Работаете в интернете? Привлеките ЦА посредством ярких пресс-релизов

Что такое пресс-релиз и как он эволюционировал?

Изначально под пресс-релизом понимается информационная статья для прессы, в которой освещается важное событие (новость) о компании, ее услугах или продуктах. В широком понимании темой для написания такого информационного сообщения могут быть:

• новости и события бренда;
• люди, которые работают в компании;
• технологии, используемые в товарной продукции;
• суть предоставляемых услуг;
• результаты проведенных исследований и т.д.;
• другие информационные поводы, включая старт рекламной кампании, запуск нового продукта, юбилей компании и т.д.

До эпохи интернета именно так компания могла взаимодействовать с целевой аудиторией. Она готовила пресс-релизы для средств массовой информации, а те публиковали их в газетах, журналах и т.д. Затем с появлением интернета бизнес отправлял пресс-релизы по электронной почте, а СМИ все также рассказывали о новостях/событиях бизнеса как офлайн, так и онлайн.

Затем появились специализированные веб-площадки для размещения пресс-релизов. А некоторые представители прессы, избалованные доступом к разной информации, стали предлагать размещение пресс-релизов на платной основе. Соответственно, и упоминание на страницах Cosmopolitan для бренда одежды или в The Washington Post для производителя гаджетов (и не только) — это уже не только вопрос информирования целевой аудитории, а часть имиджа, элемент престижа и гарант притока целевой аудитории на сайт.

Но на фоне авторитетных СМИ и платных площадок для пресс-релизов стали появляться и многочисленные бесплатные (или дешевые). Соответственно и первоначальная цель (рассказать о новостном поводе) стала сильно размываться. Да и взаимодействовать с целевой аудиторией любой бизнес в эпоху социальных сетей может не только через прессу, а именно через соцсети и мессенджеры. Не говоря уже о том, что у большинства компаний есть свой сайт, где предусмотрен отдельный раздел новостей. Вот там и можно публиковать информацию о дне рождения компании, проведенных корпоративных мероприятиях, выпущенных новинках и т.д.

Казалось бы, пресс-релизы стали не нужны. Вовсе нет. Они стали одним из SEO-инструментов для наращивания ссылочной массы (поскольку одной из их фишек является возможность размещения линка на главный сайт или другую страницу бренда). Плюс пресс-релиз может быть полезным и для контент-маркетинга. Просто теперь ставка делается не на массовую рассылку и получение наибольшего числа публикаций/упоминаний, а на персонализацию и создание одного пресс-релиза под конкретное СМИ или тематическую площадку, форум, популярное сообщество в социальных сетях и т.д.

Пресс-релизы и SEO: ключевые особенности и цены

Даже сегодня имеется не меньше 8 десятков сайтов, готовых практически моментально (или после простейшей процедуры модерации) опубликовать качественный пресс-релиз. И это только если говорить про бесплатные площадки. Минимум столько же сервисов, а то и больше, готовы брать их за совсем небольшую плату. Воспользоваться услугами и тех, и других ресурсов можно самостоятельно. Для этого достаточно знать адреса этих площадок, зарегистрироваться на одной или нескольких сразу. Далее придерживаясь предложенных правил ресурса, надо добавить текст пресс-релиза и ожидать его модерации. Ничего сложного, но могут возникнуть такие неудобства:

• сайт может быть неподходящим для тематики вашей деятельности;
• остается риск, что публикация не пройдет модерацию;
• на некоторых площадках период ожидания публикаций слишком большой (теряется актуальность события/новости);
• некоторые бесплатные сайты пресс-релизов скорее навредят продвигаемому сайту с точки зрения SEO и точно не принесут пользы в аспекте информирования целевой аудитории об инфоповоде.

Чтобы избежать этих и других проблем, стоит доверить работу по продвижению сайта пресс-релизами профессионалам. Команда Black-Marketing знает, какие площадки заслуживают внимания, как оформлять пресс-релизы и гарантированно пройти модерацию.

