Что такое Title

Почему важны теги заголовков и в частности Title?

Мета-теги заголовков представляют универсальный информационный индикатор. Исполняя роль своеобразного гида, они сообщают всем заинтересованным «лицам», а именно поисковым роботам, посетителям веб ресурсов и подписчикам социальных сетей о сути (тематическом направлении) сайта. Одновременно, мета тег заголовка выступает аналогом приманки. То, как сформулирован заголовок, определяет следующее – перейдет ли пользователь на вашу страницу или продолжит просмотр результатов выдачи.

Где и кем используются тег Title

Следует различать две разновидности заголовков для веб проектов. Многоуровневые H1, H2 – H6 разметки, применяются для разбиения материала на тематические блоки внутри страницы. Напротив, тег Title выступает внешним индикатором и востребован следующим сервисами:

• страница результатов поиска (SERP);
• веб браузеры;
• социальные сети.

Для наглядности приведем пример отображения заголовка раздела сайта с софтом для SEO – moz.com.

Страницы результатов поисковой системы

Тег Title, за редкими исключениями, определяет что отображается, как результат выдачи по запросу. Посетитель, читая строку, определяет, насколько конкретный сайт соответствует искомому поиску. Хороший рейтинг страницы поднимает ее вверх среди результатов выдачи, но на решение пользователя открыть ресурс влияет заголовок.

Веб-браузеры

Тег Title также отображается в верхней части окна проводника. Заголовок исполняет роль навигатора для людей, имеющих привычку одновременно открывать много вкладок. Именно по названию, пользователь быстро переключается на нужную страницу внутри браузера. Для владельца веб ресурса это большее количество или время посещений.

Социальные сети

Ряд внешних сайтов, в частности паблики, используют тег заголовка для отображения информации, которой вы стремитесь поделиться на этой странице. Как пример, приводим скриншот из Facebook:

Важно учитывать, что тот же Facebook, другие социальные сети (Twitter и прочие) предоставляют фирменные мета-теги, включая выделение заголовков. Это поможет оптимизировать представление собственной ссылки на конкретном публичном проекте.

Правила формирования заголовков?

Тегам Title, Description выделяется отдельный статус в SEO. Это ниша, где вместо изобретения велосипеда, выгоднее сесть на современный байсикл и уверенно двигаться вперед. Разумно придерживаться выработанных рекомендаций написания заголовков. Для лучшего восприятия приведем их кратко, а далее разберем детально каждый пункт:

• следите за длиной;
• избегайте перенасыщения ключевыми словами;
• создавайте под отдельные страницу уникальные заголовки;
• старайтесь размещать ключевые запросы впереди;
• отобразите преимущества собственного бренда.

Наконец, работа частично на поисковых роботов, важно не забывать, что страница предназначена для людей, конкретнее – ваших клиентов. Теперь детализируем вышесказанное.

Следите за длиной заголовка

Размер тега Title ограничен количеством символом. Несомненно, это не строгий предел. Можно сформировать длинный заголовок, но поисковые системы обрежут его. Пользователь поймет, что название сжато, благодаря многоточию. Но станет ли потенциальный посетитель переходить по ссылке? В большинстве ситуаций предпочтение отдается выдачам, где видимая часть заголовка исчерпывающе информирует пользователя.

Рекомендуемая длина тега Title – до 60 символов, обоснована размером графического контейнера в 600 пикселей. Соответственно требуется учитывать даже масштаб, отводимый под каждую литеру. Очевидно, что «w» размещается на большем числе пикселей, чем «i». Для наглядности приведем графическую иллюстрацию.

В первой строке 38 символов (без пробелов) заканчиваются словом Shop. Аналогичный размер имеет второй текст (без учета многоточия), но экранного места под предложение требуется больше. Как результат, первый заголовок отображается на экране полностью, второй урезан, поскольку часть текста переходит на вторую строку.

Соответственно, нужно по возможности минимизировать использование широких и заглавных букв, избегать КАПСА. Последнее не только моветон, но существенно уменьшает размер отображаемой части заголовка.

Другая особенность связана с алгоритмами поисковых роботов. Системы в частности Google могут модифицировать часть заголовка, добавив с строку название бренда, что отображено ниже.

