SEO и SearchEngines

Как возникло SEO?

SEO придумали в Соединенных Штатах Америки. Первым, кто его описал, был Дэнни Салливан – известный американский журналист. Ему удалось проанализировать алгоритмы работы поисковых систем и после он заявил о возможности влияния на поведенческий фактор пользователя в интернете. Теперь оптимизаторы постоянно придумывают новые методы.

Что собой представляет SEO

Поисковая оптимизация является достаточно прибыльным занятием. Сегодня владельцы веб-ресурсов могут воспользоваться услугами SEO-фрилансеров или крупных SEO-компаний. Их можно встретить в любом уголке мира. Обучение профессии происходит при помощи различных тренингов.

Из-за общедоступности интернета жизнь владельцев веб-ресурсов, желающих монетизировать свой сайт, стала сложнее. Чтобы получить максимальный доход, некоторые оптимизаторы пользуются черными способами. Но алгоритмы поисковых систем накладывают санкции на подобные сайты. Поэтому использование подобных методов продвижения крайне не рекомендуется. Вы будете выброшены из результатов поиска и все продвижение будет сведено на нет. Поэтому те, кто заказывает продвижения, должны интересоваться методами, используемыми для этого. Оптимизатор обязан применять белые схемы, заключающиеся в использовании ссылочной массы и оптимизированный под конкретный поисковой запрос текстовый контент

Searchengines.ru – что это?

Searchengines.ru является энциклопедией поисковых систем. Это популярный сайт, который рассказывает об особенностях оптимизации сайтов. Этим ресурсом пользуется каждый, кто занимается продвижением веб-ресурсов в интернете и их оптимизацией. Как минимум такие люди слышали об этой энциклопедии.

Как появился этот портал

Сергей Петренко с Игорем Ашмановым и Михаилом Костиным активно работали над созданием этого проекта, который начал стремительно развиваться с 2008 года благодаря продуктивной деятельности. Сначала это была биржа, что сумела превратиться в масштабный портал, которым пользуются для получения знаний и общения. Здесь представлено огромное количество тематического контента. Вы можете принять участие в обсуждениях и получить ценные советы по поводу оптимизации сайта. В ресурс был вложен титанический труд. Вы вряд ли сможете найти более исчерпывающую информацию относительно продвижения в интернете, чем здесь.

Многогранность структуры ресурса

Энциклопедия оптимизации – является особым разделом данного ресурса, который можно назвать словарем SEO. Все предельно похожее на Википедию. Очень удобный раздел, поскольку все рассортировано по алфавиту. В статьях содержится исключительно главная информация, почти полностью отсутствует вода. Поэтому, если вы не знакомы с определенным термином, стоит заглянуть в этот раздел.

Статьи о SEO

Сюда добрые люди постоянно добавляют новые интересные статьи. В архиве можно ознакомиться со старыми материалами. Таким образом можно получить теоретические и практические знания.

Новости

Раздел постоянно пополняется самыми интересными новостями, но можно покопаться и в архиве.

Блог оптимизатора

Портал предлагает пользователям специальный блог. В нем есть разделы с интервью, интернет-маркетингом, интерфейсами и приложениями, контекстной рекламой и много чего другого. Все разделы ежедневно обновляются с 2004 года.

Форум

Сегодня данным порталом пользуется более 207 тысяч человек. Для общения здесь представлено тридцать три раздела. Также можно зайти во флудильню, где люди просто общаются о жизни. Здесь можно завязать интересное знакомство для организации совместного проекта, было бы желание и единомышленники.

Ссылочная биржа

При переходе на данный раздел пользователь в автоматическом режиме будет перенаправлен на специальный ресурс, где можно покупать и продавать ссылки. Ресурсом может воспользоваться любой веб-мастер, чтобы быстро найти заказчика.

События

В разделе можно получить информацию относительно конференций, конкурсов и других событий. Здесь все фильтруется на основе регионов. С помощью таких событий можно найти единомышленника, бизнес-партнера, ментора и просто хорошего друга.

12 тенденций SEO, которые нужно знать на 2022 год

Поисковая оптимизация ( SEO ) - это эффективный способ привлечь потребителей на ваши онлайн-платформы, если вы правильно им пользуетесь. SEO постоянно развивается, и оставаться в курсе последних обновлений может быть непросто.Установлено: 70% -  80% пользователей сосредотачиваются на органических результатах и ​​игнорируют платные списки(ссылки в выдаче). При этом 28% поисковых запросов  приносят конверсию, что приводит к покупке.

