Продвижение сайтов: как не стать жертвой советчиков

Действия, которые могут навредить сайту

Продающие проекты неизбежно привязываются к поисковым системам. Последние ужесточают требования к интернет ресурсам. В одной из наших публикаций мы уже рассказывали, что у Гугл есть не менее 200 факторов ранжирования, Яндекс отличается 500 таких параметров. Где-то 50-80 приходится на текстовые факторы. Какую-то часть занимают ссылки, их качество и вес, а также популярность среди пользователей сети.

Как именно происходит ранжирование: цифры, минимальные или максимальные данные, приоритетность параметров, - это держится в секрете. Но, если следовать здравому смыслу и придерживаться рекомендаций уже опытных разработчиков и оптимизаторов, можно добиться хороших результатов. Накопленные навыки со временем позволят действовать более грамотно. Следующие советы должны помочь избежать стандартных ошибок и преодолеть санкции поисковых систем.

Стоит избегать таких приемов:

• перенасыщение текста ключевыми фразами;
• добавлять подзаголовки по поводу и без;
• злоупотреблять выделениями ключевых слов, основных мыслей, прочих объектов текста;
• чрезмерное использование ключевых слов в подписях к фотографиям.

Хочется прокомментировать пункт с подзаголовками. На Wordpress, а иногда в других системах управления контентом, на сайте добавляется содержание статьи. Это удобно для любых версий и пользователи легко ориентируются по этой подсказке. Но очень некрасиво, когда небольшая по объему статья сопровождается списком из более, чем 6 пунктов. Это занимает много места, что просто нецелесообразно. Содержание можно скрыть, но удобство взаимодействия с сайтом резко снижается.

Следующая порция советов касается того, какие элементы и методы лучше не использовать:

• скрытый текст, пользователям все равно, а поисковики «ругаются» и сильно;
• страниц с картинками вместо текстов;
• исходящих ссылок на ресурсы с плохой репутацией, не релевантной тематики, также стоит следить за их количеством 1-5 на страницу;
• искусственной накрутки ссылочной массы;
• большое количество линков внутренней оптимизации;
• раздражающих способов рекламы (всплывающие окна не к месту, внезапное включение музыки).

Хочется предостеречь владельцев сайтов от регистрации на сайтах для накопления внешних ссылок в таких случаях:

• предлагаемый донорский ресурс сомнительного качества, имеет плохую репутацию или не соответствует тематике вашего портала;
• если сайт уже зарегистрирован в нескольких подобных проектах.

Несмотря на секретность многих факторов ранжирования, поисковики позволяют ознакомиться со стандартными правилами ранжирования.

Правила от Яндекса

Найти их можно на сайте yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-active.xml предоставляет сведения о том, какие ресурсы индексируются низко априори. Среди них следующие сайты:

• вводящие пользователей в заблуждение, например, за кнопкой «скачать» скрывается пустота или происходит загрузка другого файла или добавочного, тем более вирусного;
• размещающие SEO-ссылки (те есть с ключевыми словами или фразами);
• откровенно, копирующие чужой контент;
• с автоматическим редиректом, сгенерированным текстом (машинный перевод или созданный через синонимайзер);
• содержащие каталоги программы, предприятий с автогенерацией контента без описаний объектов и другого сопровождающего текста;
• использующие невидимый или слишком блеклый текст;
• применяющие клоакинг (фактически за одним сайтом скрывается совсем дугой);
• продающие товары, услуги, информационный контент, - не представляющие ценности;
• допускающие применение обманных технологий (например, вредоносный код);
• обманывающие поисковые системы искусственной накруткой пользовательской активности;
• публикующие агрессивный материал, слишком много рекламных объявлений;
• содержащие элементы для обмана поисковых систем с помощью списков ключевых запросов, хитрого сокрытия ключевых слов посредством скролинга, прочего;
• имеющие компаньоны, принадлежащие одному владельцу, созданные исключительно для занятия большего числа позиций в поисковой выдаче;
• не применяющие модерацию, как результат, это ресурсы с ненормативной лексикой, изображениями, которые могут задеть или обидеть пользователей;
• использующие внешние ссылки для обмана пользователей.

Таковы ограничения от Яндекса. Подобное есть и у альтернативного поисковика.

Правила от Google

Найти их можно по адресу в интернете support.google.com/webmaster/answer/35769. Авторы предостерегают владельцев сайтов от использования следующего:

• содержания контента, полученного из автоматизированных источников (синонимайзеров, машинных переводчиков);
• присоединения к компаниям, организующих «не чистый» обмен ссылками;
• добавления на сайт некачественного, скопированного контента (текстов и изображений);
• клоакинг или переодевание (подробнее есть аналогичный пункт и Яндекс);
• обманная переадресация;
• скрытые текст и ссылки (в том числе слишком мелкий шрифт, использование едва различимых цветов);
• присоединения к партнерским программам, контент для которых не разрабатывается персонально;
• предоставления пользователям страниц нерелевантных поисковым запросам содержанием;
• создания фишинговых страниц;
• неправильную разметку для расширенных описаний страниц;
• машинальные запросы в Гугл.

Вместо вывода

Как видно наши индивидуальные советы, а также требования Гугл и Яндекс во многих пунктах совпадают. Основная проблема многих ресурсов – это искусственные и обманные накрутки. Особое внимание уделяется не тем хорошим ссылкам, что у вас есть, а злоупотреблениями, которые встречаются в этой сфере продвижения. Настоящие СЕО-шники считают, что искусственный линкбилдинг – напрасная трата времени, для хорошего сайта найдется сотня честных приемов продвинуться.