Составляющие результатов выдачи

SERP состоит из следующих элементов:

Список ссылок на сайты и документы в интернете, что максимально релевантны данному запросу. Является органической выдачей, что может состоять из карт, изображений, видеороликов, музыки и новостей;
Контекстное объявление – список платных ссылок, состоящий из небольших блоков текста;
Сниппет – является информационным блоком, который рассказывает о документе или страничке, демонстрируемой в результатах выдачи;
Главные элементы управления – поисковая строка, автоматические дополнения, навигационная панель для перехода на остальные странички с результатами и так далее.

Перечень дополнительных сервисов SERP (справка, карты и прочее)

Результаты поисковой выдачи дополнительно отображают и другую информацию, в числе которой:

Список коротких инфоблоков, которые генерирует поисковая система. Они нужны для того чтобы быстро отвечать на пользовательский вопрос. Яндекс называет их колдунщиками, Гугл – ванбоксами, Яху – шортками;

Картографический сервис. Предоставляет возможность найти фирму, магазин или что угодно на карте, создать маршрут или правильно ориентироваться в рамках города;

Справочно-информационная информация. Перечень дополнительных сервисов. У Яндекса это Пробки, Транспорт и так далее;
Коммуникационные сервисы – почта и тому подобное;

Мультимедийно-поисковые данные. С помощью социальных сервисов запросы конкретизируются на основе разновидности запрашиваемой информации. Таким образом можно найти аудиозапись, видеоролик или новость.

Персональная настройка поисковой выдачи

Все пользователи обладают возможностью оптимизации работы поисковых систем на

основе собственных потребностей. Все, что необходимо сделать – найти раздел с настройками (обычно ссылка расположена в нижней части страницы поисковой системы) и выбрать там нужные параметры.

Пользователь имеет возможность изменения внешнего вида страницы, уточнять сферы поисков, задавать фильтры (например, включение в результаты выдачи страниц для взрослой аудитории);
Включение или отключение функции (Исправление запроса). Таким образом можно регламентировать поведение поисковой системы в случае опечатки (в спешке нередко можно попасть по соседней клавише на клавиатуре);
Раздел «Персональный поиск» позволяет с опорой на предыдущий результат поисковой выдачи определять любимые ресурсы, учесть список ранее оставленных запросов и так далее;
При помощи блока «Мои находки» удается устанавливать параметр о сохранении истории запросов.

Понимание функций Google SERP в 2022 году: полное руководство

Понимание функций страницы результатов поисковой системы Google - или «SERP» - всегда было важной частью SEO для цифровых маркетологов B2B. Это объясняется наличием большого числа элементов, которые способствуют привлечению покупателей и не только.

Анализируя факторы веб-страниц, которые появляются в поисковой выдаче Google по целевым запросам, оптимизаторы поисковых систем могут определить потенциальную тактику улучшения позиций своих страниц в этих результатах.

Что такое функции SERP?

Это все перечисленные ранее элементы: от сниппета до Колдунщиков. Но если обобщить, то функции SERP - это маленькие виджеты информации, которые Google (или Bing) помещают в результаты поиска. Обозначенные функции повышают удобство использования и поиска. Существует широкий спектр различных типов функций поисковой выдачи, которые рассмотрены ниже, начиная с основ.

Вот как может выглядеть выдача с самым простым запросом:

Для примера взяли ключевое слово с длинным хвостом - “онлайн-курс по решению квадратных уравнений с дробями”. Это связано с тем, что становится трудно найти результаты поиска, которые не содержат никаких функций SERP.

Фактически, так много ключей подтягивают функции SERP, что более 50% всех поисковых запросов выполняются с нулевым кликом. Подобное наблюдается с 2019 года.

Что такое “поиск с нулевым кликом”?

Целый ряд запросов Google воспринимает, как желание пользователя найти быстрый и краткий ответ, который можно получить без перехода на веб-страницу. Поисковая система берет смелость предугадывать настоящие цели пользователей, так называемый интент - потребность в каждом конкретном случае.

Данные диаграммы на июль 2019 года.

Этот факт интересует, даже беспокоит SEO-специалистов во всем мире. Ранжирование в функциях поисковой выдачи теперь является хлебом с маслом для оптимизации, больший чем просто продвижение в поиске.