Эффективность SEO на высшем уровне - это внимание ко многим показателям, включая трафик, обратные ссылки и репосты в социальных сетях (прочее). Настоящее руководство дает представление о некоторых актуальных тенденциях поисковой оптимизации, которые следует ожидать в 2022. Это позволит соответствующим образом подготовить стратегию SEO.

12 тенденций, на которые стоит обратить внимание в 2022 году:

1. Искусственный интеллект будет играть более значимую роль в SEO.
2. Голосовой поиск повлияет на поисковые запросы.
3. Удобство для мобильных устройств повлияет на поисковый рейтинг.
4. Контент, который соответствует принципу Google EAT, будет иметь более высокий рейтинг.
5. Длинный контент поможет улучшить результаты поиска.
6. Избранные фрагменты станут более заметными.
7. Интеллектуальный поиск будет улучшаться
8. Эффективная стратегия SEO должна включать видео.
9. Оптимизация изображений будет играть большую роль в поиске.
10. Семантически связанные ключевые слова будут иметь большее значение.
11. Объявления о местных результатах поиска будут играть большую роль в стратегиях SEO.
12. Данные и аналитика должны стать приоритетом, если есть желание оставаться впереди в рейтингах.

Повышение значимости обновленных алгоритмов

Искусственный интеллект (ИИ) меняет способ взаимодействия людей с онлайн-контентом. Особого внимания заслуживает алгоритм искусственного интеллекта Google. Представленный несколько лет назад алгоритм, получивший название RankBrain, играет важную роль в факторах ранжирования Google для результатов страниц результатов поисковых систем (SERP).

Грег Коррадо, старший научный сотрудник Google, который участвовал в разработке RankBrain, ранее подчеркивал уникальную способность инструмента к обучению: «Все остальные сигналы основаны на открытиях и идеях, которые были получены людьми, занимающимися поиском информации, но никакого обучения нет». Предположительно это означает, что RankBrain со временем будет только улучшаться, что делает ИИ одной из главных тенденций SEO.

Как оптимизировать SEO для RankBrain? 

Гигант поисковых систем не спешит делиться подробностями. Эксперты считают, что сигналы пользовательского опыта являются основным определяющим фактором.Как пример,  рейтинг кликов до времени, проведенного на странице. Поэтому нужно увлечь и заинтересовать читателей полезным, хорошо организованным контентом.

Голосовой поиск 

Благодаря таким инновациям, как Google Assistant, Apple Siri и Amazon Alexa, технология голосового поиска прошла долгий путь. Технологии совершенствовались, становились все более популярными. Фактически, процент домохозяйств, которые, по прогнозам, будут владеть умными динамиками к 2022 году, составляет 55% .

Чтобы оптимизировать голосовой поиск, рассмотрите ключевые слова. Определите более длинные фразы, которые люди используют в повседневной беседе. Голосовой поиск, как правило, лучше подходит для развернутых и естественных фраз. Когда люди печатают, они обычно сокращают. Например, человек может озвучить запрос: «Каковы новые тенденции SEO на 2022 год?» Значит стоит испробовать: «новые тенденции SEO в 2022 году».

Удобство для мобильных устройств 

В 2019 году Google развернул индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что поисковая система в первую очередь рассматривает мобильную версию веб-сайта как основную в противовес десктопному варианту.

Это изменение имеет смысл, учитывая, что к 2025 году почти 73% пользователей Интернета будут выходить в Интернет только через мобильные устройства. С помощью бесплатного теста Google для мобильных устройств уже сегодня можно проверить соответствие проекта требованиям системы. Результаты надо смотреть в  отчете «Удобство использования мобильных устройств» в Google Search Console.

Чтобы страница была удобной для пользователя с точки зрения поискового краулера надо убедиться, что Google может сканировать URL-адреса. Для этого надо проверить, что  «директива запрета» не используется. Стоит учитывать, что робот Googlebot не будет загружать контент, требующий взаимодействия с пользователем, например, щелчка или пролистывания.Поэтому надо сделать так называемый ленивый контент видимым для бота в любом случае. Для robots на десктопных и мобильных сайтах рекомендуется прописывать одинаковые мета теги.

