Низкочастотный запрос

Какими бывают запросы с позиций поисковых систем?

Здесь мы решили представить существующие варианты в простой таблице:

Особенность мНЧ запросов в том, что они обычно состоят из 4 и более слов. Именно этот факт используют, чтобы максимально концентрироваться на аудитории, заинтересованной в покупке конкретного товара. При этом выделяются какие-то особенности коммерческого предложения: недорого, дешевле, с пунктами отгрузки из определенных локаций и подобные.

 

Приведенные цифры условны и границы между ВЧ, СЧ, НЧ на практике оказываются стертыми. Так, запрос может востребовать 5001, но в одной тематике иногда работают аналогичные КС с числом ввода за месяц от 10000. Причем последних оказывается настолько много, что вариант на 5 тысяч выглядит, как НЧ. Поэтому есть еще одно понятие, о котором следует рассказать: конкурентность запросов. Она также бывает низкой, средней или высокой. Этот параметр сильно влияет на стоимость рекламной кампании через поиск.

Основные критерии конкуренции для сайтов одной тематики выглядят так:

• число главных страниц в ТОП (именно эти документы выбраны, как посадочные);
• общее количество проектов, присутствующих в выдаче по выбранному запросу;
• сколько точных и прямых вхождений присутствуют в Тайтл страниц (как много записей, заточено под конкретное КС).

 

Сайты, каких тематик лучше продвигаются по НЧ запросам?

Мы рассмотрим отдельно работу коммерческих и информационных проектов, поскольку в обоих сегментах есть представители, применяющие большое число НЧ КС.

 

Коммерческие сайты

Среди всех проектов этого сегмента особняком стоят интернет-магазины. Кажется очевидным, что именно для таких сайтов придуманы мНЧ. Но на практике далеко не ИМ используют Длинный Хвост. Реальное применение с эффективным результатом получают продающие проекты с локальной областью продвижения. Что же показывает на перспективность использования конкретного метода?

Прогнозы на продвижение учитывают и предпочтения поисковых систем, направленные на работу сайтов с большим ассортиментом. Логика такова: спрос – это предложение. Если последний параметр имеет низкое значение, то ситуация развивается по одному из 2 сценариев:

• существующих предложений в конкретной тематике более, чем достаточно;
• мы имеем дело с новой нишей рынка.

 

Оба варианта не подходят для продвижения по НЧ, поскольку такой путь рекомендован для ниш с широким ассортиментом.

Но тематики с огромным числом товаров все-таки существует. Поэтому есть предложение сконцентрироваться на рассмотрении перспективных ниш:

• продажа одежды (здесь разнообразие от фасонных особенностей до выбора конкретного цвета);
• товары для детей;
• автомобильные комплектующие и услуги;
• техника для дома, прочая электроника;
• все для строительства (оборудование и материалы);
• спортивная и туристическая продукция.

 

Проект, который работает в одной из перечисленных ниш и имеет широкий ассортимент, стоит продвигать посредством использования НЧ запросов.

 

Информационные сайты

Проекты подобного рода существуют не ради получения прямой прибыли от продаж, однако их тематика часто подпитывает работу коммерческих ресурсов. Впрочем, эта связь обоюдовыгодна для обоих сегментов. Сегодня в сети огромное число:

• туристических порталов;
• строительных форумов;
• медицинских чатов.

Продвижение информационных проектов часто строится на следующем:

• как сделать подтяжку овала лица в домашних условиях;
• построить баню своими руками;
• дешевые билеты в Италию на зимние каникулы.

 

На скриншоте пример блога по косметологии, почему-то заброшенный владельцем.

 

В формате чатов или форумов прекрасно работают сайты детской тематики. Мамы ищут поддержки у сообщества: полезные советы и ответы на важные вопросы. Как кормить младенца, кормить, одевать, воспитывать. Доверие молодых родителей к подобным проектам незаслуженно высоко.

Преимущество информационных проектов в возможности выбирать конкретную тему для каждой публикации независимо от ассортимента на витрине (поскольку ее в принципе нет). Главное выбирать объекты для обсуждения, которые по-настоящему интересуют пользователей. Примером тематик, продвигаемых по НЧ запросам, служат следующие:

• Строительство.
• Кулинария.
• Женские проекты.
• Детские форумы.
• Медицина.
• Техника и электроника.
• Путешествия.

 

Молодые проекты, имеющие низкую видимость в поиске, редко могут конкурировать с крупными представителями бизнеса за места в ТОП по ВЧ запросам. Это дорого и малоэффективно, когда целевая аудитория еще только узнает о сайте. Поэтому продвижение по НЧ КС в упомянутых тематиках для новичков ниши – актуальный способ раскрутки. Подходят такие рекомендации специалистов:

• идеи для статей можно позаимствовать у конкурентов;
• деление общей темы на целевые рассказы о чем-то конкретном внутри обсуждения;
• поиск контента по обозначенным вопросам у пользователей, в том числе просто пишущих отзывы на сайтах.

