Проект получающий больше веса (балов) выдвигается системой на более верхние позиции в выдаче. Учитывая, что пользователь редко просматривает даже первую сотню поисковых результатов, несложно понять, что доверие Google и Yandex – основополагающий фактор для раскрутки сайта в сети Интернет.
Как рассчитывается траст
Чтобы прислушиваться к рекомендациям о повышении любой метрики, важно понимать алгоритм определения конкретной характеристики. При вычислении TrustRank поисковые роботы учитывают ряд факторов:
- стаж (важна дата регистрации) и историю функционирования домена;
- прежние отношения сайта с конкретной поисковой системой, а именно накладывались ли ранее санкции на ресурс;
- сходство тематик проектов - учитываются внешние линки;
- наличию анкорных ссылок.
Конечно, общее количество параметров, определяющих уровень доверия к веб ресурсу у Google или Yandex шире. Мы выделили только основные факторы. Также важно понимать, что под расчет каждого фактора применяется несколько алгоритмов, что затрудняет независимое определение пользователем метрики для собственно сайта.
Как можно улучшить показатели Trust Rank
Приоритетная цель – отыскать как можно более источников для получения ссылок с веб ресурсов, обладающих высокой репутацией и работающих по близкой тематике. В качестве реферальных доноров приветствуется использование популярных СМИ, блогов, форумов. Отдельное внимание следует уделять тематическим площадкам.
Условность применения Trust Rank
Метрика напрямую определяет уровень авторитетности сайта. Но формируется показатель не сразу. Даже, наоборот, TrustRank – инерционный параметр, создаваемый на протяжении многих месяцев, иногда лет. Поэтому, для получения высокого уровня доверия, необходимо постоянно развивать веб ресурс, увеличивать течение многих лет, соответственно аудиторию проекта, Такой подход обеспечит повышение прибыльности проекта, даже вне зависимости от метрик поисковых систем.
Шаги для улучшения реноме
Далее, предоставим 5 наиболее эффективных способов поднять репутацию собственного веб проекта одновременно в глазах пользователей и для алгоритмов поисковых роботов.
Шаг №1: Оптимизация доверия на странице
Каждый этап формирования доверия к страницам собственного сайта содержит ряд ступенек. Преодолевая их, пользователь последовательно увеличивает репутацию ресурса. Применительно к оптимизации уровня доверия, выделяют 4 аспекта:
- ссылки на сайты с солидной репутацией;
- прозрачное и четкое уведомление о конфиденциальности и условиях использования информации;
- уровень отказов и блокировок;
- создание реферальных списков.
Далее кратко изложим, что требуется от пользователя на каждом шажке вверх по лестнице повышения уровня доверия.
Привязка к другим сайтам
Ссылки обладают способностью наследовать часть репутации. Организуя перелинковку с авторитетным сайтом, пользователь набирает баллы в копилку своего проекта. Достаточно просмотреть выдачи Google и оценить, как часто ресурсы с верхних позиций ссылаются на другие сайты. Для наглядности возьмем HuffPost. Мощное интернет издание, сочетающие одновременно функции агрегатора и блога изобилуют ссылками в своих статьях.
Это стратегия, которую следует заимствовать. Ссылки фундаментальная составляющая SEO продвижения проекта. Сайты, куда ведут адреса с вашей страницы, отражаются на ней. Поэтому, не стесняясь, ссылайтесь на домены edu, .gov прочие авторитетные веб ресурсы.
Уведомления о конфиденциальности, прочих условиях
Наличие четко прописанных и прозрачных правил – признак веб проекта с хорошей репутацией. Убедитесь, что сайт информирует посетителей о правилах использования предоставляемой информации, ее раскрытия для аффилированных лиц. Бесспорно, такие разделы скучны и редко изучаются пользователями. Но роботы Google обязательно положительно оценят их наличие.
Отказы и заблокированные сайты
Это показатели, учитываемые в алгоритмах поисковых роботов. Искусственный интеллект самообучающееся системы RankBrain от Google воспринимает взаимодействие веб ресурса с посетителями как фактор ранжирования.
Сейчас важным критерием выступает количество пользователей, блокирующих конкретный сайт. Соответственно рост числа приводит к падению уровня доверия такой страницы. Аналогично, поисковыми роботами воспринимается высокий показатель отказов. Массовый поспешный уход с веб ресурса ассоциируется, как отсутствие достоверной или полезной информации. Соответственно, метрика TrustRank устремляется вниз. Поэтому рекомендуется регулярно отслеживать показатели отказов и время пребывания посетителей на страницах собственного веб проекта. Решать задачи поможет Google Analytics.
Реферальная база
Публикуя статьи, обязательно создавайте в конце текста списки источников и ссылок, откуда получена специфическая информация.
Шаг № 2: Формирование образа бренда
Названия одних компаний известны локально – на уровне поселка или небольшого города, имена других – повсеместно. Это причина, по которой бренд уже создает авторитет. Сделать собственный веб ресурс брендом в глазах роботов Google проще, чем превратить местную фабрику по выпуску табуреток в Bosch. Сделать это поможет соблюдение определенных правил:
1 Технология EMD (точное совпадение доменного имени с ключом) уже давно не работает. После выпуска обновления в 2012, роботы стали больше внимания уделять содержанию веб проекта. Не стоит использовать ключ в прямом виде для доменного имени. Вместо BuyCheapComfortableGloves.com, лучше использовать ComfyGloves.com. Это создаст видимость бренда, но исключит «пристальное внимание» со стороны роботов.
