Реклама клиники эстетической медицины: мнения клиентов и СМИ

Почти каждый рекламщик, пиарщик способен превратить в паломнический центр любой рабочий объект. Клиника, салон не являются исключением.

Простые экономичные решения с максимальной выгодой

Электронный портал для клиники – это продающий инструмент. Но в «магазине» не так много товаров, как у реализаторов одежды, обуви, продуктов.

Присутствуют особые приоритеты. Стоит начать с обычного сайта, созданного посредством Гугл инструментов. Например, сервис Мой Бизнес Google.

Следуя инструкциям, каждый может оформить свою компанию красиво, грамотно и кликабельно. Сервис по неизвестным причинам остается мало востребованным. Рекламщикам не выгодно продвигать бесплатный инструмент, а бытовые потребители интернета почти ничем не умеют пользоваться или не находят время для изучения тонкостей.

Но такой сайт почти сразу попадает в ТОП раздачи Гугл. На следующих этапах продвижения: маркетинга и пиара, аналогичный сайт будет просто необходим. Владельцы подобных страничек не знают о них, поскольку не вмешиваются в дела рекламы и маркетинга.

Если к сайту на My Busines Гугл впоследствии или сразу присоединить ресурс на CMS, последний продвигается гораздо быстрее. Здесь же подключаются Google+ и, что важно Карты.

С другой стороны, очевидно, что для клиники не потребуется сайт высокой сложности в плане интеграции внутренних переходов. Поскольку каталог товаров небольшой, рекламных акций меньше. Следовательно, все «сэкономленные» средства можно в принципе направить на работу со СМИ. Последнее на этапе рекламы новичка важнее.

Почему не социальные сети? Для направления эстетической медицины взаимодействие с социалкой неэффективно. Поэтому блог вести конечно можно, но больше из престижа или принципиального требования клиента.

Рекомендации для СЕО-шников в этой области

Обычная наработка Семантического Ядра сопровождается добавлением слов «Лучший», географическим объектом, для которого это актуально. В Москве, Питере, Воронеже, на Урале и т.д. Сайту на начальном этапе могут быть не важны маркетинговые фишки. Программы лояльности также.

Работа со СМИ в направлении эстетической косметологии

Люди с улицы не идут просто так делать процедуры. Сначала им надо, чтобы Елена Малышева толково все изложила с наглядными, иногда даже некорректными примерами. Потом потенциальные клиенты начинают черпать информацию из прессы. Вам надо узнать какой. Интересоваться этим надо где-то поблизости, с очевидной географической привязкой.

Единицы жителей поедут делать процедуру в Москву, Питер, еще меньше в Таиланд. Все оставшиеся, ваши клиенты и надо узнать каким СМИ они доверяют. Если это печатное издание, надо искать подходы к журналистам из его штата. Виртуальный ресурс тоже имеет авторов, надо искать подход к ним, при условии, проявления доверия со стороны целевой аудитории.

Категорически запрещается платить журналистам за публикации. Это их хлеб. Информационные статьи, интервью с сотрудниками, которые прокомментируют ситуацию – им нужны не меньше, чем объекту рекламы.

Что публиковать? Сегодня тема старения и возможности продления молодости – актуальна, как никогда. Похоже, что во всем мире она неинтересна только Ангеле Меркель.

Продвигать же методы эстетической медицины можно с разных сторон:

• «Мезотерапия. Что это такое? Комментарии нашего специалиста».
• «Доктор Иванов: новости с последней, ежегодной конференции в Питсбурге».

Только единицы критично выскажутся по поводу того, что конференция, проводилась по Скайпу. Остальные будут жадно читать и делать вывод: клиника N в городе действительно развивается. Кто сказал, что рекламщикам не стоит полагаться на знание человеческой психологии.

Однако более плотно продолжать общаться со СМИ следует на этапах пиара. Но это уже для тех компаний, которые достигли коммерческого продвижения и у них есть клиенты, за которых стоит бороться.