Универсальная площадка для взаимодействия с целевой аудиторией
Если раньше блоги заводили отдельные люди, где рассказывали о себе, делились мыслями, словно вели персональный дневник, доступный для всех желающих, то сейчас все более востребованной является услуга создания корпоративных блогов. Но и традиционные личные веб-блоги активно трансформируются - уже все меньше людей хотят просто писать для себя, многие борются за внимание читателей, собирают трафик, монетизируют его за счет размещения рекламы, что также превращает подобные ресурсы в более многогранные и сложные проекты.
В результате современный блог - это в действительности универсальная площадка, предназначенная для разных форм взаимодействия и общения с целевой аудиторией (ЦА). Для бизнеса - это клиенты и потенциальные покупатели, для отдельных людей (в том числе политиков, знаменитостей) - это читатели, поклонники, потенциальные избиратели и т.д. К задачам блога относится предоставление достоверной, интересной ЦА, актуальной информации, с помощью которой можно прямо или косвенно добиться и многого другого, в том числе:
- сформировать статус эксперта отрасли;
- привлечь и удержать ЦА;
- обеспечить прирост продаж и других целевых действий;
- улучшить имидж и репутацию, управляя также мнением ЦА;
- провести рекламную кампанию, промо-акцию, флеш-моб, создать вирусный контент и многое другое...
Кому нужен блог?
Практически всем, кто стремится эффективно использовать онлайн-среду в своих целях. Речь идет как о бизнесе любого масштаба и специфики деятельности (от частной фирмы до крупной корпорации), до публичных лиц (селебрити, звезд шоу-бизнеса, начинающих музыкантов или артистов, спортсменов, политиков, бизнесменов и т.д.).
Считать, что наличие корпоративного или любого иного веб-сайта с лентой новостей - это повод отказаться от блога - серьезная ошибка. Блог и корпоративный сайт или интернет-магазин - это не взаимоисключающие площадки, а дополняющие ресурсы. К тому же именно блоггинг - это самое прогрессивное средство взаимодействия. Подтверждает это и статистика: на Западе приблизительно 75% руководителей и топ-менеджеров крупных представителей бизнеса регулярно (не менее одного раза в квартал) пишут в корпоративных блогах, где делятся мнениями и взглядами о развитии компании, отрасли, экономики в целом или же просто рассказывают о чем-то «наболевшем».
Прежде всего, блог нужен следующим представителям бизнеса:
- Компаниям, предоставляющим консультационные услуги. Это достаточно обширная сфера, которая в равной степени затрагивает и, к примеру, веб-аналитику и психологическую семейную помощь. Фактически в любой нише, где главной ценностью и активом бизнеса выступает квалифицированный специалист, блог с его авторской колонкой - это возможность упрочить позиции, привлечь новых и удерживать имеющихся клиентов.
- Фирмам, которые реализуют сложные продукты. Это также достаточно обширное и много охватывающее определение. Речь идут и о компаниях в сфере дизайна и строительства, и о студиях интернет-маркетинга и веб-разработки. Главная задача блога для этого бизнеса - рассказывать целевой аудитории и всем интересующимся о собственном опыте работы, разработках и проектах, публиковать кейсы и т.д.
- Любому крупному игроку, который дорожит репутацией и пытается поддерживать её на должном уровне. Блог - это доступный, понятный и эффективный инструмент имиджевой политики для бизнеса. Это площадка, где можно проанонсировать какое-то мероприятие или событие, поведать об актуальных новостях, поделиться достижениями, опубликовать отчеты и статистические исследования. Для компании за это не нужно платить, более того другие будут брать вашу информацию, размещать и ссылаться на вас.
- Организациям и структурам, которые не ставят цели получение прибыли. Блог необходим не только бизнесу, но и образовательным и медицинским учреждениям, справочным службам города, иным некоммерческим организациям, для которых важное значение отыгрывает эффективное взаимодействие с целевой аудиторией.
