Попап: как снизить риск и сделать окно конверсионным

Посетители негативно реагируют на PopUnder. Вследствие этого большинство пользователей закрывает такую страницу, даже не посмотрев на контент. Подобные способы продвижения считаются сомнительными. Так можно заработать плохую репутацию и нарваться на санкции поисковых систем. Применение такой схемы не рекомендуется экспертами отрасли SEO и PR. Объективные недостатки метода агрессивность, навязчивость. 

Когда можно пользоваться подобной разновидностью рекламы?

Для распространения программного обеспечения. Но узкоспециализированные продукты не должны продвигаться подобными способами.

Целевая аудитория будет негативно воспринимать информацию вследствие навязчивости. Дополнительное слабое место метода - с помощью PopUnder трудно контролировать целевую аудиторию. Из-за реальной угрозы блокировки ресурса, ни один серьезный проект не использует такой способ для заработка. Но ситуации, когда с помощью PopUnder можно получить дополнительный трафик, есть. Главное использовать проверенную, надежную партнерскую программу, т.к. львиная доля посещений выполняется ботами. 

Модель с оплатой за клик

PPC буквально означает Pay per Click. Это вид сетевой рекламы, заключающейся в кликах по баннеру. Во время кампании, запущенной для конкретного товара с помощью данной модели, можно увеличить объем продаж. Обычно целевая аудитория привлекается с помощью сервиса контекстной рекламы.

Поисковые системы сегодня имеют массу предложений для рекламодателей. Дать объявление с контекстной рекламой можно в Гугл Рекламе или сервисах Яндекс.Директ +РСЯ.

Показы в поисковых системах - наиболее эффективное средство для увеличения трафика, продаж, повышения репутационных качеств. Поэтому рекламодатели хотят делать ставки на размещение рекламы по ссылкам, продвигаемым поисковой системой. 

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, которое связано с коммерческим предложением инициатора РК, происходит показ баннера или ссылки. 

Если сделать ставку на ключевое слово «программное обеспечение PPC», объявление может появиться на самом верху страницы результатов Google.

Каждый раз, когда на объявление нажимают, отправляя посетителя на указанный веб-сайт, рекламодатель должен платить поисковой системе небольшую плату. Если PPC работает правильно, плата незначительна, потому что посещение стоит дороже, чем плата за него. 

Другими словами. Если плата - 3 доллара за клик делает продажу в 300 долларов, то бизнес получает огромную прибыль.

Для создания успешной кампании PPC требуется проведение ряда последовательных действий:

• исследование рынка;
• изучение целевой аудитории;
• выбор правильных запросов;
• составление списка минус-слов;
• организация ключевых фраз в хорошо скомпонованные группы объявлений;
• распределение запросов по страницам;
• подготовка посадочных страниц, оптимизированных под конверсии согласно целям, прочее. 

Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые создают релевантные, грамотно ориентированные кампании с оплатой за клик, взимая меньшую плату за клики по баннеру или ссылке. Если объявления и целевые страницы полезны и устраивают пользователей, Google снижает цену за действие, что ведет к увеличению прибыли бизнеса. Такие факты выступают стимулами для грамотного управления рекламными кампаниями.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) - самая популярная рекламная система PPC в мире. Платформа Ads позволяет компаниям создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google, ресурсах партнеров и дочерних проектах.

Google Реклама работает по РРС. Как уже отмечено: рекламодатели делают ставки на запросы и платят за каждый клик по объявлениям кампании (сгенерированных системой или созданных вебмастером). 

Каждый раз, когда запускается поиск, Google копается в базе рекламодателей и определяет наиболее подходящих из них. Счастливчики появятся в ценном рекламном пространстве на первой странице поисковой выдачи как можно выше. Выбор сайтов основывается на сочетании факторов:

• качество объявлений;
• релевантность запросов и рекламных кампаний;
• размер ставок на ключевые слова, прочее.

Кто появиться на странице определяется рейтингом объявлений рекламодателя, показателя, рассчитываемого путем умножения двух ключевых факторов - ставки CPC (самая высокая сумма, которую рекламодатель готов потратить) и показателя качества. Последний параметр учитывает ваш рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы. 

Обновленная система объединяет целый ряд сервисов (Youtube, Shopping, Мой Бизнес и другие). Это расширяет возможности настроек. Рекламодатель теперь выбирает тип рекламного объявления, платформу для показов, целевое оплачиваемое действие и многое другое. Мастер-класс, обучающий как настроить рекламную кампанию по принципу РРС, может занимать 2 и более часов (обычно остаются сноски на другие видео). Неудивительно, ведь система создает своеобразный аукцион и побеждает тот, кто лучше торгуется.