Продвижение услуг хостинга и VPN: самый простой путь в поиске клиентов

Компания Black-Marketing предлагает свои услуги по качественной раскрутке соответствующих ресурсов с помощью поисковой оптимизации.

Актуальное SEO: Как продвигаться сайтам, продающим хостинг и VPN-сервис

Если интернет-проект не приносит ожидаемого успеха, значит его раскрутка плохо или неправильно продумана. Хостинг и VPN-сервис – не исключение. Обычно используемые социальные сети, контекстная реклама, ведение блогов не дают ожидаемый результат. Часто причиной неудач признается однобокое продвижение посредством услуг в чистом виде. Например, пришли первые клиенты через социальную сеть. Маркетологи решают, что этого достаточно и прекращают искать возможности расширить бизнес. Но довольно быстро, однобокий проект перестает выполнять бизнес цели; требуются новые, альтернативные подходы.

Комплексные методы SEO дают возможность «пройтись по вершкам» каждого способа рекламы в интернете, удачно уклониться от их недостатков. Разработка нашей компании апробирована на продвижении сотни проектов, среди которых есть сайты продаж хостинга и услуг VPN сервиса.

На стадии распространения информации о компании клиента, мы используем социальные сети, контекстную и таргетированную рекламу. Это вначале помогает максимально широко охватить целевую аудиторию. Далее задействуется электронная рассылка, прочие способы. Однако главные мероприятия для продвижения предпринимаются оптимизаторами. Подробнее о них.

Что конкретно делается в рамках SEO?

Поисковые системы установили сотни критериев, которые определяют место проекта в выдаче. По разным данным около пятой части приходится на текстовые параметры сайтов. Поэтому сначала о критериях, относящихся скорее к техническим параметрам и подлежащих проверке, дальнейшему улучшению. Это следующее:

• дизайн;
• структура сайта;
• юзабилити;
• навигация;
• мобильная версия, а также адаптивность ко всем ОС;
• отсутствие ошибок;
• скорость загрузки;
• минимальное число кликов от главной страницы до искомой записи;
• обеспечение доступа для ботов поисковиков, индексирующих обновления;
• появление кода 503 (сервис недоступен) при утрате работоспособности проекта, но не 200 со ссылками и анкорами на сторонние ресурсы.

Для улучшения сайта нам понадобится знание критериев поиска, используемых клиентами компаний, продающих хостинг.

На что обращают внимание пользователи при выборе поставщика услуг

Главный отличие: платный или бесплатный сервис. Рассмотрим подробнее первый случай:

• региональные проекты отдают предпочтение сайтам, более подходящим по географическим признакам;
• производительность хостинга, в том числе будущая скорость загрузки страниц, ведь не все зависит от одной оптимизации;
• срок существования проекта в сети;
• наличие технической поддержки;
• отзывы клиентов компании.

В дальнейшем нам надо понять, какие из этих критериев относятся к сильным и слабым сторонам продвигаемого ресурса. Также желательно определиться с допуском к сотрудничеству региональных представителей. Выбранное отобразится в настройках аналитических систем: кому показывать рекламное объявление (на старте кампании), кто будет соседями по поисковой выдаче (это в дальнейшем). Ведь, неправильно затачивая сайт по продажи хостинга, можно отправить проект в компанию к интернет-магазинам, новостным порталам, блогам. Ресурсу, продающему услуги VPN такое соседство ни к чему.

Техническая особенность присущая сайтам выбранной тематики

Существует необходимость регулярного взаимодействия с клиентами, которым нужна не разовая услуга, а постоянная, оплачиваемая по тарифу. Интерфейс должен учитывать этот факт. Одним калькулятором цен не обойтись. Получатели услуг захотят не просто вносить абонентскую плату и надеяться, что провайдер все правильно посчитает.

В клиентские интересы входит желание управлять собственным балансом, иметь возможность добавлять денежные средства альтернативными способами и в любой промежуток времени. Поэтому в круг забот безукоризненного SEO входит выдача рекомендаций по добавлению на сайт вспомогательных элементов и не только. Сюда относят следующее:

• добавление или сокращение категорий/подкатегорий;
• фильтры, линейки, шкалы;
• модули выдачи счета;
• автоматическая и быстрая калькуляция остатка на счету, регулируемая сразу по факту изменения баланса («+» или «-»).

Проще говоря, если обратившийся к нам клиент ведет учет клиентов по-старинке, вручную, ему рекомендуют купить и внедрить биллинг. Сегодня поставщики подобных услуг обеспечивают на сайте не только калькуляцию или отчетность. Предусматриваются ситуации с самостоятельным решением проблем, при возникновении таковых. На сайте также публикуют следующее:

• условия предоставления услуг, как технические, так и морально-правовые (например, информация о запрете на взрослую тематику);
• новости компании (выигранные тендеры, участие в стартапах, прочее);
• личный кабинет (обычно располагают в верхнем правом углу, как это бывает на страницах интернет-магазинов);
• контактные данные, желательно все (e-mail, физический адрес, телефон, скайп или иной мессенджер);
• поддержка проекта в случае возникновения проблем, лицензии и сертификаты на право предоставления услуг.

Также возможны варианты взаимодействия, например, такие:

• аренда физического или VPS/VDS серверов;
• колокация, что означает размещение оборудования на оффлайн площадях провайдера;
• перепродажа хостинга.

