Что такое перелинковка: какая она бывает и зачем нужна

Для линков применяются особые фрагменты текста, называемые анкорами - это одно и более слов, на которые ставится активная ссылка. Важным условием для успешной перелинковки считается необходимость передавать вес со значимой страницы к обычной. В противном случае ссылки не выполняют своих функций, но просто помогают пользователю найти уточняющие сведения по конкретным вопросам.

Существует два вида перелинковки. О них и пойдет речь далее.

Внешняя перелинковка

Так называют вид, который несет в себе объединение общими ссылками различных веб-страниц. Качество проведенных работ при подборе доноров во многом определяет успех внешней SEO-оптимизации сайтов. Объемы внешнего цитирования все еще остаются в списке критериев, по которым происходит ранжирование проекта. Но теперь уже не проходят любые упоминания, нужен трастовый донор, чтобы ссылка учитывалась при сканировании страниц сайта.

С помощью внешней перелинковки решаются 2 базовые задачи:

• повысить видимость сайта в поисковых системах;
• получить поддержку целевой аудитории за счет анкоров на страницах проектов одной отраслевой направленности.

В первом случае сайт позиционирует себя, как достоверный источник, иначе никто не стал бы ссылаться на нас. При этом бизнес преследует одну цель - показать собственную компанию в лучшем свете для потенциальных партнеров и клиентов.

Во втором случае, расширение связей способствует общему развитию отрасли, продвижению каких-то конкретных товаров или услуг. Следует учитывать, что для сайтов аналогичной тематики следует относить похожие группы целевой аудитории. Значит, переходы между страницами разных ресурсов будут неизбежно происходить. За счет этого образуется естественный трафик.

Мы подошли к пункту о разновидностях внешней перелинковки. Она бывает: естественная и искусственная. Первая формируется за счет лояльной аудитории, независимой от конкретного проекта, просто желающей поделиться интересной информацией. Искусственная внешняя перелинковка - это процесс формирования системы ссылок, выполняемый специально при использовании методов и инструментов. Цель мероприятий - поднять рейтинга сайта в поисковых системах за счет высокого уровня цитируемости.

Разновидности внешних ссылок по способу их получения

Внутренняя перелинковка

Так называют метод связывания страниц одного ресурса между собой. Образующаяся структура (чаще схема) линков называется внутренней перелинковкой. Последние годы именно этому фактору оптимизаторы уделяют особенное внимание.

Хорошо организованная внутренняя перелинковка позитивно влияет на продвижение сайта в целом. Точнее сказать, зависимость отражается на таких параметрах:

• траст страниц;
• ответ запросов итенту пользователя;
• индексация (при грамотном линковании увеличивается краулинговый бюджет, за одно сканирование бот просматривает больше страниц);
• юзабилити - ссылки влияют на навигацию проекта;
• показатель отказов - если пользователи переходят по внутренним ссылкам, поисковики воспринимают это позитивно (отсутствие переходов считается отказом).

Автоматическая и ручная перелинковка страниц

Контекстная и сквозная

Анкорная и безанкорная

Чтобы сделать применение линков эффективнее, стоит прислушаться к мнению экспертов и ставить их на следующие фрагменты текста:

1. Элементы меню, подобранные на основании семантического ядра.
2. Хлебные крошки.
3. Блоки с подсказками (вы смотрели, с этим товаром покупают следующее).
4. Ссылки внутри статей (способствует увеличению времени пребывания пользователя на сайте).

Как определить вес страниц?

Есть несколько способов для того, чтобы понять, какие записи на сайте будут считаться более значимыми в глазах поисковых систем. Именно последние интересуются весом страниц, который “начисляется” по алгоритмам без достаточной для понимания прозрачности.

Но замечено, что большую значимость получают Главные сайтов, а также документы, на которые идет больше всего внешних ссылок. Внутренние линки помогают перераспределять вес, поэтому их влияние на ранжирование не столь велико.

В интернете существует множество инструментов, позволяющих получать актуальную информацию о ссылочных профилях как своих, так и конкурентов::

• SemRush;
• Ahrefs;
• Google Analytics;
• Google Search Console.

Бесплатный и самый понятный способ указан в последнем пункте. При работе с сервисом необходимо зайти в “Ссылки”, там есть "Внешние ссылки" и "Внутренние ссылки", а далее данные, за которыми вы пришли.

Какие бывают схемы перелинковки

Многое определяют структура и объемы сайта. Семантическое ядро тесно переплетается с построением взаимодействия между страницами. Когда параметры четко определены выбор лучшей схемы перелинковки очевиден.

Если у вас интернет-магазин, где есть категории-подкатегории-карточки товаров, то хорошо подойдет “лестница”. При этом:

• Первая ступень - Главная, ссылки на ней идут на категории.
• Вторая ступень - переходы направляются на подкатегории.
• Третья ступень - ставятся ссылки на статьи в рамках проекта.
• Четвертая ступень - статьи выводят пользователя на категории или другие тексты сайта.

Для тех, кто еще не знает. Существует правило, которое гласит, что для успешной и быстрой индексации, а также удобного нахождения пользователями нужного товара, к любой странице предоставляется доступ в 3 клика. Это одна из причин, почему интернет-магазины делают расширенное меню, куда входят категории и подкатегории.

Что же делать информационному сайту или ресурсу с электронными книгами? Для самых простых проектов можно использовать линейную перелинковку. Тогда каждая страница будет последовательно ссылаться на следующую, а также на главную. Есть свои нюансы с технической реализацией маркетингового характера. Например, страницы желательно, но необязательно нумеровать, показывать сколько прочитано и сколько предстоит. Кроме прочтения книг, такой метод подойдет для продвижения одного - главного товара. Дополнительно, есть варианты с различными интерпретации “лестницы”.

Для интернет-магазинов, а также информационных проектов подойдет универсальная схема “кольцо”. В самом простом случае страницы ссылаются также последовательно друг на друга. В том числе, последняя на первую. При необходимости одни записи ссылаются на противолежащие, а те в свою очередь на первую. Здесь аналогично можно выстраивать более сложные схемы, соблюдая принцип последовательного упоминания следующих страниц по кругу. Но реализовывать этот метод без участия опытного веб-мастера не рекомендуется.

Советы экспертов

Внутренняя перелинковка будет успешной, если соблюдать простые рекомендации:

• ставить на продвигаемую страницу не более одной ссылки с каждой страницы, поскольку краулер учтет только ту, что стоит первой при сканировании;
• под контекстные ссылки пишутся уникальные анкоры с использованием разных словоформ;
• ссылаться надо на продвигаемые URL;
• анализируйте карту кликов, чтобы понимать, какие анкоры не интересны пользователю, заменяйте их;
• не ставьте на одной странице более 4 анкоров;
• применяйте разные виды перелинковки;
• помните, что запрос должен отвечать интенту пользователя, поэтому линки должны вести на релевантные записи;
• организуйте равномерное распределение ссылок.