2 Создавайте отдельную страницу «О нас». Даже обычный посетитель, пробегая взором мимо пользовательского соглашения, раздел с информацией о компании посещает нередко. Для поисковой системы секция «О нас» один из признаков бренда. Старайтесь максимально подробно и в выгодном для себя свете изложить историю вашей компании, ее миссии и прочее.
3 Если физическое лицо может не иметь аккаунта в социальных сетях, то юридическое – обязано создать «публичные онлайн офисы». Крупные бренды стабильно представлены на Facebook, LinkedIn, прочих пабликах. Даже управляя крошечным сайтом, помните: учетные записи в социальных сетях способствуют продвижению наверх в поисковых выдачах.
4 Создав интернет магазин с именем GenuineLeather, обязательно включайте название в заголовок. Не столь важно пробиться с собственным брендом в Fortune Global 500. Человек формирует запрос по именам компаний или товаров. Поэтому с названием GenuineLeather ваш сайт чаще попадает в выдачи. Дополнительный источник раскрутки бренда – обратные ссылки. Но их формирование – отдельная история.
Наконец, важна строка, привязывающая адрес к бренду. В этом отношении, продавать перчатки на сайте интернет магазина изделий из натуральной кожи выгоднее, когда внутренняя ссылка содержит текст Genuine Leather Gloves. Покупатели, а с ними роботы, четко поймут, для чего предназначена страница, куда ведет перелинковка.
Шаг № 3: Прозрачность и достоверность информации
Поисковая система Google приветствует открытость. Изучать же уровень прозрачности конкретного веб проекта, сервису помогает статус регистратора доменов, утвержденный ICANN. Для этого используется отдельный инструмент Google Domains. Зачем это нужно поисковику? Такой статус открывает роботам доступ к прикладному сетевому протоколу WHOIS. Помните, этот раздел обязательно изучит Google. Будьте готовы к этому и используйте ряд советов, помогающих повысить уровень доверия:
- регистрируйте домен хотя бы на год, лучше более длительный срок – роботы должны понимать, что компания пришла на рынок «всерьез и надолго»;
- не пользуйте опцией Private WHOIS – дайте понять Google, что вам нечего скрывать.
Действительно, торговые компании не имеют частных доменов. Оставайтесь прозрачной структурой не только для роботов, но и в глазах потенциальных клиентов. Можно опубликовать информацию WHOIS на странице с контактными данными. Желательно, чтобы раздел содержал номер телефона, адрес офиса. И неважно, как выглядит штаб-квартира вашей компании. Пусть это будет чердак дачи, но с реальным физическим адресом.
Вспомните собственный опыт поиска конкретного товара и оцените, чей сайт покажется вам более предпочтительным для покупок:
Интернет магазин №1. Срок действия домена завершается через два месяца, отсутствует страница контактов, а статус WHOIS – Private.
Интернет магазин №2: Общедоступный WHOIS дополняется реальным адресом офиса, электронной почтой и рабочим номером телефона. Вдобавок, домен зарегистрирован на пять лет вперед.
Сложно представить, что разумный покупатель соблазнится первым вариантом.
Шаг № 4: Надежные ссылки
Срабатывает принцип «поближе к кухне, подальше от начальства». Остается определиться с терминологией. Кухня, с точки зрения SEO – сайт с рейтингом доверия Google 10/10. Стандартно, это домены групп .GOV, .EDU и аналогичные. Одновременно, поисковая система присваивает максимальный рейтинг доверия ряду других общепризнанных веб ресурсов. Наглядный пример – NYTimes.com.
Представим, что на сайте издания The New York Times появится заметка о высоком уровне обслуживания клиентов в магазине «Товары из натуральной кожи» поселка Нижний Угледар. Материал сопровождается ссылкой на веб ресурс торговой точки. Это превосходно, но нереалистично даже для супермаркета из Верхнего Угледара.
Поэтому отметим, ссылки с сайтов, обладающих максимальным уровнем доверия – высший пилотаж. Но для развивающегося бренда отличной окажется даже следующая цепочка: Harvard.edu – сторонний веб проект с высоким TrustRank – ваш сайт. Намного хуже, когда число посредников слишком велико. Каждое дополнительное звено цепочки снижает «вес» репутации, передаваемой от источника на ваш веб ресурс.
Рекомендация – собираясь получить упоминание о своей компании на конкретном сайте, изучите профиль ссылок этого проекта. Оптимальной остается ситуация, когда ссылка находится на оригинале с максимальным или высоким уровнем доверия. Такие веб ресурсы привлекает и другой особенностью: они более устойчивы к обновлениям Google.
Шаг № 5: Обратные ссылки от Google News
Сайты, попавшие в новостные потоки поисковой системы, ожидаемо воспринимаются ее роботами, как ресурсы, вызывающие доверие. Это следует использовать в целях продвижения собственного веб проекта. Превосходно, если новость о продажах перчаток из натуральной кожи в вашем интернет магазине, попадет в ленту новостей Google.
Впрочем, добиться этого сложно. Прежде, чем попасть в секцию News поисковой системы, сайт проходит тщательную ручную проверку. Соответственно, такой веб ресурс не будет рисковать собственной репутацией, публикуя малозначимые заметки. Новость, с которой вы упоминаетесь в Google News, должна быть актуальной, и вызывающей интерес у широких масс населения.
Резюме
Процесс формирования TrustRank – длительное кропотливое мероприятие. Аналогично реальной жизни, создать высокий уровень доверия в сети Интернет, моментально не получится. Это инерционный процесс, требующий терпения. Фактически, работу по повышению TrustRank, можно рассматривать, как долгосрочные, но окупаемые, инвестиции.
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!