Лаконичный тизер
Именно так можно охарактеризовать вступительную часть текста. Стандартно, введение занимает около 500 символов. Следовательно, информация в первом параграфе будет обработана мозгом посетителя буквально в считанные секунды. Важно, чтобы первый абзац:
- содержал ключевое слово;
- давал ответ, что пользователь узнает в статье;
- не включал явной рекламы.
Последний пункт важен в информационных текстах, даже если цель материала – продать услугу или товар. Поэтому, лучше избегать вначале упоминания брендов, особенно анкоров, содержащих название компании. Ссылки допускаются в избранных ситуациях, для остальных случаев желательно распределить их в основном тексте. Наглядный пример – краткое описание товара. Это текст, где даже введение может содержать ссылку на аксессуары, другую сопутствующую продукцию.
Заголовки
Фраза и популярного анимационного фильма утверждает, что успешную навигацию судна обеспечивает его название. В текстах заголовки одновременно исполняют несколько полезных функций:
- структурирует материал, позволяя быстро перейти к нужной главе;
- задает направление каждому разделу;
- мотивируют посетителя задержаться на странице дольше;
- помогают выше позиционировать ресурс в поисковых системах;
- снижает зрительную нагрузку – блоки статьи воспринимаются легче, чем цельное «полотно» из букв.
Рекомендуется не ограничиваться заголовками H2, используя сегменты H3 для выделения подразделов. Впрочем, глубина структуры материала определяется его объемом. В статьях до 5000 символов можно обойтись без секций H3.
Взгляд со стороны робота
Одновременно с пользователями, тексты «читают» поисковые системы. Но Google, Yandex имеют собственное восприятие материала. Поисковые роботы сохраняют иерархию заголовков и последовательно обрабатывают теги H1, H2, H3 и далее. Соответственно, названия рубрик нужно создавать на два фронта: для читателей и ботов. Существует ряд стандартных правил для улучшения информативности текста:
- Обязательно прописываются метатеги Title, Description.
- Обязательно присутствие наименования статьи в H1. Содержимое этого тега должно отличаться (не дублировать) от Title, но иметь общий смысл.
- Использовать ключи в каждом блоке. Но запросы для H1 и Title должны быть разными или отличаться словоформами.
- Блок Description желательно разбить на два предложения, внедрив в каждый разные ключи.
- Исключить из текстов информационной направленности коммерческие слова – купить, заказать, цена и прочие в теге H1.
Важным фактором выступает соблюдение иерархии заголовков. Материал начинает с названия H1. Далее, первым в тексте следует H2 и только после H3. Очередность должна соблюдаться и для последующих тегов.
Также важно не переусердствовать с количеством рубрик. В материале должны отсутствовать блоки с разными заголовками, имеющие единый смысл. Превышение «критической массы» способно привести к путанице с метатегами, и поисковые системы просто понизят страницу в выдаче. Наконец, ко всем заголовкам применимо правило: краткость – сестра таланта.
Содержание
Наличие полезной информации и соответствие теме – обязательные атрибуты хорошего текста. Но даже прекрасный материал требует подачи. Особое внимание нужно уделять первому предложению рубрику, мотивируя пользователя дочитать абзац или раздел. Желательно, чтобы в первых двух фразах новой секции располагалось ключевое слово. Это продолжить держать читателя в тонусе. Действительно, пользователь увидит в очередной раз собственный запрос и продолжить изучать материал далее.
Одновременно, ключевые слова в начале блоков, выделенных заголовками, положительно воспринимаются поисковыми роботами. Но тут снова важно проявить чувство меры. Избыток запросов возымеет обратный эффект и сайт со статьей понизят в выдаче. Хорошо, когда подача материала сопровождается списками. О них пойдет речь далее.
Дизайн перечислений
Чем отличается алмаз от бриллианта – второй сверкает, первый нет. Взгляд глубже разъясняет причину. Бриллиант – обработанный алмаз, с отточенными гранями. Поэтому текст также должен радовать взгляд не только содержимым, но и восприятием. Наличие списков в материале – сродни огранке алмаза. Это придает блеск тексту. Но таким инструментом также нужно уметь пользоваться, соблюдая ряд правил:
- избегайте коротких перечислений в одно слово – короткие характеристики достаточно разделить запятыми;
- помните о визуальной усталости – оптимальный размер списка от 5 до 7 пунктов;
- длинный предложения в перечислениях разделяйте тире – блок не должен превышать семи слов.
Нумерованные списки создаются по другим правилам. Под них лучше отводить инструкции. Подобная методика позволяет размер руководства в пунктах, объединив несколько схожих шагов воедино. Аналогично заголовкам и ключам, чрезмерно много списков – также вредно. Желательно соблюдать минимальное расстояние между перечислениями в 450 символов. Также плохо, когда список заканчивает рубрику, если это не инструкция или свод характеристик. Отделяйте перечисления от заголовков хотя бы парой предложений.
Оригинальность
Современное онлайн пространство переполнено рерайтами, где сохраняется структура подачи информации. Как результат, пользователь, охватив взглядом первые абзацы, понимает, что читал уже подобное и покидает сайт. Даже, если текст не несет принципиальной новизны, важно оригинально представление информации в нем. Материал должен быть уникальным не просто по количественным показателям 95 – 100%, соответственно проверке роботами. Более важный критерий – качество. Необходимо, чтобы статья была оригинальна по структуре и стилю, а также вносила хотя бы толику новизны по сути, отличный угол зрения. Можно интерпретировать это следующим образом. Количественные показатели уникальности текста способствуют продвижению сайта роботами, качественные – удерживают реальных посетителей.
Применительно к поисковым сервисам, нужно обратить внимание на структуру ключей. Если запросы «масштабные» – содержат 4 и более слов, повышается вероятность формирования неуникальных островков. Они образовываются вокруг длинных ключей. Поисковые роботы не приветствуют внедрение текстовых дублей. Поэтому, нужно следить, чтобы неуникальный «островок» не разросся до целого абзаца.
Визуализация материалов
Некоторые тексты сложно точно понять без зрительного восприятия. Приветствуется дополнение статей изображениями. Для ряда материалов, где тематика – как делать, рекомендуется внедрение видео. Описание моделей в коммерческих текстах желательно дополнять таблицами. Подобный подход также эффективно работает в статьях, сравнивающих что-либо. При этом, следует не забывать о золотом правиле копирайтера, что всего должно быть в меру.
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!