Семантическое ядро - сбор и как составить правильное СЯ

Необходимость семантического ядра

Обоснованность формирования:

1. Наличие смыслового ядра важно для оценки релевантности ресурса интенту пользователя.
2. Кластеризация ключей задает основную и второстепенные темы интернет-ресурса.
3. Составление СЯ дает возможность правильно распределить и направить ресурсы с целью раскрутки интернет-веб-сайта.
4. Грамотное и полное ядро сделает поиск по сайту удобнее, увеличит видимость сайта в интернете.

Составляющие семантического ядра (места применения):

• заголовки (H1, Н2, Н3);
• URL-адреса определенных страниц;
• необходимые ключевые фразы, распределенные по сайту, позволяющих продвигать ресурс в поиске;
• частотность - число раз, необходимое для применения запроса с целью успешной раскрутки.

Шаги к созданию семантического ядра:

1. Определяется перечень посадочных страничек - точек входа на веб-сайт. Главная и другие страницы, продвигаемые по отдельным ключам и фразам.
2. Подбор целевых, предметных, подходящих запросов, используя особые статистические сервисы (Вордстат для Яндекса). 
3. Выбор родных ассоциативных и тематических ключей, что напрямую сопряжены с главными. 

SEO-оптимизатор подбирает ряд ключей, главным из которых, считается наиболее частотный в списке статистики. Для расширения пула ключевых слов в сервисе Вордстат используют "Запросы похожие на ...". 

Какие ключи нужны для роста продаж?

Описанную схему можно реализовать, не привязываясь к конкретным сервисам. Тогда этапы создания СЯ выглядят так:

1. Сбор запросов, полно передающих цель продвигаемого сайта. Фразы передают суть, качества прочие параметры услуг и товаров.
2. Кластеризация ключевых слов по группам и подгруппам.
3. Оптимизация запросов по категориям и подкатегориям.

Ключевые слова имеют несколько видов категорий:

• коммерческие и нет;
• информационные;
• брендовые;
• региональные;
• различимые по типу соответствия (например, широкого - Эйфелева Башня, Розовая Пантера, УЗИ молочных желез).

Кроме этого, различают ключевые запросы разной частотности и конкурентности. Обозначенные параметры оказывают влияние при формировании цены на контекстной рекламы. Целевое задание характеристик для аудитории сайта позволяет показывать объявления пользователям, которые находятся на разных этапах Воронки Продаж. Коммерческие слова “купить”, “заказать”, “цена” присутствуют в объявлениях для пользователей, которые уже готовы совершить сделку. Именно этот факт можно зафиксировать самостоятельно, исходя их каких-то идейных соображений. Альтернативно можно довериться алгоритмам поисковой системы, запустить умный тип рекламной кампании. Тогда пользователи, готовые к покупке, определяются автоматически.

Возникает вопрос, почему бы не использовать только коммерческие слова для раскрутки сайта. Все дело в окончательном результате. Запросы общего плана привлекают на сайт трафик. Это показывает поисковым системам, что контент, опубликованный на страницах, в целом интересен аудитории. Далее учитываются такие параметры:

• как длительность пребывания на сайте;
• глубина просмотра;
• число переходов внутри проекта и прочее.

Разнообразие видов используемых запросов позволяет расширять аудиторию, популяризовать товары и услуги, рекламировать бренд. В процессе формирования стратегии продвижения формируется наиболее подходящее соотношение разных типов ключей, в том числе по частотности. Последние делятся на такие:

1. Высокочастотные ключи (ВЧ).
2. Среднечастотные (СЧ).
3. Низкочастотные (НЧ).

Дополнительно есть так называемые микронизкочастотные. К ним часто относятся брендовые и региональные запросы. Действительно, “стиральная машинка” - более популярный вариант ввода в поиск, чем “стиральная машинка в Новом Уренгое”.

НЧ и мкНЧ привлекают больше целевой аудитории, но без трафика по ВЧ запросам можно не получить трафика вообще и остаться незамеченными для поисковых ботов. Пожалуй, это самый сильный аргумент к раскрутке по ключевым словам разной частотности.

 Семантическое ядро: методы и сервисы

Запросы, по которым продвигается сайт формируются по довольно стандартным схемам с учетом особенностей ниши и масштаба бизнеса. Простого мозгового штурма обычно недостаточно. Возникает потребность использовать сервисы автоматического подбора запросов. Функционал таких платформ распространяется на исследование целого ряда важных параметров. При этом рекламодатель может использовать следующие средства:

• выбрать сбор семантического ядра через ресурсы Гугл, Яндекс и других поисковых систем;
• использовать уже собранную базу запросов по результатам парсинга конкурентов;
• обработать и генерировать ключевые фразы на основе СЯ нескольких конкурентов;
• экспериментировать с запросами из контекстной рекламы;
• искать и проверять на практике похожие ключевые слова;
• собирать и применять подсказки для поиска.

Семантическое ядро: ​​ключевые слова конкурентов

Как выглядит интерфейс сервисов и насколько удобно с ними работать?

Serpstat.

