Ранжирование - что означает термин

Выполнение ранжирования

Наверняка пользователи замечали ситуации, когда два практически идентичных по оформлению и наполнению сайта стоят в выдаче на абсолютно разных позициях. Один ресурс может находиться в ТОП-5, а другой – далеко за его пределами. Чтобы разобраться в этом вопросе, нужно знать тонкости ранжирования, признаки, которые делают сайт релевантным запросам посетителей.

Каждый ресурс в интернет, который прошел индексацию поисковыми системами, участвует в ранжировании в случае наличия страниц, соответствующих запросам пользователей. Все поисковые системы имеют собственные принципы ранжирования, потому в одной из них сайт может попасть в ТОП-3, а в другой – опуститься намного ниже в выдаче. На этот процесс влияет масса факторов.

Главнейший критерий – релевантность

В процессе ранжирования веб-сайта и их выстраивания в ответ на запрос человека учитывается релевантность проекта интенту пользователя. Каждая система поиска воспринимает этот показатель по-своему, однако имеются и характерные черты для них всех.

Смысловая нагрузка. Сортировка сайтов в выдаче по смыслу происходит с учетом лексико-семантического анализа наполнения сайта.

Формальные показатели. Сайт проверяется на степень соответствия алгоритмам, которые используются для ранжирования, тип подхода, по которому выявляется релевантность. Этот фактор влияет на изменение результатов поисковой системы, потому могут возникать затруднения с выводом ресурсов в ТОП стандартными для всех случаев методами.

Однако изменения в алгоритмах не способствуют исчезновению сайтов с высоких позиций в выдаче благодаря хорошему авторитету ресурсов для поисковиков.

Ранжирование ссылочного типа отличается от остальных, поскольку на него влияет количество и качество ссылок на ресурс с других сайтов. Значением имеют и анкоры ссылок, их порядок размещения, линки. Ссылки имеют серьезное влияние на общий процесс ранжирования.

Высокое место в рейтинге - источник роста трафика

Поисковая выдача многие годы сохраняет лидерство по количественному привлечению целевой аудитории. Большего всего пользователей приходит именно из поиска. В случаях, когда это не так, владелец либо использует партнерские каналы, привязанные к конкретной системе или “черно-серые” методы раскрутки. Даже контекстная реклама чаще привязывается к выдаче Гугл или Яндекса, чем к социальным сетям.

Высокое место в выдаче гарантирует, что пользователи станут чаще кликать по ссылке конкретного сайта. Факт объясняет прямую зависимость посещений от места в рейтинге. Погоня за ТОП-10 дает в полной мере насладиться духом конкурентности для сайтов из первой тройки. Разница в посещениях может оказаться кратной, чего нельзя сказать о проектах, находящихся ниже 4 места. Но даже за эту позицию идет отчаянная борьба. Т.к. поисковые системы удерживают нулевую позицию для лучших предложений из ТОП-10. В результате сайт из ТОП-1 не всегда гарантированно показывается первым. Его могут обгонять не только рекламные ссылки, но также нулевой сниппет и колдунщики (Карты, блок с Каруселью из Шоппинга или Быстрый ответ).

Изложенные соображения имеют под собой основания, подтвержденные результатами ряда исследований с помощью тепловизора и отслеживания взгляда.

Как я могу улучшить рейтинга сайта?

Методы SEO (поисковой оптимизации) используют для оказания влияния на мнение ботов о сайте. Алгоритмы систем никогда не были достаточно открытыми. Часто разработчики программного продукта ссылаются на рекомендации для вебмастеров: следуйте инструкциям - и все будет ОК. Однако бизнес хочет больших гарантий и высокой точности прогнозирования.

Запросы пользователя - всегда считались приоритетным критерием для определения того, какие сайты показывать в выдаче. Подразумевается, что период раскрутки ссылками, также сопровождался необходимостью использовать ключевые слова.

Алгоритмы поисковых систем, во всяком случае большая часть, относятся к интеллектуальной собственности компаний. Некоторые из них запатентованы, хотя это нельзя считать как абсолютный факт использования именно тех механизмов, что содержатся в публичной документации.

Эксперты SEO-отрасли предполагают, что на рейтинг влияют такие параметры:

• объемы ссылочного профиля;
• качество обратных и других ссылок (как и их разнообразие);
• добавление запросов в значимые текстовые фрагменты;
• структурирование данных;
• актуальность и регулярность обновления контента;
• соответствие физических данных сайта действительным (часовой пояс, контакты, тематика, прочее);
• удобство написания адресов страниц (относительных и абсолютных);
• траст страниц;
• коэффициент кликабельности;
• уникальность, экспертность, авторитетность;
• трафик и прочее.

 Желающие продвигаться в поисковой выдаче должны учитывать эти данные в работе над сайтом.