Учитывая, что в рамках перечисленных пунктов возможна дополнительная градация, потребуется подробная и понятная сетка тарифов.

Текстовые критерии качества страниц

Семантическое ядро сайта – это те слова, по которым пользователи находят ресурс в интернете. В его основу ложатся запросы пользователей разной частоты: высокой, средней и низкой. Каждая из них показывает то, насколько востребованы конкретные ключевые слова. Семантическое ядро связано со структурой сайта, часть запросов, входящих в него берутся из названий категорий и подкатегорий.

В зависимости от выбора региона, хостинг может отличаться уровнем конкуренции. Это следует учитывать при разработке продвиженческой кампании, а также во время проведения маркетинговых и PR-акций.

Отбирается несколько слов ВЧ, число запросов средней и низкой частоты колеблется от нескольких десятков до тысяч. Количество зависит от масштабности проекта и средств, вкладываемых в раскрутку проекта.

На формирование окончательно семантического ядра уходит около недели. Здесь подразумевается не только подбор запросов, но также следующее:

• список минус-слов;
• наличие топонимов;
• желание усиливать бренд;
• согласование структуры сайта и СЯ.

Готовые группы запросов позволяют составить корректное задание для авторов с использованием слов разной частотности. Далее копирайтеры пишут оптимизированные тексты, с учетом следующих смысловых зон:

• название страницы, появляющееся в поисковой выдаче;
• короткое описание статьи, возможно с призывом к действию (прочитать запись);
• заголовки разного уровня.

Страницы попадают в поисковую выдачу при условии их релевантности конкретному запросу пользователя. Последние годы стала проявляться зависимость записей от того, как их воспринимает бот (алгоритм, индексирующий ресурс). Иногда возникают проблемы: вместо заточенной под продажи страницы в поисковой выдаче появляется другая запись сайта (или даже сразу обе по одному запросу). Это вызывает в дальнейшем проблемы и сильно влияет на ранжирование и трафик. Мы уже знаем, что подобная ситуация возникает из-за внедрения элементов искусственного интеллекта.

Поисковые системы склонны к самообучению. Поэтому оптимизаторы могут только рекомендовать ботам, какую страницу из всех показывать по конкретному запросу. Но окончательное решение принимается по результатам, показанным алгоритмом индексирования. Сотрудники Black-Marketing уже знают о данной проблеме достаточно много, чтобы избегать неоднозначной интерпретации страниц. Дополнительно отметим, что новички отрасли не всегда предвидят подобную ситуацию и не знают, как выводить после сайт из-под санкций.

Сроки и результаты

Несмотря на все особенности тематики, при условии готовности клиента вносить изменения в проект, продвижение подчиняется определенным законам. Все зиждется на работе алгоритмов поисковых систем, куда входит не только тематическое или техническое оценивание. Сайты проверяются регулярно, приблизительно раз в 2-4 недели. Большая часть работ происходит в ночное время, ввиду чего лучше позаботиться о круглосуточной работоспособности проекта. Альтернативно, доступ к страницам закрывается в нежелательное для проверок время.

Продвижение происходит по заранее продуманному плану, сроки которого лежат в следующих интервалах времени:

• 2-4 недели – НЧ запросы.
• 2-4 месяца – СЧ запросы.
• 4-6 месяцев – ВЧ.

Но сразу надо сказать, что договор с компанией заключается на полгода. Ранний выход в SERP (первая страница поиска) по ВЧ запросам не останавливает процесс продвижения. В «лишнее» время работают над следующим:

• укрепление позиций сайта в выдаче;
• усилением бренда;
• расширение числа источников трафика, прочим.

Договором также предусматриваются ситуации, когда подрядчик (то есть мы) не выводит сайт в ТОП-10 за отведенный период времени. Тогда компания либо возвращает средства, альтернативно, выполняет услуги бесплатно.

Управление репутацией в сети

Сегодня позиции сайта чувствительны к появлению упоминаний о компании. Участились добавления негативных, заказных (положительных) отзывов. Поисковые боты уже научились распознавать тональность разного вида упоминаний. Не каждый, даже положительный отклик, воспринимается, как позитивный момент для компании. Поэтому в рамках поисковой оптимизации отрабатываются любые комментарии клиентов. За положительные благодарим, отрицательные пытаемся удалять, вытеснять из поисковой выдачи или использовать для организации флэшмобов, еще как-то иначе. Если отзыв с пометкой «+» явно противоречит тексту упоминания, мы исследуем авторитетность и трастовость источника.

По итогам клиенты получают очищенное информационное поле, где остаются только те отзывы, которые не порочат бренд и представляют пользу для посетителей проекта. Поисковые системы в некоторых моментах также занимают позицию обиженного проекта. Даже боты сегодня могут пометить источник: как недостоверный, самореклама, заказной и т.д. Сайт, опубликовавший их, за заведомую ложь штрафуют (но не всегда ввиду сложностей доказательства).

Почему вам стоит выбрать именно нас?

Сотрудники Black-Marketing досконально изучили тематику продвижения проектов, продающих провайдерские услуги разного типа. Наличие опыта поможет избежать возможных ошибок. Распространенные проблемы описаны в статье, как и способы их преодоления. Наши менеджеры ждут ваших обращений. Для начала сотрудничества необходимо ответить на ряд традиционных вопросов, которые касаются истории конкретного проекта в сети.