Для сбора данных о конкурентах необходимо зайти в SEO-исследования - Поиск.

Результаты собранные ботом можно экспортировать. Не рекомендуется использовать все подряд ключи, их надо очистить от нерелевантных, брендовых и прочих, не относящихся к продвигаемому сайту, запросов.

Планировщик ключевых слов Google. 

Реализовать сбор СЯ доступно в “Найти новые ключевые слова”:

Далее надо внести в строку поиска URL конкурента.

Статистика дается по итогам сканирования за последний месяц. Результаты также можно скачивать на компьютер или другой электронный носитель.

Keyword

Требуется функция “подсказки ключевых слов”. Инструмент доступен в платной и бесплатной версиях. В последнем случае число подсказок ограничено.

Пользователи могут скачивать бесплатные версии и далее прорабатывать их в Serpstat. Альтернативно, подписка на платный тариф открывает доступ к большему числу подсказок.

Как работать с результатами?

Поисковые системы заботятся о пользователях и дают им подсказки к запросам, которые они вводят. Собранные ключевые слова с сайтов конкурентов и из поисковых подсказок долгое время сохраняют актуальность. Но, чтобы не оказаться в немилости у поисковиков, использовать чужое СЯ нельзя. Полученные данные надо тщательно проработать. Например, собрать похожие ключевые слова. Где их взять?

Google

Внизу страницы (реже в середине выдачи) показывается блок “Похожие/Связанные запросы”.

Дополнительно подсказки можно увидеть уже при вводе искомой информации.

Serpstat

Сервис имеет инструмент с идентичным названием “Связанные ключевые слова”. Дополнительно, раздел “Поисковые подсказки” выполняет аналогичное действие.

СЯ в KWFinder

Это довольно известный сервис в англоязычной среде. Его рекомендуют популярные эксперты отрасли Brian Dean, Matt Diggity (они имеют среди подписчиков и русскоговорящих  SEO-специалистов). Сервис полезен тем, кто продвигается за рубежом.

Принципы подбора семантики аналогичны тем, что применяются в уже привычных русскоязычных версиях. Если рекламодатель продвигает интернет-магазин одежды или мебели, то главные запросы в таких ситуациях очевидны: “одежда”, “мебель” и далее по аналогии. Нужное слово надо добавить в строку поиска и в ответ инструмент дает список дополнительных запросов (+полезную информацию о них).

У владельца аккаунта есть 2 возможности: экспортировать данные или применить сохранение, в дальнейшем продолжать работу с ними прямо в интерфейсе приложения.

Опцию Search Volume используют, чтобы оценить общую частотность запросов по конкретному ключу. Данные помогут оценить сезонность тематики в целом, найти срез высокочастотных слов, которые редко используют конкуренты. Данные сервиса хорошо подходят для построения структуры сайта.

Кажется очевидным, что для Главной страницы ресурса, обозначенного формата, подойдут:

“одежда”, “мебель”

“сайт одежды”

“интернет-магазин мебели”

“детская одежда”

“мебель в офис” и т.д.

Для зарубежного трафика также характерно наличие низкочастотного хвоста, содержащего запросы с топонимами, брендами и т.д. Например, “продажа мебели в Париже”. Инструмент работает для нескольких языковых групп. Если сайт продвигается сразу в двух и более странах, удобно использовать соответствующие лингвистические особенности. Как и в русском языке, для английского или французского, необходимо прорабатывать соответствующие дополнения со всеми группами основных запросов.

Чем полезна информация о контекстной рекламе?

В поисковом продвижении релевантность имеет большое значение. Слова, которые конкуренты уже используют для контекстной рекламы, могут оказаться полезными для любого продвигаемого проекта с идентичной тематикой.

В сервисе Serpstat есть инструмент: Исследование ключевых слов - Исследование PPC - Ключевые слова.

Как и прочие данные приложения, запросы для контекстной рекламы можно экспортировать.

Кластеризация СЯ

Необходимость распределять ключевые слова на посадочные страницы продиктована все тем же требованием о релевантности. Кластеризация - один из способов решить поставленную задачу.

Вебмастера оценивают СЯ и определяют, какие запросы можно добавлять на одну страницу. Наиболее часто говорят о невозможности объединять информационные и коммерческие запросы. Сложность возникает, прежде всего, у поисковых ботов: они не понимают цели создания подобных страниц. В результате даже заточенный под конкретные, но не совсем удачно совмещенные фразы контент, оказывается далеко за пределами ТОП-10.

Serpstat  предлагает использовать инструмент: Кластеризация ключевых слов и текстовая аналитика.

Когда файл с КС импортируется, СЯ обрабатывается и кластеризуется. Информация предоставляется в удобном для понимания формате.

Итог

Сбор семантического ядра реализуется по довольно похожим схемам, независимо от того, какой сервис применяется. Анализ конкурентов позволяет увидеть на практике релевантность запросов страницам, что избавляет от потери времени на эксперименты. Кластеризация СЯ - обязательный этап работы со словами, иначе проект рискует остаться без первых позиций в выдаче.