Усиление бренда с помощью рекламы в Twitter: три способа рекламы

• 1.3 млрд созданных аккаунтов;
• 319 миллионов пользователей, находящихся в зоне доступа (публикации, ответы на твиты, другие социальные действия);
• 12 место в рейтинге Alexa - дочерней организации Amazon, собирающей актуальную и независимую статистику по популярности ресурсов.

Прибыли компании превышают полумиллиардные цифры. И тут возникает резонный вопрос: откуда они берутся, если участие в проекте бесплатно. Ответ прост, большую часть доходов приносят бизнес-услуги по созданию рекламных кампаний в рамках сети.

Три формата продвижения: каковы они? Twitter предлагает реализовать рекламную кампанию по одному из 3 сценариев:

• продвигать твиты;
• рекламировать аккаунты, на базе которых созданы сообщества;
• выставлять популярные тренды для публикации в ТОП актуальных тем.

О каждом из перечисленных вариантов подробнее.

Продвигаемые твиты и аккаунты

Создать рекламную кампанию на базе уже опубликованной записи довольно просто. Для этого достаточно нажать на крайнюю правую кнопку: «Посмотреть действия с твитами», - расположенную под сообщением. Откроется новая форма, где пользователь видит следующую статистику:

• число взаимодействий с твитом;
• показы;
• переходы по указанной ссылке.

В этой же форме предлагается повысить уровень охвата аудитории. Для этого необходимо выбрать соответствующий пункт меню, предназначение которого интуитивно понятно. Заполнить открывшуюся форму.

Продвижение рекламных твитов опирается на те слова, которые употребляют пользователи, размещающие свои сообщения. Например, кто-то сделал заметку об отдыхе в горах. Тогда он с большой долей вероятности увидит рекламу снаряжения для восхождения к вершине.

Вывод. Таргетирование происходит без ориентации на личные данные, зарегистрированных пользователей. Приоритетным становятся мысли и идеи, которыми люди делятся.

Сохраняется нативность рекламного продукта, поскольку продвигаемый твит выглядит идентично с обычными сообщениями. Его можно ретвитить, ставить под ним лайки, прочее.

Пользователи склонны к объединению вокруг брендов крупных и средних компаний. Данный вид рекламы предусматривает показ аккаунтов по определенной тематике людям, уже вступившим в аналогичные сообщества. Но в конкретном случае даже трудно привести пример. Настолько нативно смотрится реклама этого типа.

Оплата обоих видов рекламы осуществляется исходя из подсчета числа взаимодействий пользователей с объектом продвижения. Для твита предлагаются такие варианты: клик, получение отклика на сообщение или ретвит. С продвижением сообщества оплачиваются такие действия: число вновь прибывших в группу (фактически просто нажавших «читать»).

Реклама трендов и популярных авторов

Самый дорогой вид рекламы в Твиттере. Объявления появляются в качестве рекомендованных актуальных тем. Опять же существующая подборка формируется Твиттером на основе посещений, других действий пользователя.

Предоставлена возможность таргетировать этот вид рекламы по географическому принципу и типу, используемого устройства. Когда эти параметры совпадают с предпочтениями рекламодателя, есть шанс увидеть его рекомендации по актуальным темам для конкретного региона и пользователя.

Стоимость таких записей иногда достигает нескольких тысяч долларов, поэтому этот вид рекламы доступен не каждому. Оплачивается суточный показ независимо от результата. Аналогичное можно сказать о блоке «Кого читать», где также размещены рекомендации, но не трендов, а популярных авторов.

Важный факт, что независимо от вложенных средств бизнесменом на конкретный твит, размещение его на страницах сайта происходит в максимально естественной форме. Благодаря чему у читателей Твиттер никогда не возникает повода ругать присутствие надоедливых рекламных объявлений.

Что еще полезно знать при работе с Twitter

Полезная информация. Изначально Россия, Украина, еще много других стран не входили список регионов, где возможно размещение любого вида рекламы в Твиттере. Но уже с 2015 года официальным партнером стал сайт hhtpool.ru.

Ресурс предоставляет возможность размещать рекламу в обсуждаемой социальной сети плюс еще нескольких систем, разрабатываемых изначально для зарубежного трафика. Поэтому при возникновении проблем с продвижением через стандартную службу ads.twitter.com стоит переключиться на альтернативный способ.

Учитывая, что твиты в ленте новостей никак особенно не отмечаются, сделать публикацию, которую посмотрит сотня или тысяча участников проекта, совсем несложно. Рекомендуется прислушаться к таким классическим советам:

• яркий, броский, краткий и очень емкий заголовок;
• нескучное содержание сообщения (смешное, трагическое, информативное);
• ориентация на насущные проблемы вашей ЦА;
• применение хеш-тегов для привлечения пользователей, интересующихся конкретной тематикой;
• твит без фото и видео 100% потеряется на фоне других записей в ленте;
• добавление ссылок на веб-сайт не запрещается правилами этой социальной сети;
• общение с аудиторией посредством призывов посетить страницу, ретвитнуть или выполнить другое некоммерческое действие;
• вознаграждение за действие также может быть, но не оплата (например, скачать файл, возможность успеть на акцию, прочее).

Вместо выводов и итогов, отметим, что Твиттер одна из самых лояльных сетей. Общение в ней максимально схоже с реальным. Многие находят здесь источники для вдохновения, способы избавления от информационного голода по конкретным темам, другое.