 

Если внутри коммерческого проекта есть раздел с Новостями или Статьями (Блог), то становится возможным продвижение по информационным НЧ запросам. Поэтому многие продающие проекты в обязательном порядке создают соответствующие пункты меню.

 

Где и как искать НЧ КС ниши?

Чтобы окончательно убедиться в том, что продвижение сайта возможно по запросам низкой частоты, определяют объем таких слов в тематике. Есть несколько решений для выполнения этой задачи. Одно из них – анализ семантики посредством сервиса Яндекс Wordstat.

Работает это так:

• Предварительно создают список ВЧ запросов для наиболее популярных категорий проекта (2-3 на каждую, но не менее 10 суммарно).
• Установить в сервисе регион продвижения (интерфейс подскажет, как это сделать).
• Последовательно определить общую и точную частотности для каждого запроса (используйте операторы системы "[!слово1 !слово2]").
• Произвести вычитание между полученными результатами, полученный ответ приблизительно показывает объем НЧ КС.

 

Для практического закрепления попробуем определить нужные цифры для садовой тематики, актуальной прямо сейчас.

Предположение:

• сайт продвигается по нескольким регионам России;
• основная продукция – семена клубники разных сортов.

Теперь надо определить общую частотность КС «семена клубники». Система выдает результат, показанный на скрине ниже.

 

Получается 25253 показа за последний месяц. Далее проверяется точная частотность запросов по выбранному региону.

 

Итог – 718 показов.

Получается, что около 97% показов приходится на НЧ и мНЧ запросы, основой которых выступает точное вхождение «семена клубники». Но надо еще раз напомнить, что результаты дают лишь порядок присутствия НЧ КС. Проще говоря, если их много, то метод подходит, иначе – нет. Одновременно с вычислением объемов рынка, проделывают и другие работы. Например, определяются с будущей структурой сайта, выявляют лишние категории в уже работающих проектах (или, напротив, чем стоит дополнить ресурс).

Возможно, выбранный нами пример не самый удачный с позиций того, чтобы выбирать паттерны для категорий. Но мы точно видим, что есть КС, которые впоследствии будут для нас интересны:

• семена клубники Елизавета
• семена клубники Ремонтантной
• семена клубники садовой
• семена клубники домашней
• семена клубники Альбион

 

Эти запросы вполне подойдут для подкатегорий интернет-магазина, которые также лучше выбирать из НЧ диапазона.

Гораздо больше вариантов имеем для информационного проекта:

• семена клубники для выращивания
• семена клубники земляники
• семена клубники фото
• семена клубники из ягод
• семена клубники для выращивания дома
• семена клубники в торфяные таблетки

 

Но мы конечено, могли рассмотреть варианты с шинами или пластиковыми окнами, тогда наверняка увидели бы подходящие запросы для структуры сайта: от категорий до подкатегорий. Также очевиден факт, что используемый в итоге запрос состоит из ВЧ КС + дополнительные слова. Интернет-магазины выносят ряд особенностей в фильтры или линейки проекта. Так, сорта клубники – необязательно подкатегория. Отличный вариант – предоставление возможности покупателю самостоятельно настроить фильтр с нужным видом товара: для дома или сада; сорт; время созревание, прочее.

 

Владельцам ИМ полезно знать

Маркетологи пришли к выводу, что добавление в карточках товара отдельных страниц, детальнее описывающих свойства продукта, выгодно для проекта. Поэтому мы часто видим внутренние вкладки по типу тех, что представлены на скрине.

 

Данный пример не является работой наших специалистов, но красноречиво подтверждает ранее высказанный факт.

Техническая сторона вопроса упирается в иное утверждение. Запросы типа «название товар + аксессуары», «название товара + инструкция» редко существенно влияют на продвижение продающей страницы. Поэтому для каждого словосочетания создают ранжируемый URL. Пусть запись и получит мало кликов, но зато поисковый бот увидит, что проект предлагает полную информацию о товаре.

Но переходя к подобному методу, необходимо помнить, что могут возникнуть дубли из-за составления перекрестных запросов: «название товара + свойства» и аналогичный по добавленному URL.

Упростить работу поможет визуализация логических размышлений с помощью таблиц или диаграмм.

 

Возвращаясь к сервису Вордстат. Пользователю предлагаются широкие возможности для получения полезной информации. Например, здесь находятся синонимы ВЧ запроса.

 

Какие выводы напрашиваются?

НЧ запросы для коммерческой тематики часто выглядят, как развернутые ответы: ВЧ КС + характеристика товара. Подобный прием подходит практически во всех нишах, где вообще целесообразно применение продвижения по НЧ.