- Всем тем, кто хочет показать свою перспективность и активность. Наличие блога, который постоянно обновляется, где не просто публикуются посты, но и ведутся живые обсуждения в комментариях - это первое и наилучшее подтверждение успешности компании, подтверждающее её высокие амбиции и перспективы.
Что дает блог компании и персоне?
Перечислим самое главное:
- рост узнаваемости бренда, имени компании или человека;
- дополнительное внимание и интерес со стороны целевой аудитории;
- возможность оперативно проинформировать и оповестить ЦА о новостях и новинках;
- обратную связь и новые контакты, в том числе в лице деловых партнеров, инвесторов, квалифицированных сотрудников и т.д.;
- монетизацию трафика. Это может быть прямой доход от кликов по рекламе, а может быть косвенный - читатель блога становится клиентом бизнеса или покупателем товаров компании.
Как блоги, которые мы разрабатываем, продают?
У представителей компании Black-Marketing нередко спрашивают, как корпоративный блог может обеспечить продажи. «Не лучше ли просто запустить интернет-магазин и не заниматься ерундой?». Блог «для галочки» никакой реальной пользы не даст, а вот ресурс, создаваемый нашими специалистами не только обеспечивает выход на новый уровень взаимодействия с целевой аудиторией, но и продает. Как именно? Вот несложная и понятная логическая цепочка:
- Прежде чем купить или заказать услугу человек собирает информацию о ней.
- Качественные публикации в блоге - это источник таких сведений о товарах и услугах. Задача - подсказать ЦА, что у вас есть эта информация. Для этого используется интернет-маркетинг - SEO и/или контекстная реклама.
- Качественный контент - это возможность завоевать доверие и добиться расположения потенциального клиента. Практический кейс, базирующийся на реальном опыте, ссылки на примеры работы, детальный обзор товара с указанием всех «подводных» камней - все это те виды содержимого в блоге, которые могут убедить ЦА не просто почитать, но и узнать больше о ваших услугах/товарах.
- В результате в поисках информации потенциальный клиент приходит в ваш блог, тут он находит качественные и полезные статьи, а затем переходит к целевым действиям не где-то у конкурентов, а именно у вас - тут же или по ссылке на интернет-магазин или корпоративный блог.
- Привлекая трафик таким образом, вы ненавязчиво превращаете читателей в клиентов, то есть продаете, причем нередко даже эффективнее (дешевле в плане привлечения одного покупателя), чем напрямую рекламируя товары интернет-магазина.
Ещё 4 плюса блога для компании или персоны:
- интерактивность. Пообщаться тут могут друг с другом не просто копирайтер и читатель, но и топ-менеджер, который сам ведет свою колонку, с клиентом, руководитель с партнером, глава бизнеса с конкурентом и т.д.
- формирование имиджа открытости и человечности. Этому способствует наличие авторских колонок, к использованию которых так активно прибегают на Западе;
- обмен знаний и опытом. Блог - это источник полезной информации, экспертных оценок, статистических данных. Что-то вы разместите, проведя свое исследование, что-то можно найти у конкурентов или партнеров;
- бесплатный (или максимально доступный) инструмент PR в Интернете.
Разработка блога под ключ с Black-Marketing
Наша компания предлагает не просто создание данного вида веб-ресурса под ключ, но и многие сопутствующие услуги, которые интересны бизнесу сегодня. Так, наша компания разработчиков не просто создаст оригинальный и продуманный до мелочей блог, но и зарегистрирует его в различных сервисах, возьмет на себя задачи по его ведению и наполнению, предлагает комплекс услуг по продвижению, в том числе SEO, рассылки, раскрутка в социальных сетях и тематических сообществах и многое другое.
Мы открыты для любых форм сотрудничества, всегда нацелены на индивидуальный подход, порадуем вас высоким профессионализмом, соблюдением сроков и демократичными ценами. Выбирайте Black-Marketing, чтобы создать лучший блог!
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!