Модернизация сайта - это не доработка, а способ получить больше органического трафика

• появление устройств современнее предшествующих;
• значительное улучшение функционала веб-приложений;
• создание новых инструментов веб-аналитики, упрощающих взаимодействие с ресурсом.

Прибегнув к базовой или углубленной модернизации добиваются роста коммерческих показателей. Преобразование часто касается следующего:

• обновление правил административного управления;
• упрощение пользовательского интерфейса;
• улучшение структуры, изменение семантики;
• смена дизайна или контента в целом.

Модернизация становится необходимой сайтам, попавшим в похожие затруднительные или другие экстренные ситуации. Например, такие:

• смена сегмента рынка компании;
• значительное расширение ассортимента;
• интернет-ресурс оказался недостаточно эффективным инструментом продаж;
• наличие морально устаревшего дизайна;
• подключение мобильной или адаптивной версии сайта;
• прочие подобные факты.

Почему модернизация так важна

Позиции интернет-площадки в глазах поисковых систем оказывают влияние на показы ее рекламы: частоту, приоритетность. Но ранжирование сайтов к 2018 сильно изменилось. Теперь количество ключевых слов или ссылок – малозначимый критерий. Определяющими становятся качество текстов, их смысловая нагрузка, стилистическая и грамматическая составляющие.

Сайты мегаполисов, популярных ниш находятся в высоко конкурентной зоне. Дополнительно к этому их разработчики постепенно внедряют любые продвигающие идеи. Что нередко ведет к злоупотреблениям в тексте/другими “черными” инструментами. Это чревато санкциями по отношению к интернет-проектам, выражающимися понижением рейтинговых позиций.

Заинтересованность в прибыльности проектов и потребность соблюдать меняющиеся правила поисковых систем объединяются. Рассмотрим требования, находящиеся сегодня в приоритете:

• качественный контент (уникальный, полезный, грамотный);
• удобства пользователей при взаимодействии с сайтом;
• вес ссылочной массы (внешние упоминания и внутренняя перелинковка);
• длительность пребывания гостей на разных страницах, количество совершаемых переходов;
• конверсия, средний чек;
• доступность кнопок социальных сетей.

Для сайтов, работающих исключительно под региональный таргетинг, происходящие перемены, менее значимы в плане улучшения контента. Тогда как веб-сервисы Москвы, находясь в состоянии конкурентной борьбы должны уже сегодня учитывать любые мелочи. Потерять позиции ранжирования – легко, восстановить – трудно.

Влияние электронного маркетинга на развитие сайтов

Успех продвижения зависит от выбранной стратегии рекламной кампании. В идеальной ситуации она учитывает подключение портала к целому ряду продающих или аналитических сервисов:

• ведение аккаунтов социальных сетей, их подключение к продвижению посадочных страниц;
• организация электронной рассылки;
• приобщение к работе мессенджеров;
• разработка приложений под конкретные бренды.

Улучшения сбора аналитики, накопление базы клиентов открывает новые возможности для коммерческого проекта в интернете. Интеграция с большей частью сервисов положительно влияет на работу сайта. Это проявляется в следующем:

• быстрее обнаруживаются и исправляются неисправности;
• оптимизируются расходы на штатных сотрудниках (там, где раньше справлялись 3 специалиста, сейчас достаточно одного);
• снижается уровень ошибок;
• повышаются коммерческие показатели.

SEO – важный параметр продвижения

Внутренняя и внешняя оптимизации напрямую связаны с работой поисковиков, их приоритетами. Пока только Google решился на кардинальные изменения, связанные с просмотром сайтов. Ранее главным была десктопная версия разработки, теперь – мобильная. Яндекс ввел серьезный алгоритм Баден-Баден, приведший к частичной или полной блокировки большего числа интернет-страниц.

Некоторые проблемы выявляются в ходе регулярных SEO-аудитов. Проверки или тесты проводятся до и после внедрения новых стратегий продвижения, интеграции с сервисами. Мероприятия осуществляются для фиксации начального и конечного положений. На выходе говорят об эффективности нововведения.

Существуют другие причины для проведения аудита семантического ядра:

• ключевые фразы сменили частотность;
• добавились таргетинговые ограничения;
• обновление структуры сайта требует добавления новых запросов для продвижения.

Наравне с уже перечисленными обстоятельствами, требующими обновления сайта, встречаются такие ошибки SEO:

• дефицит контента, отвечающего требованиям поисковых систем, в том числе уникальности;
• копии текстовых фрагментов большого размера, страниц;
• неправильная индексация;
• оставленные без внимания текстовые зоны (метатеги, тайтл, заголовки);
• нехватка ссылок органического происхождения;
• переоптимизация;
• наличие вирусных методов продвижения, попадающих под санкции Google или Яндекс.

Курьезность ситуации в том, что поисковый бот обнаруживает подобные ошибки случайно. Поэтому некоторые владельцы сайтов, полагаясь на мнение разработчиков, оставляют рекомендации к профилактическому исправлению ошибок без внимания. Некоторые из перечисленных пунктов исправляются в течение нескольких минут. Но попав под санкции из-за наличия хотя бы одной из ошибок, впоследствии придется вступать в переписку с разработчиками поисковика. В итоге, вернуться к прежним позициям ранжирования удается не ранее, чем через месяц-два. Для конкурентной зоны (регион+ниша) подобное падение – это риск потерять бизнес или оказаться в минусах надолго.

Семантическое ядро тянет сайт на дно: как бороться?