 

Особенности для сайта услуг

Предложенный нами сервис подскажет, в каком направлении двигаться. Если ваш сайт предлагает ремонт бытовой техники, то стоит сосредоточиться на расширении возможностей конкретной услуги. Здесь помогут запросы такого вида:

• ремонт холодильников + модель (это сразу 3-5 позиций);
• ремонт стиральных машин + модель;
• замена комплектующих;
• помощь в установке нового оборудования;
• сервисное обслуживание и т.д.

 

Большой набор предлагаемых услуг формирует устойчивое положительное отношение к проекту. Добавление полезной информации, описаний  методов, применяемых в работе, усиливают достигнутый результат. Так, сайт получает шансы на новые заказы и лучшие позиции в рейтинге.

 

Запросы нашлись, как это использовать?

Собранное семантическое ядро с нужными НЧ КС позволяет перейти к формированию стратегии продвижения. Начинается процесс с еще одного анализа конкурентов. Изучая сайты из ТОП поисковой системы, получают подробное описание проектов конкурентов, длительное время лидирующих в нише. Самое важное в этих данных – структура сайтов: общее и различия. Анализ помогает определиться с видом структуры ресурса: древовидный или решетчатый, смешанный или какой-либо иной.

В случае с семенами клубники получили следующий результат. Существует 2 реально хороших способа продвижения проекта по данной тематике. Это древовидная и решетчатые структуры. Окончательный выбор зависит от ассортимента и конечных целей проекта, мастерства исполнителей. К слову сказать, разместить характеристики товара для дополнительных страниц практически невозможно. Но у конкурентов мы увидели, что в карточку товара отлично входят вкладки: все о товаре фото; все о товаре видео, а также остаются на месте отзывы, описания и подробности об упаковке. Если на сайте есть перечисленные виды информации, то поисковая система считает, что продавец достаточно полно отвечает покупателю.

В итоге разработчики определяются со списком категорий, подкатегорий и уровнем вложений разных уровней  - точное количество страниц.

 

Внедрение новой структуры на сайт

Специалисты располагают несколькими способами для выполнения указанной задачи:

• генерация (внедрение происходит автоматически);
• генерация с ручной проработкой страниц (этот метод называют полуавтоматическим);
• ручное добавление структуры на сайт.

 

Как происходит генерация

Для создания целевых страниц под запросы низкой частоты потребуется разработка огромного числа документов. В некоторых случаях выполнение этой задачи невозможно вручную. Каждый документ содержит уникальные структурированные данные и контент, который формируется на основе свойств продукта. Поэтому лучшим методом внедрения новой структуры будет полностью автоматическая загрузка записей и их запуск.

Как уже было отмечено, семантика позволяет определиться с двумя параметрами: что именно считать свойствами товара, а какие из запросов станут категориями/подкатегориями, прочим. Сорта клубники (их около 10 наиболее популярных) станут категориями. Тогда, как время посадки, число возможных урожаев, особенности упаковки – свойства товаров.

После проработки семантики и прочих технических деталей разработчики получают ТЗ, по которому проект готовится к генерации. Общий план действий таков:

• сделать проверку баз данных сайта, определить перспективность внедрения генерации при текущем состоянии проекта;
• выбрать способ формирования URL (каким будет порядок переменных, использовать get или ЧПУ);
• разработать типовой шаблон, который генерируется при выводе одной из автоматически созданной страницы (названия, описания);
• подготовить схему генерации метаданных (они указаны в пункте выше);
• составить план построения внутренней ссылочной структуры: перелинковка, путь пользователя от корневой до текущей записи, работа с меню;
• сформировать ТЗ на создание структуры разработчикам и верстальщикам, предусмотреть корректную настройку 404 ошибки;
• проверить корректность выполнения задания и внедрения (включая шаблоны и отклики сервера).

 

Отслеживание результатов индексации для полученной структуры

Формирование ссылочного профиля – еще одно из мероприятий SEO, выполнение которого становится актуальным после проведенных обновлений. Дополнительно проверяют распределение веса страниц. Важно, чтобы приоритетные, т.е. продающие, записи не потеряли своей значимости в глазах поисковых ботов.

 

Способ второй: генерация с ручной проработкой

Собственно здесь оптимизаторы решают, какие пункты из меню ранее будут выполняться вне полностью автоматического процесса. Например, если нет возможности подготовить сниппеты (метаданные) для автоматической генерации, то их можно сделать вручную. Важно сразу продумать последовательность выполнения действий.

 

Ручной способ

Это наиболее трудоемкий метод. Главное в нем: грамотно организованная внутренняя оптимизация. Дополнительно надо проверять корректность перелинковки.

