Действия, которые могут навредить сайту
Продающие проекты неизбежно привязываются к поисковым системам. Последние ужесточают требования к интернет ресурсам. В одной из наших публикаций мы уже рассказывали, что у Гугл есть не менее 200 факторов ранжирования, Яндекс отличается 500 таких параметров. Где-то 50-80 приходится на текстовые факторы. Какую-то часть занимают ссылки, их качество и вес, а также популярность среди пользователей сети.
Как именно происходит ранжирование: цифры, минимальные или максимальные данные, приоритетность параметров, - это держится в секрете. Но, если следовать здравому смыслу и придерживаться рекомендаций уже опытных разработчиков и оптимизаторов, можно добиться хороших результатов. Накопленные навыки со временем позволят действовать более грамотно. Следующие советы должны помочь избежать стандартных ошибок и преодолеть санкции поисковых систем.
Стоит избегать таких приемов:
- перенасыщение текста ключевыми фразами;
- добавлять подзаголовки по поводу и без;
- злоупотреблять выделениями ключевых слов, основных мыслей, прочих объектов текста;
- чрезмерное использование ключевых слов в подписях к фотографиям.
Хочется прокомментировать пункт с подзаголовками. На Wordpress, а иногда в других системах управления контентом, на сайте добавляется содержание статьи. Это удобно для любых версий и пользователи легко ориентируются по этой подсказке. Но очень некрасиво, когда небольшая по объему статья сопровождается списком из более, чем 6 пунктов. Это занимает много места, что просто нецелесообразно. Содержание можно скрыть, но удобство взаимодействия с сайтом резко снижается.
Следующая порция советов касается того, какие элементы и методы лучше не использовать:
- скрытый текст, пользователям все равно, а поисковики «ругаются» и сильно;
- страниц с картинками вместо текстов;
- исходящих ссылок на ресурсы с плохой репутацией, не релевантной тематики, также стоит следить за их количеством 1-5 на страницу;
- искусственной накрутки ссылочной массы;
- большое количество линков внутренней оптимизации;
- раздражающих способов рекламы (всплывающие окна не к месту, внезапное включение музыки).
Хочется предостеречь владельцев сайтов от регистрации на сайтах для накопления внешних ссылок в таких случаях:
- предлагаемый донорский ресурс сомнительного качества, имеет плохую репутацию или не соответствует тематике вашего портала;
- если сайт уже зарегистрирован в нескольких подобных проектах.
Несмотря на секретность многих факторов ранжирования, поисковики позволяют ознакомиться со стандартными правилами ранжирования.
Правила от Яндекса
Найти их можно на сайте yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-active.xml предоставляет сведения о том, какие ресурсы индексируются низко априори. Среди них следующие сайты:
- вводящие пользователей в заблуждение, например, за кнопкой «скачать» скрывается пустота или происходит загрузка другого файла или добавочного, тем более вирусного;
- размещающие SEO-ссылки (те есть с ключевыми словами или фразами);
- откровенно, копирующие чужой контент;
- с автоматическим редиректом, сгенерированным текстом (машинный перевод или созданный через синонимайзер);
- содержащие каталоги программы, предприятий с автогенерацией контента без описаний объектов и другого сопровождающего текста;
- использующие невидимый или слишком блеклый текст;
- применяющие клоакинг (фактически за одним сайтом скрывается совсем дугой);
- продающие товары, услуги, информационный контент, - не представляющие ценности;
- допускающие применение обманных технологий (например, вредоносный код);
- обманывающие поисковые системы искусственной накруткой пользовательской активности;
- публикующие агрессивный материал, слишком много рекламных объявлений;
- содержащие элементы для обмана поисковых систем с помощью списков ключевых запросов, хитрого сокрытия ключевых слов посредством скролинга, прочего;
- имеющие компаньоны, принадлежащие одному владельцу, созданные исключительно для занятия большего числа позиций в поисковой выдаче;
- не применяющие модерацию, как результат, это ресурсы с ненормативной лексикой, изображениями, которые могут задеть или обидеть пользователей;
- использующие внешние ссылки для обмана пользователей.
Таковы ограничения от Яндекса. Подобное есть и у альтернативного поисковика.
Правила от Google
Найти их можно по адресу в интернете support.google.com/webmaster/answer/35769. Авторы предостерегают владельцев сайтов от использования следующего:
- содержания контента, полученного из автоматизированных источников (синонимайзеров, машинных переводчиков);
- присоединения к компаниям, организующих «не чистый» обмен ссылками;
- добавления на сайт некачественного, скопированного контента (текстов и изображений);
- клоакинг или переодевание (подробнее есть аналогичный пункт и Яндекс);
- обманная переадресация;
- скрытые текст и ссылки (в том числе слишком мелкий шрифт, использование едва различимых цветов);
- присоединения к партнерским программам, контент для которых не разрабатывается персонально;
- предоставления пользователям страниц нерелевантных поисковым запросам содержанием;
- создания фишинговых страниц;
- неправильную разметку для расширенных описаний страниц;
- машинальные запросы в Гугл.
Вместо вывода
Как видно наши индивидуальные советы, а также требования Гугл и Яндекс во многих пунктах совпадают. Основная проблема многих ресурсов – это искусственные и обманные накрутки. Особое внимание уделяется не тем хорошим ссылкам, что у вас есть, а злоупотреблениями, которые встречаются в этой сфере продвижения. Настоящие СЕО-шники считают, что искусственный линкбилдинг – напрасная трата времени, для хорошего сайта найдется сотня честных приемов продвинуться.
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!