В приведенном фрагменте внедрено название компании Bosch, соответственно часть заголовка обрезана за многоточием. Запретить модификацию на уровне тегов или программных команд невозможно. В сети Интернет можно только найти рекомендации, как избежать изменения текста заголовка роботами Google.

Наконец, длинный заголовок не накладывает штрафов на сайт со стороны поисковых систем. Но увеличение размера мета-тега, может негативно сказаться при восприятии на пользовательском уровне. Ссылку с усеченным заголовком будут просто реже посещать.

Не переусердствуйте с ключевыми словами SEO

Аналогично предыдущему пункту, избыток не приводит к штрафным санкциям со стороны Google. Снова страдает восприятие пользователя. Соответственно, выбор падает на другую страницу, где запросы вписаны в заголовок органично. Наглядные пример неудачно использования ключей:

Представленный заголовок, оттолкнет даже потребителя, которому нужен гаджет, чтобы слушать музыку с телефона. Причина очевидна. Мета тег переполнен ключами и воспринимается, как навязчивая реклама. Дополнительно, повторение однокоренных слов в одном предложении, контрпродуктивно с точки зрения SEO.

Дайте каждой странице уникальный заголовок

Оригинальные теги Title для страниц внутри единого веб проекта позволяют поисковым сервисам понять, что содержимое сайта структурировано. Одновременно, повышается рейтинг кликов. Для масштабных проектов создание уникальных заголовков – изначально сложная задача. Ее решение упрощается привлечением CMS шаблонов. Для небольших сайтов, сделать уникальные заголовки под каждую. Страницу можно собственными силами.

Если брать конкретный пример интернет магазина, то создание тегов под каждый товар упрощается индивидуальными особенностями продукта, конкретной модели. В этом случае можно использовать следующий шаблон заголовка:

Из «противопоказаний» выделим использование мета тегов по умолчанию. К ним относятся «Домашняя страница», «Новый раздел» и прочее. Такие заголовки воспринимаются поисковыми системами, в частности Google, как признак наличия дублированного контента. Дополнительно, внедрение заголовков по умолчанию снижает показатель CTYR – кликабельность. Почему? Достаточно задать вопрос себе, как пользователю, насколько вас мотивирует к посещению сайта заголовок «Новая страница».

Ставьте важные ключевые слова на первое место

Это правило также одинаково положительно влияет на поисковые системы и потребителей. Аналитика результатов выдачи показывает, что расположение ключевых слов ближе к началу заголовка позитивно сказывается на поисковом рейтинге. Одновременно, наблюдательность или знание поведения пользователя приводят к следующему. Человек, отправивший ключевой запрос, бегло осматривает результаты выдачи. Взгляд задерживается только на начальном сегменте строк. Обычно, зрение охватывает 2 – 3 слова. Лучше, если это будут ключи, по которым осуществлялся запрос.

Неудачная структура заголовка, которую лучше не применять:

Фирменное наименование | Основная категория - Второстепенная сортировка по группе продукции - Название товара или конкретной модели

Приведенный мета тег содержит повторяющуюся информацию, что снижает его уникальную ценность. Дополнительно, возникает вероятность, что поисковая система обрежет заголовок и удалит фрагмент, наиболее информативный для потребителя.

Воспользуйтесь преимуществами своего бренда

Наличие узнаваемой торговой марки и внедрение имени в заголовок повышает CTR. Поэтому, известный бренд с хорошей репутацией, обязательно привлечет внимание пользователя, даже уступив несколько позиций в выдаче конкурентам без имени. Впрочем, пользоваться торговой маркой следует осмотрительно. С недавних пор Google самостоятельно добавляет бренд к заголовку. Четко выстроенной закономерности, когда происходит подобная модификация, пока не установлено. Поэтому, имя бренда может оказаться в мета теге дважды.

Пишите для своих клиентов

Это ключевое правило современной оптимизации веб проекта. Конечно, теги заголовков обладают существенным весом для SEO продвижения. Но следует помнить, что поисковые роботы не приобретут вашей продукции. Поэтому, контент сайта должен быть одновременно оптимизирован и под потребителя. Важно привлечь целевую аудиторию на веб ресурс. Поэтому, все на сайте, от заголовка до отдельных текстовых блоков, должно быть естественным и соответствовать тематике проекта, нести информационную пользу клиентам.