Контент, который соответствует принципу Google EAT

Google подтвердил, что качество контента имеет решающее значение для успеха в рейтинге. Но что означает «качество» для Google? Это принцип EAT: опыт, авторитетность и надежность. Факторы, которые помогают определить, есть ли на веб-странице полезный качественный контент. Этот принцип особенно актуален в бизнес-нишах, подпадающих под ярлык «ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL), таких как здравоохранение и финансы, юриспруденция.

Есть несколько способов обеспечить качественный контент:

• создать портреты покупателя,чтобы лучше понимать, какой контент ценят ваши клиенты;
• проводить исследование поискового намерения, чтобы составить карту пути потребителя. использовать информацию для создания контента по формату и содержанию интересную целевому клиенту.

Например, если целевая аудитория подростки, возможно, предпочтительнее будет видео.Для старшего поколения ролики могут показаться не столь привлекательными. Больше подойдут фото и лаконичные описания.

Важно помнить о EAT при создании контента. Все свои заявления рекомендуется подтверждать статистикой и фактами. Ссылки на авторитетные сайты, такие как URL-адреса «.edu» и «.gov». 

- это еще один способ доказать, что ресурс соответствуете критериям EAT.

Длинный контент поможет улучшить результаты поиска

Согласно нашему отчету о состоянии контент-маркетинга, длинные чтения из 3000 с лишним слов получают в три раза больше трафика и в четыре раза больше репостов. Они также получают в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины от 901 до 1200 слов.

Стоит ли сосредотачиваться на длинном контенте? Да, чтобы достичь более высоких позиций в поисковой выдаче. Но контент должен поддерживать качество. Цель состоит в том, чтобы предоставить пользователям общую информацию, которая будет подогревать интерес.

Как этого добиться? Инструкция:

1. Разбить контент на разделы с подзаголовками H2 и H3, чтобы его было легче сканировать. Подзаголовки особенно важны для мобильных сайтов. 
2. Убедиться, что ссылаетесь на релевантные авторитетные источники с солидным авторитетным рейтингом
3. Создать условия для возможности легко поделиться контентом.Включить очевидные ссылки для обмена в заголовок и заключение, чтобы читатели могли сделать все одним быстрым щелчком.

Дополнительно можно использовать инструменты шаблонов контента для SEO. Это функция автоматических сервисов помогает определиться по длине контента, семантически связанными ключевыми словами.

Избранные фрагменты станут более заметными

Контент, публикуемый в выбранном формате, был запущен в 2017 году, - это своего рода ярлык для получения известности в Google. Избранные фрагменты очень краткие. Когда пользователь вводит что-то в Google, он может заметить поле в верхней части поисковой выдачи, над фактическими результатами. Это отрывок.

Оценка избранного сниппета - отличный способ попасть на первую страницу результатов. Более того, сниппеты отнимают значительный трафик у конкурентов.

Чаще в избранные фрагменты попадают структурированная информация:

• вопросы и ответы;
• краткий список с практическими рекомендациями;
• небольшие, но емкие по содержанию таблицы. 

Существуют также расширенные фрагменты, включая изображения, обзоры на основе звезд, цены на товары и аналогичную информацию. Чтобы создавать сниппеты, сосредоточьтесь на вопросах и релевантных ключевых словах. Поможет функция поиска Google « люди тоже спрашивают » для вдохновения. 

Интеллектуальный поиск будет улучшаться

Google Discover был запущен в 2017 году, открыв новый вид поиска, который даже не требует пользовательского запроса. Discover - еще один инструмент Google, основанный на искусственном интеллекте. Инструмент рекомендации контента определяет модели поведения пользователей с течением времени и постепенно усваивает эти привычки. С помощью этой информации Discover может определить наиболее точный контент, который, скорее всего, заинтересует пользователя.

Google Discover уже утверждает, что более 800 миллионов активных пользователей . Чтобы появиться, не нужно делать ничего особенного. Если Google проиндексирует страницу, она будет включена. Контент ранжируется на основе алгоритмов проверки качества контента и интереса пользователей. Хотя Google не сообщил точных факторов, но эксперту определяют их так:

• местоположение пользователя (в том числе перемещения);
• история просмотров;
• использование приложений;
• календари;
• история поиска.

