Продвижение статьями: что важно кроме уникальности

Однако сейчас речь не о том, как оформить страницы портала, чтобы удержать клиентов. Информационное насыщение сайта становится своеобразным инструментом продаж, который реализуется контентом, а точнее тематическими статьями. Грамотное использование этого средства дает возможность продвигать ресурс в SERM. Статьи – это один из дешевых способов попасть в ТОП-10 и повысить процент продаж.

Но отношение к контенту подобного рода не всегда правильное. Казалось бы, что сложного взять и написать интересный текст. SEO-специалисты могут даже обидеться за подобное мнение. Ведь продающий контент – это целый комплекс мероприятий:

• поиск ключевых слов, иногда заимствованных из семантического ядра сайта;
• определение технических параметров (объем, структура);
• подборка подходящих медиа;
• изучение тематики в интересующей области, выделение информации, которая наиболее привлекательна для ЦА;
• написание с учетом всего вышеуказанного;
• проверка текста на уникальность, полезность, отсутствие тавтологии, повторяющихся мыслей и спама.

Владельцы сайтов часто заблуждаются, предполагая, что над статьей работает только один человек. Давайте, немного подсмотрим в «цех» мастеров пера и подробнее разберем процесс создания продающего контента.

Работа оптимизатора СЕО и его стратегия

Человек далекий от статейного продвижения даже не подозревает, что SEO-специалисты отталкиваются от детального изучения тематики. Порой приходится искать все разнообразие словоформ, связанное с одной тематикой.

Чтобы облегчить и ускорить работу, оптимизаторы используют инструменты сервисов в интернете. Самый простой из них Wordstat. Кроме этого, будущий текст должен «вписываться» в общую стратегию продвижения. Последнее важно на фоне меняющихся правил индексации страниц. На этапе планирования статей определяются такие данные:

• ключевые слова, их количество, допустимость использования синонимов;
• внешние ссылки, линки, анкоры, прочие подобные атрибуты;
• участие подзаголовков в процессе продвижения;
• стиль написания.

Продвинутые специалисты прибегают и к малознакомым инструментам планирования статей. LSI поможет определить слова, с которыми подобранные ключевые фразы выглядят максимально естественно.

Что еще учитывают, работая над текстами?

Подготовленный план, а точнее сказать техническое задание передается еще одному специалисту SEO-копирайтеру. В обязанности автора статей входит знание и понимание работы разных поисковых систем. Чаще это Яндекс или Гугл, но есть и другие. Иногда тексты пишутся специально для социальных сетей, где также есть требования к контенту.

Просматривая бегло, копирайтер, кроме готового информационного текста подготавливает красивый сниппет. Последний должен быть кликабельным, что означает – привлекательным для пользователей. Одновременно с этим сниппет отвечает требованиям поисковых систем. Копирайтер должен знать следующее:

• количество символов допустимое для названия текста;
• длина краткого описания статьи (все, что свыше читатель не увидит, в итоге сниппет будет выглядеть «ущербным»);
• знание фильтров поисковых систем, не пропускающих переоптимизированных текстов, а также спам или откровенный рерайт.

Копирайтер учитывает частоту употребления ключевых фраз, определяет необходимость добавления таблиц, графиков, прочих материалов, облегчающих восприятие текста. Соответствие содержания требованиям поисковиков контролируется посредством сервисов, которые каждый автор определяет самостоятельно. Перечислим лишь некоторые из них:

• грамотность: платная Орфограммка, открытый сайт online.orfo;
• тавтология: Свежий взгляд;
• уникальность: Текст.Ру, Антиплагиат, утилиты на биржах копирайтинга Адвего, ETXT, других;
• естественность: сервисы, производящие проверку по закону Ципфа;
• водность: Главред.

Ошибка, которую часто допускают копирайтеры такова: они забывают прочитывать текст целиком после всех исправлений, которые делаются в соответствии с рекомендациями сервисов. Дополнительные пожелания ко всем статьям, используемым для продвижения сайта: они должны быть простыми, доступными для автоперевода, легкими в чтении.

Размещение текста производит контент-менеджер . Он разбавляет его картинками, видео, выделениями основных мыслей. Остается только ответить на вопрос: чем так полезна сайта раскрутка статьями.

Индексирование страниц и изменение в ранжировании ресурса

Обновления сайта становятся заметными ботам поисковых систем. Они отмечают их, изучают и в случае успешного результата индексируют страницы, поднимая их вес в собственном рейтинге.

Как результат, статьи становятся недорогим, простым, быстрым способом попасть в поле зрения поисковых ботов. Пройти заново индексацию и получить несколько плюсов при размещении в SERM. Кроме того, если тексты будут не просто уникальными, но также полезными для ЦА – вы получаете шанс повысить коммерческие показатели и обрести лояльных покупателей.