Выбирая наши услуги, вы, как минимум, сэкономите свое время, затрачиваемое на регистрацию, заполнение профиля, размещение пресс-релизов и т.д. Кроме того, мы сотрудничаем только с теми сервисами, которые обеспечивают желанные маркетинговые и SEO-результаты. Ваш пресс-релиз точно увидит целевая аудитория, а сайт получит трастовую ссылку, которая в свою очередь поможет улучшению видимости в результатах поиска.

Именно возможность добавления ссылок в пресс-релиз и делает их столь важным и значимым инструментом для поискового продвижения. Соответственно оптимизаторы и SEO-специалисты по достоинству оценили его по следующим причинам:

• можно вставить прямую ссылку на сайт;
• возможно использование анкорных ссылок с требуемыми ключевыми фразами;
• в пресс-релизе также упоминается бренд, товар, услуга и т.д., что также может быть полезно для SEO.

Если найти действительно трастовую и популярную площадку для размещения пресс-релиза, то можно готовить свой call-центр к активному приему заявок. Правда, не стоит забывать и про другие важные условия достижения столь заветной цели, включая полезную информацию в самом пресс-релизе и достоверность освещаемых в нем данных. Вот почему к разработке пресс-релизов нужен ответственный подход.

Пресс-релизы для прессы: как работать в 2022 году?

Считается, что пресс-релизы для прессы уже исчерпали себя и писать их в 2022 году не имеет смысла. Проще и разумнее вести страницы в социальных сетях и собственный блог на сайте, где и можно рассказывать целевой аудитории обо всех событиях и новостях. Делать все это действительно нужно. Но и пресс-релизы для прессы можно и важно делать. Просто подходы к соответствующей работе изменились. Все стало более точечным и персональным, плюс если раньше в качестве инфоповода подошел бы миллионный проданный товар, то сейчас здесь должна быть действительно полезная для целевой аудитории информация.

Чтобы СМИ заинтересовал ваш пресс-релиз нужно:

1. Работать персонифицировано, то есть писать отдельный пресс-релиз под конкретную площадку (СМИ или тематический портал). В данном смысле речь идет уже больше о гостевом постинге, где можно поделиться, например, результатами проведенных исследований или другой экспертизой.
2. Подбирать правильные информационные поводы. Пресс-релиз должен содержать предельно полезную информацию. Для известного бренда это может быть даже обновление сайта или добавление интересного функционала. А вот для стартапов нужны действительно громкие события, вроде выхода нового товара и т.д.
3. Представлять пресс-релиз в актуальном виде. Времена короткого текстового блока с ответами на вопросы что, где и когда, уже не всегда актуальны. Пресс-релиз уже целесообразно дополнять инфографикой или даже видеороликами, которые и обеспечат освещаемому событию дополнительный интерес со стороны целевой аудитории.

Если у вас действительно классный инфоповод, а кроме того вы уже сделали инфографику или видеоролик, то придерживайтесь следующих рекомендаций:

1. Выбирайте небольшой пул релевантных тематических СМИ и отправляйте пресс-релиз только им. Зачастую целесообразно ограничиться 2-4 площадками. При этом нужно быть готовыми к тому, что пресс-релиз все равно не опубликуют. В этом случае контент можно размещать на своем сайте в блоге, а также в официальных представительствах в соцсетях.
2. Уделите максимум внимания заголовку. Именно он в 2022 году привлекает аудиторию и обеспечивает пресс-релизам достойные просмотры.
3. Подготовьте развернутый материал по тематике пресс-релиза (эта версия в любом случае пригодится для официального сайта). И краткие выжимки (самое интересное) отправьте в популярное тематическое СМИ и сообщите, что готовы предоставить эксклюзив только для них. Возможно, они заинтересуются, а вы сможете обсудить все детали.
4. Крутые инфоповоды не распространяйте с помощью бесплатных платформ с сомнительной репутацией. Даже если интересующие вас СМИ не хотят освещать эту информацию, то бесплатные сервисы точно не помогут с главной задачей — информированием целевой аудитории.
5. Помните о возможности платного размещения на авторитетных площадках. Но не стоит также забывать о том, что если вы хоть раз заплатили за публикацию вашего пресс-релиза (статьи), то в последующем о бесплатном размещении будет договариваться намного сложнее, а в некоторых случаях у вас будут просить деньги всегда (то есть путь к бесплатной публикации будет закрыт).