Эффективная стратегия SEO должна включать видео

Онлайн-видео - это путь вперед. YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей.Самое время начать создавать собственный видеоконтент:  Вот аргументы для сомневающихся: согласно Cisco, видео прогнозируется превзойти все другие формы контента с точки зрения потребления.

Но как оптимизировать этот видеоконтент? Важно продумать название и описание видеоканала. Эти параметры не должны быть просто забиты ключевыми словами, они должны давать удобный обзор того, о чем канал.

Помимо этого, ключевые слова имеют решающее значение. Если надо оптимизировать для YouTube, можно вдохновиться функцией автозаполнения платформы. Надо начать вводить тему видео. В поле поиска начинают появляться ключевые слова, которые точно сообщают о том, что и как ищут люди на YouTube.

Оптимизация изображений

Визуальный поиск картинок претерпел значительные изменения. Раньше люди могли просто смотреть на фото. В будущем пользователи смогут использовать изображения для покупки продуктов, получения информации и многого другого. Google давно настаивает на правильной маркировке и оптимизации изображений, поэтому имеет смысл, что это часть их долгосрочного плана.

Если изображения на сайте не оптимизированы,стоит позаботиться об этом сейчас. Лучше сразу брать высококачественные релевантные картинки. Для оптимизации надо настроить имя файла, пометив файл фотографии так, чтобы он соответствовал содержанию на соответствующей странице. Рекомендуется использовать альтернативные теги, сканеры берут их для классификации подобного типа контента. Добавление изображений на карту сайта, где их будет еще проще сканировать - еще один способ понравиться краулерам.

Чтобы сделать оптимизацию картинок еще лучше, стоит изучить дополнительные материалы по теме.

Семантически связанные запросы 

Специалисты по SEO привыкли сосредотачиваться на основных ключевых словах, как если бы они были закрыты шорами. Теперь мы знаем, что вторичные ключевые слова не менее важны. Семантический поиск и оптимизация намерений усилятся в ближайшем в будущем. 

Google больше не просто смотрит на строки слов. Он анализирует контекст запроса и пытается определить намерение пользователя при поиске, а это означает, что чем больше релевантная информация будет предоставлена ​​через логически связанные первичные и вторичные ключевые слова, тем лучше.

Чтобы действительно решить проблему семантического поиска, надо создать контент, предназначенный для ответа на вопрос, который задает целевая аудитория.Далее содержимое оптимизируется для тематических кластеров вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах.Последнее - структурированные данные. Но самое главное, пишите не для ботов, а для людей.

Объявления о местных результатах 

Люди часто задумываются о глобальном характере Интернет. Пользователи приходят в поисковые системы не только за информацией. Все чаще нужна информация о товарах и услугах, которые можно получить локально. Например, они могут искать ресторан по соседству. Местное SEO важно - и оно постоянно развивается. Эта эволюция отчасти связана с ростом числа поисковых запросов с нулевым кликом, которые некоторые маркетологи SEO называют новой нормой.

При поиске с нулевым щелчком на запрос пользователя отвечает сама поисковая выдача. Таким образом, они не нажимают ни на один из результатов ранжирования. Одна из причин увеличения количества поисковых запросов с нулевым кликом - это увеличение количества избранных сниппетов. Многие поисковые запросы с нулевым щелчком - это локальные поиски, которые показывают результаты в поисковой выдаче в том, что было названо «локальным пакетом».

Как поместить бизнес в этот местный пакет? Начинать можно с создания страницы Google My Business . Также важно иметь сильный профиль обратных ссылок. Изучить их с позиций того, что именно используют конкуренты. Настроить таргетинг на обратные ссылки, которыми вдохновляются соседи по выдаче, можно самостоятельно.

Данные и аналитика 

Эти параметры должны стать вашим приоритетом, если есть желание оставаться вверху рейтингов. Знание о данных позволяет понимать покупателей, визуализировать кампании и создавать целевые сообщения. Аналитика поможет  проверить, какие URL-адреса сканируются, определить источники рефералов, проверить время загрузки страницы, индексацию, перенаправления, ошибки ответа, показатель отказов и многое другое. Вы также можете использовать знание о данных, чтобы:

• идентифицировать страницы, которые нет надобности индексировать сканерам;