Почему все это происходит? Многое зависит от того, кто задается вопросом. Google либо превращается в «огороженный сад», либо он развивается, чтобы удовлетворить потребности поиска, ориентированного на мобильные устройства, голосового поиска, прочее. Каждый ответ правдив.

Что неопровержимо верно: Google развивается в своем стремлении предоставить лучший ответ на каждый запрос. Вот почему еще одна важная концепция в SEO: намерение пользователя - занимает центральное место в поиске с нулевым кликом.

Все строится на том, что человек, который хочет лишь узнать, каков состав какао, может получить информацию без перехода на сайт любого из публикаторов.

Кроме быстрого ответа (уводящего на Википедию), Гугл предлагает калорийность продукта, что так можно считать энциклопедическими сведениями.

Интереснее выглядит пример со словом “эзоторический”. Надо рассматривать сразу несколько функций поисковой выдачи:

словарь, дающий определение «эзотерического»;
“люди также спрашивают;
фрейм знаний в поле «Западный эзотеризм».

Только потом начинается список обычного поиска. И это выдача с относительно малым числом функций SERP. Теперь пользователям часто приходится прокручивать страницу, чтобы увидеть верхнюю позицию органического листинга.

Как это влияет на поисковый трафик?

Это зависит от таких факторов:

в какой отрасли работаете сайт;
поиска по ключевым словам;
конкретные предложения на текущий момент и прочего.

Наличие даже одного конкретного типа функции SERP - избранного сниппета - снижает CTR органического результата выдачи №1 на 39%. Это же исследование показало, что только за период с 2015 по 2017 год ценность органического списка результатов поиска №1 упала на 37%.

Вот насколько важна оптимизация для функций SERP.

Основные функции поисковой выдачи

Кратко мы уже затронули этот вопрос. Но, что есть еще?

Самыми основными элементами результатов поиска являются заголовки, описания и URL-адреса. Заголовки результатов поиска:

Тег заголовка, который появляется в результатах поиска, обычно извлекается из HTML-заголовка веб-страницы. Имейте в виду, что часть тега заголовка, отображаемого в результатах поиска, будет зависеть от того, на каком типе устройства пользователь просматривает результаты (а именно, мобильное или десктоп). Дополнительно важны настройки пользователя: разрешение экрана и размер текста.

Поскольку заголовки HTML играют такую важную роль в поисковой выдаче, эксперты рекомендуют приложить некоторые усилия для их оптимизации.

Вот как:

Теги заголовка HTML должны иметь ширину 55-60 символов и / или 512 пикселей.
По возможности ключевое слово / вариант ключевого слова в заголовке.
Добавить название бренда в конце тега заголовка HTML (“Ключевое слово | Бренд”).
Сделать каждое название уникальным, точным и кратким.

Описание результатов поиска

Правильно составленное метаописание часто можно увидеть в элементе описания результатов поисковой системы. Хотя недавнее исследование показало, что Google переписывает метаописания в 70% случаев , все же стоит приложить усилия для их написания.

Лучшие практики для метаописаний

Этот фрагмент текста должен содержать от 150 до 300 символов.
Лучше в контекст вставить основное ключевое слово страницы.
Включить призыв к действию.
Избегать дублирования метаописаний на веб-страницах.
Сделать разрыв предложения на 150 символов.

Последнее связано с тем, что некоторые поисковые системы не придерживаются ограничения в 300 символов, которое специально предлагает Google, и заканчивают видимые описания на 155 символах.

Информация об URL-адресе результата поиска

Оптимизированный URL-адрес (веб-адрес) должен быть легко читаемым человеческим глазом, объяснять поисковым системам, о чем страница, и четко определять структуру веб-сайта.

Поскольку URL-адреса оказывают значительное влияние на маркетинговые усилия (особенно на SEO), следует учитывать следующие передовые методы.

Рекомендации для URL-адресов:

Сделайть URL-адрес кратким.
Включить целевую фразу ключевого слова (если возможно и естественно).
Использовать дефисы для разделения слов.
Использовать строчные буквы.
По возможности избегайт использования параметров.

Хорошая идея - просмотреть элементы даже основных результатов поиска, так как позже это поможет понять более сложные функции.

Факт особенно верен по мере того, как «поиск с нулевым кликом» становится более распространенным, с постоянным развитием Google, акценты которого направлены на «прежде всего мобильный» и голосовой поиск.

Что такое SERP поисковых систем