Направление информационного канала - сайт СМИ: методы продвижения

• ресурсы регионального значения;
• узкотематические новостные проекты (культура, наука, спорт, финансовые организации);
• крупные игроки сегмента с сайтами Всероссийского формата, прочее.

Условия работы в нише заставляют активнее работать над SEO, поскольку поисковый трафик все еще остается значимым для СМИ и новостников.

За пример удачной реализации оптимизации проектов возьмем работу специалистов, ведущих следующие проекты:

• Тинькофф-журнал (банковские и сопутствующие услуги)
• НОЖ медиа (культура и общество)
• МЕЛ (воспитание и образование)
• Канобу (видео игры и развлечения)

Общие рекомендации к продвижению СМИ

Наша компания наиболее заинтересована в предложении клиентам комплексного SEO. Этот метод считается эффективнее остальных практически для всех типов сайтов. Однако в конкретной нише надо признавать недостаточность раскрутки только с помощью поисковой оптимизации. Но при более детальном рассмотрении задачи, на поверку все вспомогательные средства необходимо также затачивать под требования поисковых систем.

Сегодня стало популярным продвигаться масс-пакетом проектов, объединенных под одним брендом. Под этим подразумевается появление в выдаче таких продвигающих площадок:

• страницы социальных сетей;
• Телеграм канал (сегодня СМИ просто невозможно представить без этого инструмента);
• Википедия;
• Youtube, прочие источники.

По каждому перечисленному пункту требуется организация раскрутки также.

Такой специфический момент, как регистрация на сайтах новостных агрегаторов, решается дифференцированно. Местным каналам, возможно, имеет смысл присутствовать в популярных для региона лентах. Крупным порталам лучше не становится зависимыми от площадок генерации трафика, контроль над которым принадлежит исключительно владельцу проекта. Суть в том, что присутствие надо платить, а в поисковых системах мы концентрируемся на посещениях из органики. Таким образом, эксперты склонны думать, что реализуя оптимизацию проекта, на ней и надо концентрироваться.

Что конкретно делают сегодня по SEO?

С позиций профессионалов мало, что изменилось. Только шансы на успех у тех, кто работал до этого исключительно с белыми методами значительно выше, чем у остальных. Это объясняется удалением из критериев ранжирования практически любых возможностей «накрутить» посещения пользователей, их лайки и прочую активность. Даже статейное наполнение имеет меньшее значение, чем техническое выполнение проекта.

Изначально специалисты смотрят на наличие таких параметров сайта:

• ошибки любого рода, например, дубли, появление кода 404 и т.д.;
• оптимизированная визуализация страниц в индексе, она на 10-15 % уменьшает число отказов;
• адаптированная версия, возможность просматривать записи на телефоне и других устройствах;
• удобная навигация по сайту;
• грамотная перелинковка;
• формирование ссылочного профиля по правилам поисковых систем;
• структурированные данные, оптимизированный сниппет;
• грамотная верстка.

Отсутствие или некорректная настройка по этим параметрам способны существенно замедлять развитие сайта. Специалисты по SEO ведут работу по каждому из пунктов.

Здесь важно, что, к примеру, оптимизированный сниппет можно делать каждый раз вручную: отсчитывать число символов в заголовке Н1, для текста с описанием и по прочим параметрам. Однако технически возможно настроить шаблоны для таких пунктов, в дальнейшем заполнять вручную, но без мороки с подсчетами. Аналогично с добавлением ключевых слов и автоматическая отправка их в облако.

Отдельные работы

Структура сайта и семантическое ядро. Специфика новостных порталов заключается в формировании списка ключевых слов, которыми в принципе продвигается проект. Они закладываются в его структуру. Например:

• Новости
• Новости спорта
• Культура
• Образование

Но добавленные новости не могут ждать индексации. Кроме того, в данной тематике работает правило: одна страница – под одно сообщение. За редким исключением, когда новости идут сплошной лентой, раскрываются и закрываются. При этом все записи до и после остаются доступными. Оптимизаторы обеспечивают индексацию каждой новой записи, благодаря чему новость сразу попадает в поисковую выдачу. Но траст проекта определяет позицию показа: на первой или более удаленной от ТОП странице. Получить лучшие места возможно посредством публикации новостей №1, причем на регулярной основе. С другой стороны, поисковая оптимизация создает условия для получения аванса доверия, которые могут длиться до полугода. Вот почему, мы рекомендуем обратиться за помощью к SEO-специалистам.