространстве, быстро выявить главные темы и инфоповоды, которые освещаются средствами массовой информации. Также с помощью медиааналитики можно:
- обнаружить оценочные суждения;
- оценить уровень рисков (в том числе и предупредить появление негатива);
- сформировать перечень рекомендаций по ведению/изменению информационной активности компании.
Основные продукты мониторинга СМИ и аналитики медиа
Главным результирующим фактором для клиента, использующего услуги компании Black-Marketing по медиааналитике выступают такие продукты, как:
- еженедельные и/или ежемесячные отчеты. Тут отражаются основные результаты проведенной аналитической работы - как качественные, так и количественные показатели (число публикаций по разным видам СМИ, их оценочная окраска, влияние на репутацию и имидж клиента);
- сравнение информационного присутствия компании/бренда/персоны и основных конкурентов. Это возможность определения преимуществ и недостатков выбранной информационной стратегии и политики, внесения корректировок;
- «картина дня» - как правило, ежедневный обзор СМИ и прессы с целью выявления ключевых информационных событий в стране и мире в целом;
- дайджесты СМИ с упоминаниями компании - подборка самых интересных и значимых публикаций о заказчике услуг, аналитика его инфополя;
- отраслевые дайджесты - сбор сведений об информационном поле определенной отрасли (ниши деятельности), выявление динамики и степени влияния тех или иных событий на отрасль и т.д.;
- отраслевые отчеты. Более предметная и развернутая аналитика отрасли в сравнении с отраслевыми дайджестами;
- отдельные информационные справки - сбор информации по конкретным темам - компаниям, должностным лицам, событиям, отраслям, рынкам.
Комплекс работ по медиааналитике и подход к работе Black-Marketing
В рамках оказания услуг по отслеживанию упоминаний в прессе и аналитики медиа, наше агентство выполняет следующее:
- Составляет детализированные аналитические отчеты с полной проработкой источников данных и анализом информации в СМИ. Плюс - работа по другим необходимым клиенту продуктам медиааналитики.
- Предоставляет рекомендации заказчику относительно реакции на резонансные события и происшествия в отрасли, стране, работе компании/персоны в целом.
- Оперативно оповещает заказчика о новых фактах присутствия/упоминания в информационном пространстве.
- Проводит мониторинг упоминаний по запросу.
- Выполняет оперативный сбор данных и аналитическую работу по резонансным, «острым» вопросам.
Агентство Black-Marketing делает акцент на комплексном подходе. При этом набор инструментов и продуктов медиааналитики подбирается индивидуально с учетом специфических потребностей заказчика. Также гарантируется высокий профессионализм, системность (регулярность) и прозрачность всех выполняемых работ. Данный подход позволяет не только грамотно заниматься PR в Интернете, создав эффективную информационную политику, но и грамотно выстраивать взаимодействие со СМИ, нивелировать риски для бизнеса (персоны) и его репутации, прогнозировать деятельность и её результаты в средне- и долгосрочной перспективе.
Узнайте больше об услугах медиааналитики Black-Marketing прямо сейчас!
Оставить комментарий