Тематика пресс-релизов и правила написания

Максимальный эффект, конечно же, обеспечивают стоящие информационные поводы, громкие события и сенсации. Собственно об этом и нужно писать. Если с этим сейчас проблематично, то СМИ и пресса (а также целевую аудиторию) способны заинтересовать расследования, статистические данные и другая информация с реальными цифрами и фактами. В крайнем случае можно использовать ньюсджекинг (newsjacking), то есть применение (обыгрывание) каких-то общих инфоповодов в целях вашего бизнеса. Но подобными пресс-релизами сложнее заинтересовать авторитетную прессу.

Сегодня приветствуется не просто текстовый контент, а инфографика, различные диаграммы, другая графическая информация и даже видеоролики. Визуальные пресс-релизы — это тренд с высокими шансами на итоговый успех.

Не уверены, что сможете написать мотивирующий читателя текст и подготовить другой контент? Обращайтесь в агентство Black-Marketing. Наши специалисты выполнят эту работу «под ключ», начиная от собственно подготовки пресс-релиза и заканчивая поиском площадок и СМИ для размещения.

Если вы планируете писать пресс-релиз самостоятельно, то учитывайте следующие важные правила:

1. Откажитесь от лонгридов и придерживайтесь правила «краткость — сестра таланта». Оптимальный размер для пресс-релиза — от 300 до 600 слов. Если СМИ заинтересуется и захочет больше подробностей, тогда уже можно будет подготовить более внушительный текст.
2. Помните о цепляющем заголовке и начале. Если первые строки пресс-релиза не зацепят представителей СМИ, то, вероятно, его не опубликуют.
3. Преподносите информацию максимально простым языком. Представьте, что вам нужно объяснить своей бабушке процесс заказа товара в интернет-магазине. Точно также действуйте и при подготовке текста к пресс-релизу. Если сложных терминов не избежать, то давайте им понятные определения.
4. Обязательно скажите о главном, то есть ответьте на основные вопросы: кто, что, когда и где. А еще желательно дать понять читателю и «зачем».
5. Структурируйте пресс-релиз, разбивая его на абзацы, списки и другие визуально удобные для восприятия блоки информации.
6. Дополняйте текст изображениями (а лучше инфографикой и видео).
7. Дополните пресс-релиз ссылками, но без перебора: обычно достаточно одной (на главную страницу сайта) или максимум 2-3.
8. Позаботьтесь об отсутствии ошибок и хорошей читабельности пресс-релиза.

Что еще нужно делать в рамках контент-стратегии?

Подготовка пресс-релизов остается востребованной даже в 2022 году. Просто теперь это не массовая, а точечная работа, где, как и для контент-маркетинга в целом, важно обеспечить высокое качество содержания. При этом только пресс-релизами, конечно же, работа бренда ограничиваться не должна.

Мы в Black-Marketing настоятельно рекомендуем помимо этого использовать и другие востребованные инструменты контент-маркетинга, а именно:

• готовить гостевые посты с кейсами, расследованиями и другой экспертизой для сторонних площадок;
• взаимодействовать с такими платформами как Pressfeed: тут бизнес (эксперты) могут давать свои комментарии по интересующим журналистов вопросам и получать публикации с упоминанием своего бренда;
• развивать собственный блог и странички в социальных сетях;
• готовить доклады для отраслевых конференций и других профильных мероприятий;
• взаимодействовать с популярными блогерами и лидерами мнений, например, чтобы они готовили обзоры по вашим новинкам и рассказывали целевой аудитории о них.

Остались вопросы? Свяжитесь с представителями Black-Marketing прямо сейчас!