 

Запустили обновления, что дальше

Продвижение по НЧ запросам – это процесс, где первые результаты надо ждать дольше, чем обычно: от 3 недель до 2 месяцев. Обычно оптимизаторы в это время отслеживают текущие результаты индексирования сайта (когда последний раз была проверка). Кроме того, работают над проектом в целях его улучшения. У разработчиков есть собственные приемы, как быстрее привлечь внимание бота, когда это требуется.

 

Совет от экспертов

После внедрения генерации, охватывающей огромное число посадочных страниц, специалистам трудно оценить результаты всей работы. Аудит лучше проводить, разделив страниц на сегменты. В Яндекс.Метрике для этого используют регулярные выражения. Достаточно настроить отчеты по типам страниц. Надо смотреть в таблицах «страница входа» - «запрос», по которому она продвигается. При последовательной проработке записей одного типа определяют адреса, динамично развивающиеся и напротив, теряющие позиции. Дополнительно читайте о настройках отчетов в Яндекс. Для мониторинга результата отлично подходят тепловые карты.

 

Неочевидные преимущества от продвижения по НЧ запросам

В силу конструкционных особенностей выбранных ключевых слов вместе с ростом популярности по ним повышается видимость сайта по ВЧ запросам. Алгоритмы поисковой системы ставят в приоритет охват ВЧ запроса (его точное вхождение + уточнения). Подход предполагает раскрытие темы во всех ее проявлениях. Если проще, то бот ПС считает, что владелец проекта ответил на большую часть вопросов пользователя. Иногда высокие рейтинги ставятся авансом, только за факт проработанного семантического ядра по НЧ запросам. Однако позиции могут снизиться, если в итоге пользователи не увидят ничего интереснее кроме самих ключей.

 

Подведем итог

Выбирая для проекта продвижение с помощью НЧ запросов, надо взвесить существующие «-» и «+».

Положительные стороны	Отрицательные моменты
Низкая конкуренция	Сложность исполнения
Повышение качества трафика	Дороговизна полной автоматической реализации
Широкий охват тематики и интересов клиентов	Требуется постоянный контроль – мониторинг результатов
	Нужна техподдержка сайта

 

Исходя из данных таблицы, надо сосредоточиться на следующих моментах:

• сопоставить расходы на продвижение по НЧ и ВЧ запросам, зачастую второй вариант в сотни раз дороже;
• сравнить эффективность методов (что больше приносит прибыли);
• оценить затраты на реализацию.

 

Дальше надо действовать, исходя из проведенной калькуляции.

Комплексная поисковая оптимизация позволяет варьировать способами, что в итоге приводит к сокращению расходов на рекламу и повышению продаж. Подробнее можно узнать у специалистов Black-Marketing.

 

Специфика использования

Веб ресурсы с низкочастотными запросами появляются в большинстве случаев в компаниях, которые:

1. Владеют большим ассортиментом разнообразной продукции и услуг;
2. Существуют относительно недавно, или владеют небольшим рекламным бюджетом;
3. Дошли до высот раскрутки, и хотят увеличить трафик;
4. Созданы для определенных пользователей, со своеобразными нуждами;

Использование НЧ запросов помогает:

1. Довольно таки быстрой раскрутке сайтов, которые появились небольшое время назад, не требующих больших вложений;
2. Увеличению уровня доверия поисковиков;
3. Привлечению целевой аудитории;

Сильные стороны НЧ ключей

Сильные стороны низкочастотных ключей:

1. Элементарность поисковой раскрутки;
2. Большая значимость конверсии по низкочастотным запросам;
3. Стимуляция посещения сайта;

Иные виды запросов

Для поисков также используют иные виды запросов, в соответствии с аудиторией - среднечастотные или высокочастотные.

 

Вопросы и ответы

При продвижении по НЧ запросам - есть ли разница в выборе между Яндекс и Гугл?

Продвижение по низкочастотным запросам актуально для обеих поисковых систем, поэтому особой разницы нет, но также при выборе надо опираться и на другие инструменты, которые различны при продвижении в Яндекс и Гугл. 

Можно ли продвигать широко известный сайт/бренд по низкочастотным запросам?

Если сайт предоставляет какие-то конкретные продукты, у которых на рынке немного конкурентов, то да, это будет хорошим ходом в процессе продвижения. Но при этом надо помнить, что для популярного сайта ВЧ запросы более эффективны.

После раскрутки сайта с помощью НЧ КС до нужного результата можно ли перейти на ВЧ запросы?

Да, потому что изменение инструментов продвижения на разных этапах развития компании - одна из самых правильных и распространенных тактик. Но при принятии такого решения необходимо детально изучить и определить точность ВЧ запросов.

Возможно ли использование среднечастотных запросов, если учесть, что уровень конкуренции в данной нише - ниже среднего?

Да, это возможно. Если у компании немного конкурентов, то потребность в НЧ КС меньше. Но если вы хотите использовать СЧ запросы, то лучше обратиться к специалисту для правильного подбора ключевых слов и последующего продвижения.