Выведение сайта банковских услуг в ТОП быстро и выгодно для клиента

Как быстро можно продвинуть сайт банка в Интернете?

Как и в других конкурентных тематиках, первые результаты SEO-продвижения можно ждать через месяц после начала работы. Если у ресурса нет проблем с поисковиками - не под фильтрами и санкциями, то ждать движения вверх в выдаче можно с первого месяца в Гугле и со второго - в Яндексе.

Эффективность и скорость раскрутки прямо зависит от банковских услуг, которые вы хотите продвинуть. Так, чтобы выйти в топ в нише потребительского кредитования, где присутствует высочайшая конкуренция, придется потратить больше времени, чем, к примеру, на раскрутку в относительно новом направлении онлайн-банкинга. Поэтому до начала работ нужно определиться с приоритетами, выявить основные направления работы и взаимодействовать с оптимизаторами для достижения поставленных целей.

Основные работы по продвижению сайта банка:

• создание семантического ядра;
• выбор приоритетных направлений и услуг для раскрутки;
• распределение ключей между продвигаемыми страничками ресурса;
• оптимизация текстового и иного содержимого на страницах, которые продвигаются;
• всесторонняя подготовка посадочных страниц;
• техническая поддержка ресурса в процессе раскрутки;
• создание эффективного ссылочного профиля;
• аналитическая работа с удобным отслеживанием результатов SEO-кампании. Это позволит не только подтвердить эффективность проделанной работы, но и выявить наиболее полезные в плане конверсии запросы, улучшить пул ключей и т.д.

Вся эта проделанная работа в рамках раскрутки ещё не гарантирует достижение ожидаемых результатов - роста заказываемых услуг у банка. Задача владельцев - заинтересовать посетителя сайта услугами или брендом в целом. Поэтому стоит выделить ещё один важный пласт работы, который должен включать такие составляющие как:

1. Юзабилити. Ресурс должны отличать понятная структура, интуитивный интерфейс, удобная навигация, информативные лендинги.
2. Качественное наполнение. Необходимы как тексты, так и фото, видеоролики. Задача контента - обеспечить информационную поддержку и объяснить потенциальным клиентам суть любой услуги или предложения.
3. Конкурентные преимущества. Они не только должны быть заявлены, но и обоснованы. При их выявлении нужно тщательно разобраться в услугах и предложениях конкурентов, показать те моменты, в которых ваш банк в действительности привлекательнее других.
4. Интернет-маркетинг. Помимо поискового продвижения для развития сайта можно привлекать другие рекламные инструменты - контекстную и баннерную рекламу. При использовании комплексного подхода нужно анализировать результаты, выявлять самые полезные каналы раскрутки, оптимизировать их для получения максимальной выгоды.
5. Формирование ОКП - основного конкурентного предложения вашего банка. В рамках ОКП описываются все услуги банка, формы кредитования, услуги, расценки и главные преимущества.
6. Предметное описание компании, её опыта и деятельности. Этот фактор влияет на доверие потенциальных клиентов.
7. Техническая работа. Банковские сайты обычно довольно крупные ресурсы со сложной структурой и многочисленными страницами. Обязательное условие для его раскрутки - надежность и работоспособность, в особенности это касается основных страничек - главной, контактов, страниц для заказа услуг или отправки заявок и т.д.

Проектный подход к интернет-продвижению

В финансовой сфере, в особенности, если банк предоставляет услуги не только физлицам, но и фирмам, отслеживание конверсии традиционно связано с многочисленными сложностями. Так, представитель фирмы, изучив предложения и услуги на сайте, может пойти в отделение, а уже там задать все имеющиеся вопросы.

Повысить прямую конверсию с сайта можно за счет дополнительного функционала, к примеру, кредитного калькулятора или возможности оформить кредит в режиме онлайн на сайте. Подобные "фишки" на вашем веб-ресурсе позволят сразу же выявлять тех, кто становится клиентом, что важно для разных инструментов интернет-маркетинга, как для SEO, так и для контекста.

Учитывая все сложности и специфику взаимодействия банка и клиента, для эффективного продвижения сайта и бизнеса в целом необходимо применять проектный подход. Для его реализации каждым видом работ - SEO, контент-маркетингом, контекстной рекламой - должен заниматься один специалист (или обособленная команда). Это снизит затраты времени на различные согласования, поможет с реализацией рекомендаций и достижением поставленных для конкретных исполнителей целей. Именно так работают с клиентами банковской тематики Black-Marketing, и делают это эффективно и плодотворно!

Вопросы и ответы

Возможно ли продвижение банковских услуг в социальных сетях? 

Да, сейчас существует практика продвижения банковских услуг в социальных сетях. Это помогает увеличить лояльность аудитории и найти положительные отзывы в рамках обратной связи с клиентами банка.

Может ли фрилансер создать укомплектованный онлайн-банкинг?

Это практически невозможно, потому что создание онлайн-банкинга включает в себя множество факторов. Среди них такие: дизайн сайта, наполнение контентом, а самое важное - обеспечение безопасности данных клиентов банка.

Будет ли онлайн консультирование клиентов являться хорошим инструментом для продвижения?

Да, таким образом банк может увеличить клиентопоток в режиме online, расширить  сферу предоставления услуг, не приходя в отделение, что сегодня является очень удобным и актуальным для клиентов.

Увеличит ли наличие мобильного приложения количество клиентов в банке?

Да, потому что наличие мобильного приложения значительно упрощает пользование банковскими услугами. А если учесть, что большая часть населения пользуется мобильным трафиком, то это может также значительно увеличить прибыль для банка.