Взаимодействия пользователя с интернетом при поиске конкретного товара или информации начинается с подачи запроса в Google или Яндекс. Успешное продвижение сайта зависит от набора ключевых слов. Нельзя просто взять удобные запросы и вставить их в нерелевантный текст. Ключевые слова надо употреблять в текстовых зонах (сниппет, тело статьи). Особенно придирчив в этом отношении Яндекс.

Приведем ряд причин, приведших к обнаружению слабого семантического ядра:

• сбор и анализ ключевиков делали давно или неправильно;
• отсутствует ручная корректировка СЯ;
• список ключевых слов на конкурентном сайте больше;
• нет группировки запросов, их приоритетности;
• короткий список минус слов.

Находясь в зоне высокой конкуренции, СЯ укрепляют количественным соотношением запросов разной частоты: высокой, средней, низкой. Такой подход применяется для увеличения качественного трафика.

Слабые места в разработке

Сайт, наполненный интересным и полезным контентом часто становится «живой» энциклопедией сети. Пользователи в поисках информации предпочитают вначале перейти на трастовый портал. Там оказывается достаточно полезного материала, чтобы уже сейчас сделать выбор. Но клиенты все равно уходят, почему? Модернизация распространяется и на эту проблему лиц, причастных к работе портала.

Приходящие на ум предположения таковы:

• у конкурентов цены ниже;
• покупателей не сильно интересовал товар;
• предложения других магазинов выгоднее условиями доставки, установки, другими преимущественными факторами.

Признавать, что клиент ушел из-за плохой навигации, многим не хочется. Или надо соглашаться на плановую модернизацию. Базовый список критериев финансовой жизни портала таков:

• интерфейс;
• перемещения внутри сайта;
• число переходов для попадания на главную;
• определение локации, где пользователи останавливают взаимодействие с магазином (другим проектом).

Удобная навигация и беспрепятственные переходы между страницами – это важные условия для вовлечения покупателя к работе ресурса, доведения его до завершения сделки.

Скорость загрузки – новый критерий для ранжирования

Если провели аудит и не выявили проблем с семантикой или навигацией, причины следует искать в техническом исполнении разработки. Многое зависит от того, как быстро пользователь увидит содержимое страницы. Ждать не хочется, в интернете достаточно много порталов со скоростной загрузкой. С июля 2018 Google обновил список факторов ранжирования. Скорость теперь один из базовых критериев, определяющих удобство взаимодействия с порталом.

Технический аудит сайта – способ определить причины медленной загрузки. Некоторые действия выполнимы самостоятельно:

• проверка приложения на зловреды;
• сжатие картинок;
• замена хостинга.

Сотрудники Black-Marketing предпринимают эти и другие действия для устранения неполадок. Большая часть из них сводится к следующему:

• настройка или внедрение скоростных серверов;
• проверка последовательности загрузки всех элементов страницы;
• тест на кибербезопасность и присутствие вирусного контента;
• перемещение сайта на новую систему управления.

Все перечисленное относится к техническому аудиту сайта. Столичные ресурсы чаще других оказываются объектами кибератак. Поэтому для них акцент делается на проверке отсутствия уязвимостей любой сложности.

Исчисляемые коммерческие факторы

Сравнить создание сайта с продающим инструментом – интересный ход мыслей. Попробуем его развить.

Разработчики для каждого проекта формулируют цели, имеющие ограничения по времени в исполнении. Например, заработать первый миллион за два месяца.

Цели делятся на микрозадачи, их решение требует определенного времени, а на выходе должен получаться численный результат. 1000 посещений каждый день, 5000 подписчиков за квартал, прочее.

Для сбора этой и другой информации к сайту подключают аналитику. Замеры делают на старте проекта и в дальнейшем по составленному предварительно графику.

Но портал содержит сотни элементов, блоков или наоборот испытывает их отсутствие. Подключенная к сайту аналитика позволяет выявить слабые места. Она неразрывно связана с целями, в отчетах отображаются результаты, по которым выдаются следующие рекомендации:

• проводить А/В тестирование;
• добавлять модули и блоки;
• реорганизовать все или отдельные страницы.

Процесс модернизации часто сопрягается с такими исправлениями:

блоки с графиком работы, контакты с переходом на карту, где видно месторасположение ;

• настройка формы обратной связи;
• подключение онлайн-чата или новый тренд – чатбот;
• запуск электронной рассылки;
• прочие.

Перечисленные услуги предоставляются в комплексе или как самостоятельные.

Вспомогательные звенья в работе продающего проекта

Посадочные страницы едва ли в полной мере можно относить к модернизации сайта. Правильнее связать их с перенастройкой таргетинговой или контекстной рекламы. Они увеличивают ссылочную массу, привлекают новых клиентов, выполняют функции настоящего рекламного инструмента.

Применение бизнес-логики поможет разбить контент на удобные зоны. Так пользователи смогут быстрее находить нужную информацию, заодно облегчают работу операторов. В совокупности удастся оптимизировать расходы на взаимодействии с call-центрами или чатботами.

Изменения в юзабилити ресурса не рекомендуется предпринимать скоропалительно, только из-за тенденций моды. Обычно перед модернизацией тестируют или проводят аудит сайта, чтобы убедиться в целесообразности улучшения кнопок: цвет, размещение, прочие параметры.

К минимальным, но эффективным изменениям относится заполнение сниппетов и расставление микрозаметок.

Остается только напомнить о наступлении эры тотального перехода на мобильный интернет. Поэтому любые изменения на сайте надо связывать с разработкой версии под смартфоны, айфоны и планшеты. В Москве или Краснодаре можно легко набрать в строке набора «ближайший супермаркет», чтобы заехать за упаковкой памперсов. Аналогично находятся стоматологические клиники, салоны красоты в Ростове, Харькове, Екатеринбурге.